从本月初不少媒体曝出小红书APP被安卓各大应用商店以及苹果Appstore下架至今，早已半月有余。截止8月18日，各应用商店仍然未见其身影。
关于APP下架事件，小红书一直高调处理，我们也只能在应用商店见到这样一句话——“小红书服务调整，暂不提供下载，敬请谅解”。
用户可以习惯暂时离开小红书的日子，而且一些博主却觉得到了无法言表的头痛和烦乱。“说好标记生活，但究竟标记谁的生活？”当懂懂笔记与几位拔草达人沟通时，他们都抒发了自己的迷惘。
离开了拔草的日子，这些平静的生活早已让用户、博主重新考量“真实”的日常生活，他们就会爱上“种草文”吗？“种草”经济是否会逐步迈向凉凉？
勤劳博主难“出彩”
“其实近几个月我更新日记的频度都少好多了。”
潮流买手“桃子”，自诩是小红书上一名80后“老奶奶”。她告诉懂懂笔记，早在2016年，她就即将注册了小红书APP，成为定期分享美妆、时尚拔草日记的达人用户之一。一年365天，她每晚必将会分享一篇美妆心得，每周也就会准时发布“空瓶”日记。
“分享空瓶，发表美妆、护肤品的使用体验，供其它用户参考。”桃子表示，不仅这类体验日记、种草分享之外，她就会在小红书上回答一些网友的问题，“一天出来，可以不看陌陌，但一定会看小红书的。”
但是从去年年初开始，她逐渐发觉自己在小红书APP上的分享点赞量越来越低，而其它用户的收藏互动，也看得出分享内容的流量正在显著下降。
原本，她以为是短视频“种草”形式瓜分了部份平台流量。但是当她开始尝试短视频“打卡”时，却发觉互动以及点赞量依然疲软，“排在推荐前列的，都是一些卖不著名彩妆品的营销号，内容真的很夸张。”
当桃子为这种功效夸大，无法信服的营销视频苦恼，思索怎么登顶推荐列表、斩获大量红心时，身边有从事内容营销的圈内同学告诉她，收藏和点赞都是可以直接“刷”起来的。
“只要刷了数据，就才能得到推荐，用户自然会关注到，从众心理都会让更多人关注。”她告诉懂懂笔记，明年年初以来，她觉得这些一打开APP就被推荐到首页的短视频、日记，其实都是营销推广的内容。
这种大量“种草”的商品品牌她从从未据说过，功效也吹得神乎其神。似乎是她和死党圈里两位熟悉的博主，即使每晚认真更新美妆日记、“空瓶”周记，也无人问津。少数的收藏、点赞，也都是亲友们“爱心贡献”的。
“我敢保证每一篇分享都用心在做，但平台此类状况我能咋整？”桃子无奈地说到，看着分享数据越来越差，她也逐渐丧失了更新日记、干货帖的欲望，“是时侯该下架整治了，尽是一些简单粗鲁地营销和噱头。”
作为一名忠实用户（同时也是内容创作者），她觉得小红书“变味”了，尤其在近来半年多的时间里。这也让一些同事中的达人、KOL沮丧，“好几个姊妹也一样，你们都不乐意更新内容了，总之也没有谁就能看见。”
刷数据，不公正的推荐规则，让部份达人在不断下降的点赞量和互动量中，丧失更新内容的动力。
这么，这种做法影响的只有博主和达人的分享积极性吗？
平台信任度的耗损
“不是不可以做广告，分享总是要引流变现的，但得讲良心。”
“绵木”是桃子的好同事，她在小红书上分享日记体验的“资历”，要比桃长武一些。她告诉懂懂笔记，无论是活跃用户还是美妆达人，分享商品的使用体验和感悟，最终都为了引流，完成变现。
虽然是KOL，也还是要“恰饭”的。无论是销售商品变现，还是是通过宣传推广变现，都在情理之中。
“但是最可气的是那个推荐赝品、盲目带货的博主，简直是搞乱市场。”绵木表示，她也曾尝试帮中小品牌做推广和带货，而且一切推荐的美妆、护肤产品，都是她亲自试验过的，会写出真实体验体会。
她常常在日记中分享各种产品的异同点，包括适宜哪些样肌肤的人群，觉得对人对己都是负责的。而一听到这些夸张、连吼带叫的分享视频，她就觉得发布者根本从未试用过推荐的产品。
“推荐的都是店家提供的产品卖点，背诵念下来的全是谎话。”她毫不客气地指责，正由于有大量发布者发布与事实功效不符的劣质美妆化妆品，才造成好多用户对平台内容的信任度越来越低。
