“给我一杯YE，给我一杯YE，任何事情就会显得好一些。”今年春天，不少人都对这段轻快的曲调印象深刻，跟着小声吟唱。国民短视频APP快手联合肯德基发起的一次春日冰饮跨界营销挑战赛，也让这段轻快的曲调愈发深入人心。一个小小的椰杯，在快手用户的手里，不仅生成了花样繁杂的创意视频，还弄成传递快乐的神奇“魔法“，更见证着短视频时代的创新营销价值。
快乐升级：
2,928,553个快手老铁玩转星巴克椰饮
作为明年春天的热卖冰饮，麦当劳yē yé yě yè 椰饮一经问世，就遭到了广大用户的青睐。在闷热的春天喝一沁爽甜润的椰杯，让快乐加倍也成为当代年轻人的新潮流。如何让最新上市的椰子味冰饮在夏日来临前与快手用户迅速构建联系？凭借着对平台上乐于记录简单趣味生活的年青用户的洞察，国民级短视频APP快手将椰杯化为青年间春日里的快乐符号，联合肯德基上演了一场跨界营销。
在这场“快乐到极至”的春日挑战中，麦当劳椰饮深度沉溺百变的快手AI魔法表情，作为必备道具融入游戏。用户手持椰饮拍摄视频，画面会随机生成“一Ye暴富杯”、“一Ye超神杯”、“一Ye变美杯”、“一Ye王炸杯”四种个性椰杯，大大降低参与热情。
在为期7天的#给我一杯YE# 挑战赛中，快手联合星巴克以地域为单位每日进行“快乐中国PK榜单”更新，撬动故乡老铁的参与热情，使活动迅速漫延全省。最终，河北省的用户凭着85712个视频作品排行第一，所有参与用户瓜分肯德基提供的上万杯椰饮，将快乐推向最高潮。
数据显示，小小的一杯肯德基新款椰饮，在7天迅速引爆话题热度，吸引了34 个市级行政区域参与排行。最终吸引了2,928,553 个用户参与互动，产生了475,567 个UGC原创作品，创造了36,076,380 次视频播放量。这次跨界营销活动，也获得了100,000,000+ 流量爆光。
社交升级：
从山西到北京，小椰杯在老铁手中横越中国
快手和必胜客的跨界营销除了让参与的用户收获了满满的快乐，还成为一次考验快手平台“铁商”的传递试验。在挑战赛中，麦当劳和快手非常指出了分享快乐这个主题，鼓励用户使用肯德基椰饮拍摄魔法表情，按照示范玩法接过上一位老铁传递的椰杯，拍摄同款，并@下一位传递快乐的老铁，把椰杯传递给更多“老铁”。接传递、买椰杯、玩魔表、传视频@ 老铁、得快币，一杯小小的椰饮通过手机的小屏幕，不仅从线上传递给线下的分店，还化身成为社交“魔法水”，横跨了整个中国。
数据显示，在475,567名参与椰杯传递挑战的老铁中，最长的链条传递了42名老铁不断线，新疆小美女的医治笑容、成都麦当劳前的特效街舞、太原白领在办公室玩椰杯被围观，天津的哥手中的消夏椰杯，北京小姐姐实力展示的没两下子不配喝椰杯，上海小朋友为拍魔表拉上爸比冲向肯德基……小椰杯从山西传递到北京，快乐和温暖也伴随着这杯啤酒横越整个中国。
营销升级：
每个用户都可以是商业传递的介质
短短7天的挑战赛，快手和必胜客的跨界营销除了让用户用实际行动为春日椰杯和AI魔法表情这对跨界CP点赞，积极参与活动的快手老铁们也用实际行动证明了“老铁经济“背后的强悍社交黏性，这场活动的成功更说明以快手为代表的短视频平台的创新营销价值。
在活动开始的早期，达人拍摄的创意视频预热有效地激起了用户的注意，快手平台领取的快币激励迸发了单个用户的欲望，区域PK机制和为故乡点赞的设计机制提高了用户参与的积极性。正是基于用户对主播的信任以及快手用户之间的社交黏性，这场挑战赛得以从点连成线，最终肆虐全省，成为明年春天饱受关注的营销事件。
回顾快手和必胜客的合作，年轻、热爱生活、乐于分享的快手用户除了成为肯德基春日椰杯的尝鲜者，也通过短视频的拍摄和分享帮助品牌完成了销售转化和口碑营销。
魔法表情的使用和网红歌手阿涵倾力原创《给我一杯YE》洗脑热曲让短视频的内容愈加丰富有趣，也强化了商业产品的符号化；与达人合作，将消费场景融入新品视频，提升了用户的参与感，达人短视频示范的创意巧思，使粉丝快速认同品牌价值，在短视频的传播过程中被直接拔草。
PK赛一方面迸发用户挖掘更有趣的短视频创意，另一方面充分利用快手用户间奇特的情感黏度，将用户的商业媒介行为转化为用户间的情感沟通行为。活动中适度的激励行为有效的迸发了用户的参与感，通过快币激励、视频传递椰杯，老铁接椰杯以及最终的快乐中国PK榜单，用户在活动中不断获得反馈，而反馈的价值和时间的宽度又成正比关系，这使用户在活动中不断获得存在感及满足感。
每个用户都可以成为商业传递的介质，快手与肯德基的此次跨界合作，不仅证明了快手平台的社交商业价值，还借助大数据和AI技术将营销活动升级成为当代青年的快乐洞察，将活动价值延展。一杯小小的椰饮，不仅成创新营销的载体，还成为明年春天的快乐社交魔法，让快手和必胜客的用户，体会到快乐和创新的力量。
