随着papi酱、李佳琦、李子柒等顶尖网红突破圈层火热全网，“网红”这个词在近些年来频繁出现在大众视野内。
今日分享在混沌创新TALK上，青藤文化联合创始人袁海带来的一套拆解网红的火箭模型，将每一个网红细拆到要素，助你找到成为顶尖网红的方法论。
成为网红如同是制造飞行器，脱离地心引力的过程。
从pc到联通，四代网红的变革
说起网红，你会想到谁？我们先来看一组相片，这里有跨越15年的4代网红。
相信前两位帅哥，不用多做介绍，第三张图片是后舍女孩。认识的可能曝露年纪了。
网红四代际演变
根据上面四组相片，我把网红分为四个代际。
1.0时代，媒体推火型。他们做了出格的风波，吸引新闻媒体报导，因媒体报导而走红。但自身没有生产内容，也没有一个可营运的渠道。
2.0时代，平台推火型。他们生产优质的视频内容，发布在视频平台上。在哪个视频还是稀缺内容的时代，平台的编辑给她们的内容，优先推荐位，持续爆光而火。
3.0时代，生活分享型。像如涵旗下网红张大奕，她通过在微博持续分享自己的生活和穿搭，呈现出粉丝们想要成为的样子，然后在天猫经营自己的店面进行变现。这样平缓但精准地积累粉丝，最终实现一年数亿销售额的势能。
4.0时代，内容创作型。也就是我们明天讨论的网红，他们的核心特点都是通过创作内容，并在不同平台分发、运营，以此在全网积累粉丝。
网红供需连的变化
我们从混沌一个精典的供需连模型来瞧瞧这四代网红在供给和需求端究竟发生了哪些变化。
第一代网红，实际上是吸睛风波通过新闻媒体的报导，满足用户猎奇和谈资需求。
第二代网红，把优质内容通过视频网站的好位置，推广给你们，满足用户娱乐休闲的需求。
第三代网红，通过红人自己在微博上分享生活和商品，承接她们的天猫店面来触达用户。满足用户休闲娱乐、消费参考以及订购商品的需求。
到了第四代网红，因为短视频和直播的盛行，网红可以在不同平台提供多种方式和经度的内容产品，甚至运用小程序等不同的联接手段。通过红人在各个平台的个人帐号，满足用户休闲娱乐、感情、知识等各方面需求。
从pc时代，到移动4G时代，连接媒介从网页到app再到人。这里面我感觉最大的一个变化是，以前是人找信息，我们主动去搜索。到了算法时代，是信息找人，平台直接推内容给我们。而现今的用户，更习惯的是人找人，通过关注我欣赏的、喜欢的、认可的人来获取好多不同的价值，所以这时才能供给和满足的需求也相应越来越多。
网红4.0时代发生了哪些？
内容生产平民化
以前我们总说，360行，行行出状元，但如今我们说，360行，行行出网红。
有在黑板上板书一切，讲解各类知识的中学老师李永乐；有做过十几年测评，现在通过测评一切获得千万粉丝下降的魏老爸；有在出警过程中拍了一支vlog，90多个犯人因这个vlog来累犯的警官大漠哥哥；还有近来由于一支5G科普视频火热全网的大学生何朋友。
在抖音，快手等视频平台上，不同行业，不同的人，都通过这样的联接，带来了完全不一样的价值。
核心在于，以前做短视频是个很难的事情。我是传媒大学结业的，当时我们拍一个片子很复杂，需要专业的团队，专业的设备能够产出好内容。但如今，因为短视频app的发展，每个人都可以生产好内容。
这里的好内容并不是做得复杂就是好，而是才能满足用户需求，满足用户心智。而视频正是到目前为止，这个时代最直观，能够传递信息，连接大众的一个介质。
视频消费全民化
在需求端，我们有一个数据，在今年6月份，中国短视频用户早已达到了8.5亿。这一庞大的人群，已经习惯了通过视频去消费内容，而这个需求一旦完善，就不可逆了。
接下来我通过三个要素以及一个火箭模型，来为你们拆解当下正火的网红们。
网红三要素
内容、人格、渠道
提到papi酱你们都很熟悉，但我们常常对她只有一个模糊的印象，没办法结构化地认知她。我将带着你们从内容、人格、渠道三个经度来拆一拆这个集美貌与才气于一身的男子。
纬度一：内容
papi酱的视频选题仍然是各类有生活洞察，和你们身边息息相关的事情，这些选题、文案、视频呈现就构成了重要的一个经度——内容。
在内容上面，每个网红有他自己不同的领域、风格、结构。比如，在不同的平台，视频的结构似乎是十分重要的，因为有的平台是算法分发逻辑，它考评的是你每一条内容的完播率，互动率等。这时你怎么安排视频的结构，提升完播率就显得十分重要。
纬度二：人格
在网红4.0时代，很重要的一个东西就是人格，我们通过papi酱在视频中呈现的特点、性格、外表几秒钟内去感知她，就像近距离和你们碰面一样迅速构建起对papi酱的认知。这是先前通过文字、图片没有办法实现的。
我们能看到的人格就是有外表，有性格。但我们也不能简单理解说，一个人的逼格决定了一个网红的门槛。其实不是，外表是很重要，但更重要的是，他与用户构建联系，形成听众缘的特点或记忆点是哪些。
纬度三：渠道
其实papi酱的视频，包括现今所有网红的视频，很少在一个平台发布，大家还会在各个平台构建自己与用户的链接。而每位渠道有不同的分发机制，不同的特点是能否沉淀你联接用户的一个介质。
火箭模型：顶级网红是怎样炼成的？
拆完以上要素之后，我给你们带来一个火箭模型将以上要素归类整合一下。
长期要素
其实这种要素里有一些是具备常年不变的价值，可以产生用户认知的。这些常年要素构成我们常常提到的一个词——人设。
人设究竟是什么？我相信你们都看过漫威的各种超级英雄影片，但若果我问你《钢铁侠3》演了哪些剧情，相信大多数人都想不起来。
但我们看完以后会记得哪些？我们会记得钢铁侠他是一个通过盔甲提高战斗力的英雄，一个科学家，一个有钱的商人，然后他有如何的性格。我们记忆深刻的恰恰是他的性格、态度和价值观。
当我们把网红人设进行拆解的时侯，这四个东西是最重要的。
第一是在内容经度，你的领域是哪些？你是一个美妆博主，还是一个孕婴博主，或者是一个小吃博主。不同领域的内容肯定是有区别的。
其他三个都是在人格层面。首先是你的身分，你是一名老师，一个普通婴儿，或者你是一个父亲？其次，你的性格是开朗活泼还是古灵精怪？最后你有哪些价值主张？比如我们常常听到，有人主张我就只用对的，不管价钱有多贵。也有人说我一分钱都不会让你多花。这些价值主张都会产生很大的区别。但你们要注意，价值主张并不是一个slogan，而是贯串在你所有的内容里，贯穿在你所有营运动作，那个不变的价值观。
我们不能为了做人设而人设，而是要去找寻属于自己的人设。这个人设是你去做内容的一个筛选框架，你应当只做这个上面的内容，最终能够产生一个稳定的辨识。不然，你的用户对你的印象是混乱的。但若果你固定了上面四个要素，用户能够对你产生一个比较统一的认知。
短期要素
同时，你按照不同平台的特性，用户的特性，要常常去调整你的策略和战术，这就是短期要素。
举个事例，微博和抖音有哪些区别？
其实微博和抖音很大的区别就在它们的分发形式。
