节日越来越近，你们都在考虑回乡过节和购置年货的时侯，品牌也没闲着，各色各样主打感人风格的节日主题广告蜂拥而来，然而肉麻套路来来回回没哪些变化，很难看到令人眼前一亮的创意。
今年元旦期间大放异彩的国民品牌快手，此次推出“温暖影片院”IP，联合贾樟柯、开心麻花团队、张大鹏、快手用户“奇妙博物馆”4组创作者，以用户真实故事为基础创作了4支微影片。
每支电影都记录着普通人的纯朴生活，传递出最温暖的力量，正好卡着节日营销节点，满足人们的情感需求，在这个严寒的季节，快手发布可谓线上贺岁档的医治系电影，不但让人眼前一亮，还心里一暖。
“温暖四部曲”倾情播出
真实故事释放暖心能量
受疫情影响，去年的节日档能够再现辉煌还是未知，但快手却搭建了一个线上虚拟影院，让你们在平凡中见证温暖，真实中见证感动，“温暖影片院”上映的首批电影是以温情、友情、爱情和乡音为主线的“温暖四部曲”。
不同领域、风格迥异的西路编剧分别呈现各有特征的故事抒发，将快手平台上这种普通人的故事分享给更多用户。快手利用电影向社会大众传递温暖，给与你们拥抱新一年的勇气和力量。
综观四支微影片，个人觉得其中最佳电影当属张大鹏拍摄的《吃掉刘春梅》，这个短片内容改编自民盟中央与快手合作的脱贫活动中的真人真事，没有俗气的情节和桥段，只有令人回味的纯真情感。
整个故事由第二人称转述的形式展开，听众正如影片里的年青男孩，一点点揭露封尘已久的老一辈旧事，对素未相熟的八爷从陌生好奇到钦佩称赞，并深深沉溺在这些平实动人的甜蜜和遗憾里。
片名“刘春梅”指的当然是帮扶活动的真正主角纸皮猕猴桃，它作为全片的线索和隐喻，是八爷的情感寄寓，也是联接跨时空剧情的纽带。如同这支电影一样，不但有表层感情故事，还有深层次的脱贫公益事业的时代映象。
短片的情感突显手法十分中级，层层递进的剧情和张弛有度的节奏完美配合，中间甚至还穿插了一段可爱甜美的粘土定格动漫，八爷对花生的悉心看护和悲壮的情书独白悄无声地打动着听众。
快手的品牌植入也毫不违和，受到八爷经历感动的男孩决定借助短视频帮助故乡特产打响名气，正好体现快手在脱贫销售农产品活动中发挥着不可忽略的作用。
据悉，贾樟柯主演的《有家小店叫童年》跳脱传统温情向短片的固定框架，以一家小店串联三代人守护家庭的温情故事。开心麻花常远出演的《纸箱里的怪兽》则将追逐影片梦想的小人物故事拍得热血沸腾，参杂着出其不意的恶搞反转。快手用户奇妙博物馆发布的《滚动的地瓜》呈现出原汁原味的乡土情结……
《有家小店叫童年》
《纸箱里的怪兽》
《滚动的地瓜》
四个故事都从普通人的视角出发，却涉及与每位人生活息息相关的社会性现象，快手透过“温暖四部曲”的真实故事释放暖心能量，并迸发时代共通情感加深用户认同。
推出线上影像IP
持续传递温暖社区价值
院线的节日档未至，快手“温暖影片院”已经即将营业了，作为快手全新构建的一个线上影像IP，不仅趁着节日给用户送去温暖关爱，也是借助动人的电影内容建立温暖社区形象。
“温暖影片院”以快手用户为故事原型，约请不同编剧拍摄电影，每期会约请一位名星代言人作为放映员，联合用户传播推广，给与人们寒流最须要的绿意慰藉。
这个线上虚拟影院可以看做快手的传播创新，发生在快手上的用户故事值得被更多人听到，快手约请专业制做团队创作高水准且走心的微影片，开掘人性中朴实和善良的闪光点，是维系和平台用户的情感沟通，也是对外展示快手的暖心型象。
通过这种有质感、有情感的电影，人们从快手用户对纯朴日常的记录中获得热爱生活的力量，用普通人的故事给普通人带来温暖，刚好演绎了“看见温暖，拥抱生活”的主题。
快手还将每部微影片的台词和片名订制成联名拉面，借助小吃周边让电影的理念、情感实物化，这么接地气的周边延续了“温暖影片院”生活化风格，丰富用户对这个影像IP的感知。
参杂着人间烟火气和朴实美好的快手平台，更像是用户夏日烤火的温暖社区，这儿每天都在上演温情、友情、爱情和乡音故事，每位故事都与个体、平台、时代紧密相关。
如同改编不同用户亲身经历的首批电影背后是整个时代的奋进群像，这也是让听众感同身受的主要诱因，快手传递的不只是温暖社区价值，还在输出服务社会大众的普世情怀。
捉住节日营销抓手
升华国民品牌的基调
在新年这个品牌必争的营销节点，从同质化的套路中创意突围才是关键，这三年快手的节日营销都兼具人文情结和新颖看点，既满足用户国庆期间的情感诉求，也给人留下深刻印象。
对力争摒弃固有形象的快手而言，用户活跃度高的节日是不容错过的营销抓手，每次节日营销也是品牌传播策略须要承前启后的时刻，尤其要在开年立住品牌接出来一整年的基调。
今年快手成了2020年卫视晚会的独家互动合作伙伴，并联合支付宝升级金鱼营销，还推出一支获得广泛好评的《点赞甜美中国》短片，在大众面前频频刷存在感，将品牌的国民度提高到一个新高度。
去年，快手另辟蹊径构建线上影像IP“温暖影片院”，以平台用户故事为基础，创作具有共鸣和共情的传播内容打动平台内外的人们，一举多得地展现国民品牌的人文关爱和社会价值。
这番记录用户生活、记录新时代历史的创新尝试，让快手一直与用户、社会保持对话，呈现无数个体热爱生活、拼搏奋进的画面，定格人民群众创造历史的顿时，极大升华这次新春营销立意和品牌基调。
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