核心提示：一些直播平台、经纪公司、主播三方勾结，从普通网民听众头上“套利”。一位业内人士透漏，部分经纪公司优价大量订购平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。
近日，上海一个13岁的小女孩偷偷用父亲手机给网路主播打赏，2个月花掉父亲农行卡里的25万元存款。此前更有媒体爆出，有人侵吞360多万元公款“刷礼物”。
“野蛮生长”的网路直播，在打开一个新窗口的同时，频发的天价打赏顽疾，也引起各界关注。网络主播到底有何魅力，让诸多网友痴迷？巨额打赏的背后，又暗含什么“漩涡”？
“粉丝”打赏有点“疯”
来自北京的小鹿是直播平台“一直播”的主播。不久前，小鹿辞去了某著名互联网公司的工作，从公司白领弄成了专职主播。2016年2月，听同学说直播很挣钱，小鹿开始尝试。只要闲下来，她就坐在手机屏幕前与粉丝互动，经常一播就是几个小时。小鹿直播的内容很平时，但凭着出色外表、甜美声音，还是吸引了诸多粉丝助阵，一年出来早已收到粉丝送出的价值100多万元的礼物。
“就是纯聊天，唱跳舞，教化装，我也不理解粉丝们为何爱看我的直播。”小鹿透漏，大家直播的内容都很雷同，“美女+聊天+卖萌”几乎成为直播的标配模式。
网络直播的盛行，给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列。小鹿说，主播最直接的收入来源就是“粉丝”送的礼物。而粉丝也分三六九等，那些动辄送千元、万元礼物的土豪粉丝就被称为“大号”。为了吸引“大号”们持续给自己刷礼物，多数主播竭力维护与她们的关系。
“大号给你刷了礼物，就会对你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看来，“大号”们尽管称自己偶像，实际上却是自己的“衣食父母”，“有时候还得和她们一起喝水、看影片，甚至每晚下午在陌陌上说‘晚安’。”
映客平台的主播婷婷告诉记者，平台明文规定“严禁传播具有性行为、性勾引或性羞辱内容”，但有的主播会在主页标明“榜前十可加陌陌”，加了陌陌两人即使联络上了，有的粉丝都会在陌陌上要求裸聊、见面。“一些人靠直播平台这个渠道，就隐蔽地把这些交易完成了。”
观众花钱“造梦” 多方勾结“套利”
一名爱称为“康康”的听众告诉记者，自己刚才看直播1个月，已经花了12万元给漂亮女主播送礼物。康康只要持续给主播刷礼物，就能和主播互动聊天，其他听众也会青睐。“明明知道主播是为了挣钱，但心中就是乐意，因为她满足了你的虚荣心，你不乐意从这场梦境中睡醒。”
为了投合听众的须要，一些主播不惜突破道德底线，通过淫秽、暴力内容吸引听众付钱。南京师范大学社会学教授吴亦明表示，直播行业的顽疾涉及心理、社会、经济等多方面诱因，其中利益关系成为主导。“有的人通过花钱来订购存在感，满足虚荣心；有的人则以此成名，为自己谋利创造条件。”
记者调查发觉，为了获得高额回报，一些主播不惜采用作假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平台直播给四川凉山州贫苦区居民发钱，吸引诸多听众围观打赏。当地警方调查发觉，他们真正的目的并非慈善，而是“吸粉”赚钱，很多发给居民的钱在直播结束后，又被收了回来。主播“快手黑叔”直言不讳：“我两个月能挣六十万，就是挣粉丝的钱，总有人乐意给我刷礼物。”
一些直播平台、经纪公司、主播三方勾结，从普通网民听众头上“套利”。一位业内人士透漏，部分经纪公司优价大量订购平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有拿出真金白银的普通网友的利益损坏，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比列分得巨额收益。
网络直播不能“向钱而生”
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月下降1932万。
网络直播“来钱快”，让好多青年人趋之若骛，甚至有不少大学毕业生选择的第一份工作就是当网路主播。小鹿直言，年轻人假如习惯了用这些轻松的方式挣钱，就会显得浮躁上去，很难再静下心来好好工作，“主播这个职业不能仍然做下去的，还是要趁年青多学点知识。”
“直播经济是技术突破、发展过程中衍生出的新经济模式，打破了名星对‘粉丝经济’的垄断，让普通民众也有机会从中获益。”吴亦明说，但问题在于，如果只重视观看数目和网红的打赏额度，而缺少进一步提高其内容质量、深耕平台与服务形式，直播经济最终只能沦为泡沫经济。
天价打赏、内容违法等问题早已造成相关部门关注。2016年4月，文化部取缔了26个网路演出平台，有4000多个涉嫌严重违法的演出卧室被取缔。此后，《关于强化网路视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续颁布，从新政上对直播进行规范。
“政策能够发挥实效，关键要看落实。”清华大学新闻与传播学院院士北京表示，直播不能“向钱而生”，要遵守社会公德，传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快，相关部门应按照最新情况拟定新政施行条例，进一步强化引导和规范，让直播愈发健康有序发展。
