作者丨郭信
引言：
按照QuestMobile2020银发经济洞察报告数据显示，随着50岁以上银发人群在全省人口占比达到1/3，银发人群联通活跃用户规模早已超过1亿，增长远低于全体网民（2020年5月环比14.4%），成为联通互联网网民的重要增量。
其中，男性远低于女性网民（男性占比57.1%），高线城市占比低于整体，同时，银发群体对于社交、视频、资讯方面，都很感兴趣。
不经意间，数亿中老年群体在中国的联通互联网、尤其是短视频领域的地位越来越重要。
相比于2019年，2020年短视频在银发人群上网时间中，占比由10.7%提高至13.4%，成为增速最快的行业蓝筹股，短视频成为银发人群触网的主要增涨点。
为了更好的了解这个短视频的“新用户群体”，AgeClub通过飞瓜数据，选定了主要粉丝群体为41岁以上（以下简称“41+”）的播主，在抖音和快手上各选定了粉丝数排名前100名的帐号，共200个帐号的信息，根据五个维度对短视频领域41+用户群体进行了剖析。
通过多维度数据剖析，AgeClub发觉：
银发人群主要集中于少数省份，例如抖音主要集中于湖南、江苏、河南等脑部省份，快手主要集中于河南、辽宁、山东等脑部省份，而其他省份例如四川、新疆、青海、云南等省份，还存在大量的市场处于开发程度较低的现象；
部份银发人群所偏爱的行业因为播主数目少、内容生产不足，造成部份需求被其他主流行业播主所掩藏的现象，例如在快手平台中，军事行业受到女性喜欢，但因为播主号只有一个（全球军事记，女性占比为90.7%，总粉丝数446万，41+粉丝数118万），所以统计出41+总体粉丝数目占比低，容易被忽视；
男女性别不一样所造成的兴趣行业存在巨大差别等等现象。
PART1.
抖音、快手背部省份集聚效应显著，中东部省份还有大量中老年流量红利可挖掘
在抖音和快手的用户分布可以看出：在抖音41+的用户主要帐号分布省份前五分别为广州、江苏、河南、山东、浙江。
而快手41+的用户主要帐号分布省份前五分别为江苏、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古。
抖音的41+用户主要分布在沿海及中西部地区，快手的用户集中分布在西北及中东部地区。
快手41+粉丝数目最多的省份（四川），在抖音上仅排行第十，而抖音41+粉丝数目最多的省份（四川），在快手排行也仅在第十二名。
面对41+短视频用户群，抖音和快手虽然默契的互不打搅，以一条地理界线，各自在不同的区域发展用户，部份缘由始于下文将会提及的抖音和快手的播主所生产的内容不同，所以吸引到的用户也呈现出地域性的差别。
AgeClub同时统计了前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份分别占总粉丝数的数据，得出以下推论：
抖音的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比列分别为：25.41%、37.34%、52.48%、60.53%。
快手的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比列分别为：34.78%、49.24%、66.86%、71.10%。
可以从前面数据看出，41+用户主要集中在两大平台的前十大省份中，且集中度十分显著。
集中渡过于显著，说明其他省份的41+用户群还都是蓝海市场，例如广东、新疆、江西，这种市场还处于开发程度较低的状态。短视频在41+用户群体中，仅从省份来看，还有很大的发展空间。
另外，可能由于人口基数的缘由，上海、上海、深圳三大城市，仅有上海入选。
抖音的前十大省份为：山东、江苏、河南、山东、浙江、安徽、北京、四川、湖北、河北。
快手的前十大省份为：山东、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古、吉林、甘肃、山西、北京、河南。
我们发觉：
前三大省份中，抖音和快手中无相同省份；
前五大省份中，抖音和快手中出现相同省份为：湖北；
前八大省份中，抖音和快手中出现相同省份为：湖北；
前十大省份中，抖音和快手中出现相同省份为：湖北、北京、河北。
在41+用户这个群体中，因为抖音和快手的播主所生产的内容不同，还未出现大规模相同省份的竞争的现象，广东或成为双方现阶段交锋的主战场。
抖音和快手在前三大省份中，省份竞争重合度为0，前八大省份中，相同省份仅有四川，说明抖音和快手面向41+用户群体中，重合度较低，各自面向不同的群体深入开掘，两大平台还在各自为市场的增量努力扩张。
PART2
41+群体在抖音和快手上兴趣爱好泾渭分明