而自营福利社所售商品不断被卖家投诉，更是减缓了平台的信任危机。
有时侯，虽然是她亲自测试、分享的化妆内容，也会受到好多用户的评论指责。因而，从去年初开始，绵木“种草”的领域也从美妆化妆，转向了小吃、民宿探店话题。
“没办法帮好的美妆厂商引流，我索性变革旅游了，希望能好做点儿吧。”但是，她做了几期旅馆探店的话题以后，却发觉日记、视频的评论页里，仍然会出现大量指责的声音。
虽然部份实景相片，不经任何滤镜修饰、完全以“素图”上传，还是会有用户质问是不是假的，是不是修过的图，有几位网友更是惊呼她是“照骗”。
“只要平台不被信任，所有的领域就会丧失信任，哪怕是讲假话。”绵木直言，为了“恰饭”她甚至开始与大量营销号同流合污，找寻刷量机构去刷点赞、刷收藏，期待能被更多用户听到。
这样的内容，自然也越做越累，越做越丧失自信。她一度怀疑，店家乐意找她合作推广旅馆的探店日记，到底是由于刷来的点赞、收藏，还是由于体验够尽心、分享够细致。
“希望内容调整以后，平台能监管这种虚假产品和内容，回归真实分享。”绵木告诉懂懂笔记，现在用户这些前所未有的信任危机，不仅仅影响的是一个平台，甚至是对拔草经济的整体沮丧。“如果不能强化监管，继续纵容冒充伪劣商品横行、刷量猖獗，真不晓得会是哪些结果。”
潮流不再，买手流失
“我不觉得博主是网红，拔草只是买手行为。”
曾是小红书时装搭配博主的“洛伊”告诉懂懂笔记，小红书脱胎于买手社区、社交关系的联接，因而初期在小红书上“种草”的博主，有很大部份都是潮流买手。
所谓买手，就是通过自己的审美、眼光和经验，化作日记分享和帮助有须要的用户。“但近来一段时间不仅广告外，小红书上还有哪些优秀博主？”
洛伊表示，有不少企划机构、MCN团队，简单的将小红书当作另一个构建“网红”拓张影响力，引流到其它平台的自有流量渠道。“尤其是上线短视频功能以后，许多网红都爱到小红书里去演。”
她告诉懂懂笔记，正由于小红书被内容机构当作了引流的渠道、出名的平台，所以大量网红近一年来都是在发布一些博眼珠的内容。
哪些驾校情境剧、女性心灵鱼汤、炫热舞秀屁股等等，早已是顽疾丛生，“虽然说是标记生活，但短视频有抖音、快手、火山还不够吗，这种人非要到小红书里来圈流量？”
在洛伊看来，小红书原先一个好好的买手圈，被大量MCN机构弄成了“网红圈”。整个推荐页，不仅一些不著名的化装品广告，就是大量博眼珠的短视频，就连公务员考试资料、Excel制做教程这类内容也都在小红书上频频出现。
“完完全全成了另一个抖音、快手，一丁点儿买手经验、时尚干货都没有了。”她责怪道，这么搞下去，平台早已沦落为与短视频、直播无异的网红造星平台了。
在洛伊看来，小红书此番内容调整，必需要重拾潮流标签，假如依然任由短视频网红及其背后MCN机构频频发布无趣内容，继续搞引流圈粉的动作，未来小红书或将成为另一个短视频APP了，“讲真，身边不少姊妹都说，不希望小红书弄成抖音，它就应当做自己。”
社交基因，曾让这个平台集聚了大量的年青潮流用户，通过社区“种草”推介潮流商品，也曾让好多用户迷醉其中。但是，逐步“变味”的内容和推广，开始让用户丧失了兴趣。
尤其是大量博主“种草”的伪劣商品，造成监管缺位，“刷赞”造假的现象，没有得到及时的净化，让这个MAU超过8500万的潮流社区，只得在无奈中选择了“暂停“，彻底进行内容方面的整肃。
【结束语】
经过十年的发展，小红书有其成功之处，也博得了好多用户的偏爱。并且从潮流体验社区到现在的停更整治，也让业界看见了一个典型的商业案例。虽然有部份博主希望小红书内容调整、梳理以后，才能重新获取用户的信任，但实际的结果，只能等待管理者自己的决心。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者
