一篇文章说清楚抖音和快手的区别
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(转)昨天这篇文章谈谈抖音和快手的区别。明天看一个数据,快手日活差不多2亿,但是门槛低,变现快,三四线城市用户有65%,她们买东西选择少,所以看好了就买,不迟疑,这就是为何我一个同学做快手迅速搞培训的诱因!
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北快手,南抖音。
抖音和快手从数百万短视频平台中脱颖而出,本质是由于赶上了文化娱乐领域的消费升级,赶上了8090后年青新生代用户的崛起,符合新媒体产业发展的正常规律。
抖音的确火,由于自媒体的炒作,以及抖音官方低调的有策略的一系列营销风波,抖音在媒体的表现变得更为“热闹和丰富”。
然而,我们新媒体从业者,不要只盯住最火的一个平台,由于火,常常也喻示着竞争的激烈程度。好多其实不在主流媒体眼里,然而这种平台可能真的是闷声挣钱。
目前业内没有看见好多关于怎么做快手营运的声音,而且我一直建议一些顾客和达人去做,由于我服务的两家乙方企业,都是靠快手营运半年,如今每位月有100万的纯收益。
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这篇文章简单谈谈抖音和快手的区别,近来我也在频繁刷快手,想深入了解下这个平台的运作规律和特性。
抖音和快手在本质上,没有区别,都是碎片化的娱乐信息,达人展示自己,用户闲暇时间的快消娱乐形式。看抖音和快手,都无需太费头脑,右手一滑,欢乐即来,而且二者的定位和用户群有很大的显著的差异。
显看一组数据,目前快手的日活在1.6亿,高峰期在线用户更高。日活用户的在线时长普遍在1个小时,快手不仅仅用户下沉做的挺好,但是在一二线城市渗透也做的很不错。
看快手,我的第一觉得就是:太接地气了!简直是城乡结合部,内容表面有点low,而且十分真实,覆盖的年纪群比抖音广,大部份网红达人看上去都来自三四线城市的农村。
抖音呢,酷炫,高颜值,年青,潮流,潮,觉得整个世界都很美好,主要面向的是一二线城市的年青人。认识多个做短视频内容的达人,大部份的人反应却是,快手具有更好的卖货基因,相比抖音好变现。大部份玩家都是两个平台同时进驻,谁也别错过。
其实,快手和抖音,作为用户量这么巨大的短视频网站,有着看似相像却完全不同的模式和策略,快手模式注重普通用户参与,抖音模式有利于腹部用户;快手注重生活,抖音注重演出;抖音的人群定位更注重于都市化,用户结构愈发垂直化,而快手的人群定位愈发底层化,社会化。
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抖音更倾向于娱乐,而快手则更倾向于社交。在内容层面,抖音是秀场,用户通过软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,且不说制做门槛高低,有一点是明晰的,这无疑是多样化抒发。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台,它没有制做门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的抒发,它的丰富、生动,包括复杂、多面,来始于生活,而不是疗效加持。
在内容制做上,快手更接地气,人人都可以玩,没有题材的限制,界面简单,上手容易,抖音呢,以音乐和话题为依托,优质作品更容易脱引而出,专业要求过高,多以专业团队mcn机构为主流。
抖音在吸引名星方面,也是重金投入,高大上的定位娱乐为主的抖音也更适宜名星产出内容。抖音都是围绕名星、综艺、ip等内容方向的风波营销,每位标题里都有足够吸睛的关键词,有很强的话题性和传播度。
快手注重真实的生活记录,抖音注重显露生活的美好。“记录世界,记录你”是快手的slogan。“记录本身就是一个平静的词,没有情感和情绪。”快手高管曾表态:“平台不想衡量内容,告诉用户你应当去看这个或则那种。去中心化的逻辑就意味着,每位内容,每位人都是平等的。无需平台去给它贴标签,内容本身和AI算法会手动提供选择。”宿华解释,这是快手“不输出价值观”“要做一面穿衣镜”的原则。
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作为一个视频的创作者而言,在不考虑你和受众契合度的情况下,快手更有利于早期中期的成长,抖音则利于你成为脚部用户之后地位的稳定。快手更像是普通人,抖音则迈向了名星和偶像。具体内容营运上,在快手点赞率最高的内容主题多是:
1、有正能量暖心:正能量,暖视频;
2、反差:普通外观+突出才艺;
3、视觉享受:逼格+才艺;
4、好奇有兴趣:创意,梗和包袱好;
5、用得上:实用行业技能,实用生活秘诀;
6、结合热点。
要营运好快手,你须要:
1、最大程度低提高视频作品的质量度,
2、尽量保证视频作品的原创性,
3、视频封面的设计要吸引人,
4、封面标题文字要勾魂,
5、作品背景音乐的搭配,
6、作品的舆论噱头,
7、在用户高峰期时间段发布作品,
8、使用干净的账号进行操作。