在抖音上，播主主要分布在知识资讯、政务、美食中，主要缘由在于抖音吸引了大批官方媒体的进驻。例如新华网（总粉丝数目2378万，41+粉丝数目652万）、央视网（总粉丝数目2292万，41+粉丝数目545万）、光明晚报（总粉丝数目2271万，41+粉丝数目602万）等等。
这种传统的官方媒体平台所制做的短视频对于爱看新闻的中老年用户来说，比其他种类的短视频更具有吸引力。
同时，抖音会按照你的搜索关键词和平常浏览较多的短视频种类对用户进行推送，在中老年用户第一次步入短视频平台时，常常会选择自己熟悉的关键词进行搜索和查找，而她们最熟悉的莫过分官方媒体平台，这样产生的结果就是41+用户群打开抖音，推送的较多的也是这一类短视频。
而与之相对应的就是更为接地气的快手平台。
快手平台中，主要以音乐为主，非常是民间演员居多，例如农村娃宝军（总粉丝数目1504万，41+粉丝数目393万）、峰芳（总粉丝数目899万，41+粉丝数目254万）、音乐人祁隆（总粉丝数目800万，41+粉丝数目302万）等等个人网红，相比于抖音选择官方媒体作为主要内容输出端，快手选择另辟蹊径主要找寻民间演员来作为吸引用户的来源。
同时，快手自带的同城功能，使用户除了可以在手机上看见这些民间演员，更可以在同一城市的个别人群集聚地例如广场、商场、某些固定地点近距离接触到这些民间演员，拉近了粉丝和播主之间的距离的同时，更容易形成关联和兴趣。
为了更好的了解41+粉丝群体的喜好，AgeClub同时统计了41+粉丝的总粉丝数行业分类排名榜和单个播主号的平均41+粉丝数目行业分类排名榜：
通过总粉丝数目来看，基本上呈现的结果和根据播主数目分类的结果大致相同，侧面印证了通过播主数目按行业分类排名榜得出的推论客观性。
在面对41+用户群的短视频市场上，主要分成了以知识资讯为主要输出内容的官方媒体抖音号、以音乐为主要输出内容的民间演员快手号两大阵容。
结合快手和抖音的地域特征来看，西北地区和中东部地区中41+人群更喜欢民间演员，沿海地区和中西部地区中41+人群更喜欢看新闻、关心时事。
当把总粉丝数和播主号的个数结合上去时，可以得出行业内平均单个播主号的41+粉丝的数目，同时按照这种粉丝数目所涉及的不同行业进行对比可以看见：
抖音中，就单个播主号而言，比较受41+欢迎的是影视娱乐、穿搭、明星。
在抖音中，单个播主号粉丝数目行业排名榜和总粉丝数目排名榜前三并无重合，说明在抖音号中，影视娱乐、穿搭、明星中单个播主帐号对41+群体的吸引力更大，而且这三类行业可能是目标群体41+的短视频价值洼地。诸如：
影视娱乐中，播主号主持人王为念（粉丝总量617万，41+粉丝数目为342万）；
穿搭中，播主号菲灵仙子（粉丝总量764万，41+粉丝数目为418万）；
名星中，播主号涂磊（粉丝总量3824万，41+粉丝数目为1100万）。
快手中，比较受41+群体欢迎的是购物手册、情感、穿搭。
在快手中，单个播主号粉丝行业排名榜和总粉丝排名榜前三有情感类主题重合，其他无重合，说明在快手中，不单单是音乐一家独大，情感类话题同样也是一个重头戏，不过因为播主数目较少，不够突出。
例如快手情感播主号，清河李哥情感连麦（总粉丝数目1108万，41+粉丝数目464万）。连麦属于快手的一个创新型方法，粉丝通过连麦的方法，来咨询自己的情感类问题，这些方法一方面可以更有针对性的解决自己遇见的问题，另外一方面也拉近了粉丝与播主之间的关系，促使粉丝的粘性更强。
购物手册排名第一说明在快手的41+用户群体中，这个群体对于网路购物既想接触和学习，又担心受骗的心理，并且网路上对于这种知识的教育短缺造成了她们常常只能选择远离。
购物手册受欢迎程度排名第一的现象说明假如有机会学习和紧靠，41+用户群体在网路购物方面还是有很大的需求市场。例如快手购物手册播主号，天秤电商（粉丝数目1323万，41+粉丝数目343万）。
中老年人对于网路购物的需求旺盛，并且面临着不晓得如何选择、不晓得去那里买、不晓得如何付款和绑定交行卡、不满意了不晓得如何退换、遇到店家拒不退换了怎样办等种种问题，儿女不在身边的没有熟悉的人去进行指导，儿女在身边的耐性又不够，网上的购物手册短视频就挺好的满足了这些需求。
穿搭同时出现在了抖音和快手的单个播主粉丝数目排名榜前三的榜单中，说明无论是北方还是南方，无论是抖音还是快手的41+用户，她们有着一个共同的爱好：爱美，爱装扮自己。
年青时可能受限于当时的物质条件，可选的种类较少，现今物质条件变好了，社会的价值观也愈发宽容了，外套的样式、颜色、材质也多种多样，她们对于爱美的需求也开始逐渐释放。例如快手播主号长春蕊姐（总粉丝数目900万，41+粉丝数目246万）。
PART3.
