7月21日消息，为强化直播电商行业发展评价研究，助推直播电商新业态健康发展，浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司成立了课题组，综合粉丝数目、带货能力、主播活跃度等指标，对直播电商主播和省（直辖市）、设区市直播电商发展进行评价，结果如下：
一、全国直播电商主播排行榜
全国直播电商主播50强中，从平台分布来看，抖音和快手平台入选主播各占20个，淘宝平台入选主播仅占10个。
从平台的主播地域和主播类型来看，快手平台主播多分布在北部地区，以网红主播（如辛巴直播团队）、产地主播（如服饰鞋厂）为主；
抖音平台入选主播以名星（名人）主播（如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦）为主，地域分散；
淘宝平台主播主要分布在杭州市、广州市，以达人主播（如薇娅、李佳琦）、官方主播帐号（如聚划算百亿补助官方）、明星主播（如汪涵、林依轮）为主。
全国直播电商主播榜单前十名主播中，淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二；
抖音平台名星（名人）主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列第三、第四、第七、第九；
快手平台辛巴团队辛有志、猫哥哥、蛋蛋3人入选，大胃王阿浩位列第十。（见表1-4）
总体来看，淘宝直播、抖音和快手是全省直播电商平台中的“领头羊”，三大平台上主播地区分布相对集中且“南抖北快”特点显著，同时在腹部效应影响下主播层级呈“金字塔”结构分布。
表1 2020年上半年全省直播电商主播50强
（备注：1.为分辨相像帐号，部分主播附上ID；2.部分主播所在地，因主播未设置故为空。）
表2 2020年上半年天猫平台主播20强
表3 2020年上半年抖音平台主播20强
表4 2020年上半年快手平台主播20强
据了解，今年以来，突如其来的新冠疫情加速了直播电商的发展，甚至产生了“全民直播”的风潮，不少地方政府也推出了大力支持直播经济发展的新政，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加强对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。预计未来几年直播电商仍将保持较高的下降态势。
二、全国各市（直辖市）、设区市直播电商发展排行榜
全国直播电商省（直辖市）20强中，广东省、浙江省、江苏省名列前三，主播数目均超过4000人。
其中，广东省主播数目最多，超过8000人，浙江省主播数目超过6500人，江苏省主播数目超过4000人，成为直播电商带货能力最强的三个省份；南部及东部省份直播电商发展较快，西南地区相对发展较慢。
此前，浙江、广东、四川等省（直辖市）和北京、广州、青岛等设区市纷纷颁布了促进直播电商发展的行动计划和扶植新政，抢抓机遇，争先进位，拉开了政府层面推动直播电商快速发展的帷幕，有效地促进了直播电商在全省的普及和繁荣。（见表5）
表5 2020年上半年全省直播电商省（直辖市）20强
（备注：表中的主播数目是指有带货能力的主播数目，以500为界定量级，如8000+，即8000-8500人。）
全国直播电商城市20强中，广州市、杭州市、北京市位列前三，广州市主播数目超4000人，杭州市主播数目超3000人，北京市主播数目超2500人，主播数目与直播电商带货能力均低于其他城市。
其中，广东省（广州市、深圳市）、浙江省（杭州市、金华市）、江苏省（连云港市、南京市）、山东省（青岛市、临沂市）、福建省（泉州市、厦门市）均有2个城市入选，其余省份均只有1个城市入选。
整体来看，一线城市（4个）、新一线城市（8个）、二线城市（6个）等经济发达地区直播电商带货能力较强。（见表6）
表6 2020年上半年全省直播电商城市20强
（备注：表中的主播数目是指有带货能力的主播数目，以500为界定量级，如4000+，即4000-4500人。）
三、浙江省直播电商主播排行榜
目前，浙江省直播电商仍以杭州市为中心发展城市，且主播多进驻天猫、抖音平台，其余各城市发展速率较慢。
浙江省直播电商主播50强中，淘宝、快手平台主播各占20个，抖音平台主播占10个，主播主要分布在北京（42个），其余分布在湖州市（4个）、温州市（2个）、金华市（1个）、丽水市（1个）。
其中，淘宝平台主播均分布在杭州市，以达人主播为主，品牌店家主播占4个（如百草味家的小味、华为终端、淘宝老饕官方帐号、花西子），其他地区未入选；
抖音平台主播主要分布在杭州市（9个）、丽水市（1个）；
快手平台服装类主播数目占8个，主要分布在杭州市（13个），其余分布在湖州市（4个）、温州市（2个）、金华市（1个）。（见表7）
表7 2020年上半年浙江省直播电商主播50强
总体来看，在淘宝直播、抖音和快手直播平台上，浙江省直播电商主播数目居全省第二，杭州市成为脚部主播创业“首选地”，三大直播电商平台之间“霸主之争”愈演愈烈。
四、浙江省各设区市直播电商发展排行榜
浙江省各设区市直播电商排名中，杭州市高踞第一，主播数目超3000人；金华市位列第二，主播数目超1000人；温州市位列第三，主播数目超500人；嘉兴市位列第四，主播数目超400人。同时，各设区市直播电商发展梯队显著，杭州市处于第一梯队，金华市、温州市、嘉兴市处于第二梯队，其他地区处于第三、第四梯队，且各梯队之间存在着显著的“业绩鸿沟”。（见表8）
表8 2020年上半年浙江省各设区市直播电商排行
（备注：表中的主播数目是指有带货能力的主播数目，以500为界定量级，未到500人以100为界定量级。）
总体来看，杭州市直播电商正加速“领跑”，其他大部分设区市正努力“跟跑”或刚启动“开跑”。