抖音快手41+男女内容消费差别显著，军事、网红美女存在机会
首先通过两个平台共200个帐号的数据整理后，在抖音和快手上，41+用户群体中男女比列呈现出了不同的情况：
在抖音平台中，女性占比为45.04%，女人占比为54.96%；
在快手平台中，女性占比为54.73%，女人占比为45.27%。
结合上文所阐述的抖音和快手的用户地域分类可以获知，在41+用户群体中，沿海及中西部地区女性短视频用户要比男性用户少，而西北部及中西部地区，女性短视频用户要比男性用户多。
这似乎可以说明在41+短视频用户群体中：沿海及中西部地区男性比女性的思想更容易接纳新的事物，对短视频的使用频度较女性更高；而在西北部及中东部地区，女性对短视频的接受程度更大，也更喜爱用短视频来打发时间。
将性别差别和短视频所在的行业结合在一起，可以分为数目排名和比率排名来看：
在抖音平台中：
女性感兴趣的前五大行业为：知识资讯、政务、明星、美食、影视娱乐；
男性感兴趣的前五大行业为：知识资讯、美食、政务、明星、影视娱乐。
在快手平台中：
女性感兴趣的前五大行业为：音乐、网红美眉、情感、明星、生活；
男性感兴趣的前五大行业为：音乐、萌娃、情感、影视娱乐、生活。
在同一平台中，抖音男女兴趣前五重合度为100%，快手男女兴趣前五重合度为60%，快手男女兴趣前八重合度为75%。
从前面两张对比表，以及上文的抖音、快手两张41+粉丝数目总表可以看出，无论是女性还是女人，从数目的维度上来看差异并不是很大，主要的差异还是在于用户在那个平台观看短视频。
假如切换角度，将每位播主的41+群体所占比率进行相减之和减去行业播主数目，根据所在不同行业制做行业比率排名榜，在41+短视频用户群体中又会得出不一样的推论。
在抖音平台中：
最受女性欢迎的前五行业为：恶搞、母婴幼儿、文学艺术、音乐、职场教育；
最受男性欢迎的前五行业为：网红美女、萌娃、穿搭、教育、美食。
在快手平台中：
最受女性欢迎的前五行业为：军事、体育、购物手册、搞笑、汽车知识；
最受男性欢迎的前五行业为：男装、穿搭、生活百货、美妆、农村电商。
首先可以很显著的看出：
在41+用户总群体中，抖音上最受欢迎的前五为知识资讯、政务、美食、明星，仅有一项小吃出现在了抖音男性比率排名榜第五，而无一项出现在抖音女性比率排名榜前四中；
而在快手平台中，最受欢迎的前五为音乐、情感、萌娃、生活、影视娱乐，无一项出现在按比率排名前五的名单之中。
从一定程度上说明按数目所统计的需求，可能由于播主名气不够大，粉丝不够多，所以41+用户群体其他感兴趣的话题和内容会被这些其他播主的数据给掩藏了。诸如：
抖音网红美女播主号：小西大夫（粉丝总量587万，男性粉丝占比69.72%，41+粉丝数175万）；
抖音恶搞播主号：黄灵儿（粉丝总量543万，女性占比90%，41+粉丝数160万）；
快手男装播主号：年青人（小梅子）（粉丝总量379.4万，男性占比90.77%，41+粉丝总量198万）。
其实这儿也必需要排除一些特殊诱因，例如抖音女性感兴趣的第五为职场教育，但是职场教育有且仅有一个帐号：梦涵聊职场，女性占比为68.86%。这个种类不具有代表性，将它剔除后，抖音女性感兴趣排名第五为知识资讯。
最后，从上图对比可以看出，无论是在抖音平台还是快手平台，女性短视频观看者主要以兴趣爱好为主，男性短视频观看者更多的紧贴生活。
结语：
以上几个角度仅从现有就能搜集到的数据出发，依据不同平台、地域、性别的角度来进行对比，可能由于样本的容量小、统计的偏差以及数据的确切性不足会导致推论的部份误差。
并且依照上述数据来看，可以得出以下几个推论：
1）41+用户群体确实在地域上产生了显著的区别，假如结合之前的老年学院所涉及到的地域性差别，可以看见中部地区以及沿海地区人民对知识资讯、文化历史兴趣更浓郁一些，南方以及西北部地区41+用户群体对于音乐、歌唱更加热爱一些。
2）41+用户群体中，女性看短视频更趋于于自己的兴趣爱好，例如军事、体育、新闻，女人看短视频更趋于于紧贴生活的内容，例如穿搭、女装、生活百货。
同时，中老年人对于网路购物确实存在着需求空间，而现实中难以获取相应的补习教程，网路购物手册教程短视频或会成为弥补这些需求的未来趋势。
3）目前颈部省份的粉丝数集中渡过高，说明全省41+群体还有大片区域未进行开发，未来六年，中老年短视频市场还存在大量的空白。那些空白似乎因为这种人群还不懂得怎样运用手机来登入这种短视频平台，其实是平台还未生产出她们感兴趣的内容。
但在大趋势下，她们终会逐渐接触联通互联网，谁就能更多争取到她们，其实能够争取到未来短视频更多的增量市场。
END
