本期看点
“抖音好物年货节”开启
抖音电商举办跨境商品直播
抖音即将新增学习频道
快手电商公布短视频创作管理总则
快手新增“一站式开放平台”
点淘全量上线“街区”功能
京东零售公布2021年终盘点
微信视频号新增直播预约推广功能
抖音
“抖音好物年货节”开启
1月1日，抖音电商开启“抖音好物年货节”活动，汇聚万款故乡好货、国潮优品、非遗好物，并推出“家乡人带故乡货”“炸放炮”等有年味道气氛的互动玩法，让消费者足不出户买年货、品故乡味。
活动为期16天，至16日结束。围绕“提前买年货，让爱先回去”的主题，年货节投入亿级流量补助、准备了多重红包福利，为品牌、商家、消费者塑造了多元化的参与形式，助推更多优质商品走入千家万户。
抖音电商发挥兴趣电商优势，打造了“百大品牌”“家乡年货”“王牌直播间”“好物直播间”“排位赛”等版块；推出颇具年味的“炸爆竹”互动玩法，消费者通过观看短视频或直播、在会场购物、与好友互动，收集“炸爆竹开现金”的卡片，集齐卡片便可瓜分10亿现金或特定店面优惠券。
此外，抖音电商上线了“年货好礼”功能，消费者在直播间购买年货礼盒后，通过订单完成页面步入“送贺卡”，可为家人、朋友送上带有贺卡的春节好礼。不仅这么，抖音电商打算了“裂变红包”“年货省皮夹”等多元化的红包福利和让利措施，让消费者购物更省心、省钱。
“家乡年货节”专场将覆盖全省23个省（自治区、直辖市），包含上海、上海、浙江、山东、江苏、福建、云南等地。活动期间，北京的炸酱面、上海的梨膏糖、广东的牛肉丸、新疆的葡萄干、内蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等区域好物，将迈向全省。目前，活动已在抖音站内上线#家乡年货天花板#的互动话题。
抖音即将新增学习频道
涉及科普和人文领域
日前，抖音即将上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。抖音方面透漏，学习频道将聚合知识创作者的视频，包含科普、人文、艺术、生活经验等领域。据悉，《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容下降迅猛，播放量年环比下降达74%，成最受用户欢迎的内容之一，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
抖音测试短视频“赞赏”功能
抖音测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，赞赏的金额分为6、16、66抖币，依次降低。用户须要使用抖币才会进行赞赏，同时赞赏界面也会显示其他用户赞赏的数目。
据了解，TikTok也在近日推出了“赞赏”功能。TikTok的赞赏功能在抖音创作者工具“Creator Next”内，目前只容许德国TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。
抖音测试“通讯录”功能
日前，抖音测试了类似于陌陌的“通讯录”功能，用户可以在该界面查看所关注的抖音好友并发起聊天，还能查看到她们的动态。相比原“消息”的五级入口，权重有进一步提高。据介绍，抖音测试该功能致力为用户提供一个有序的联系方法。此外，通过对比发觉，抖音顶部功能栏内4个功能的作用与陌陌顶部导航栏内的4个功能相像。
抖音宣布DOU+网页版即将运行
日前，抖音宣布DOU+网页版即将上线。据官方介绍，DOU+网页版是在DOU+基础上搭建的抖音内容加热和原生营销的桌面投放平台，致力于帮助店家高效完成抖音原生营销推广。DOU+网页版为用户提供剖析工具，在订单管理页面以列表的方式更直观查看、分析投放数据，操作视野和灵活度也大幅度提高。
抖音电商举办跨境商品直播
新增“保税仓直播管理规则”
日前，抖音电商发布了《保税仓直播管理规则（新增）》更新公示。公告显示，为维护创作者体验，规范平台保税仓直播秩序，依据平台规则与服务合同制订《保税仓直播管理规则（新增）》。该规则于2021年12月30日发布并生效施行。据悉，该规则适用于所有在抖音客户端及网页端平台（含火山版、简化版、极速版等其他版本）开通商品分享功能的创作者，包括绑定官方店面的商家型创作者。保税仓直播的概念是指在经海关批准的跨境电商零售进口试点城市对应的保税监管区域内或保税库房内，开展跨境商品推广的直播活动。实施条例包含了直播保税仓要求、直播行为规范以及严禁行为与内容。
快手
快手电商去年前11个月
33个品牌GMV过亿
在快手生态会议，截至去年三季度，超过97%的快手用户已发放小店信任卡，开通信任权益保障店家店面复购率提高12%，快手电商复购率达到70%；大搞品牌方面，今年1-11月，快手电商中GMV过亿品牌有33个，GMV超过6000万的品牌达到60个。新进驻品牌与1月份相比下降186.1%，每个行业品牌自播GMV下降均超过100%。今年以来截止11月，快手电商首次月GMV破50万的店家数目环比下降12.8倍，服务商服务的品牌GMV下降10.6倍。
快手电商7月至今进驻超500家服务商
在快手生态会议上，快手电商分享了2021年1月至11月在大搞服务商方面取得的成绩。数据显示，7月至今，快手电商上进驻超500家服务商。7-11月，服务商覆盖的店家GMV环比下降195%。今年截止11月，首次月GMV破50万的店家数目环比下降12.8倍。11月相较于7月，服务商贡献的品牌自播GMV下降近10倍。
快手电商举行花宠文娱店家会议
12月28日，快手电商花爽文娱店家会议在北京举行，该行业于今年7月创立，包含了车品工业品、宠物、图书教育和花束盆栽四个细分行业。大会数据显示，今年花宠文娱行业环比下降近100%。其中车品和宠物下降尤为迅速，车品行业月销量百万店家数据增速超240%，宠物行业用户下降超190%。货品方面，也极具快手特色，农机和商用车配件最受老铁欢迎；宠物行业成交最多的则是赛鸽，全国超五分之四赛鸽在快手集聚。
快手电商公布短视频创作管理总则
1230日，快手电商发布《电商短视频创作管理总则》新增公告，将于2022年1月6日生效。平台会通过主动发觉和接收用户举报的方法对发布的视频内容及相关性进行初审。视频内容初审不通过时，平台将对视频采取包括但不限于：减少视频推荐、仅自己可见等整治举措；视频内容与推广商品不相关时，平台将对该视频暂停使用购物车功能。
快手新增“一站式开放平台”
12月27日，在生态开放会议上，快手基于数字市井生态和开放共赢的商业理念，结合私域优势及信任经济，发布“一站式开放平台”。
据悉，快手“一站式开放平台”，通过服务号、POI详情页、小程序、小店等场景开放，工具开放平台、达人开放平台、服务供给开放平台的能力开放，基础数据开放、优质标签开放、一站式数据产品服务的数据开放，降低了经营者、平台合作方、服务商、MCN做生意的门槛，帮助她们打通售前、售中、售后全链路的生意场景，实现跨场景一站式智慧经营、长效经营。
此外，快手也即将推出“聚力计划”，为经营伙伴提供充分支持。达人层面，快手将在一年内通过佣金翻番等计划，扶持百万优质达人，鼓励达人接单。流量层面，计划倾斜千亿公域流量，扶持各行业店家；此外给到面条高额返点，投放ROI目标提高300%+。此外，快手计划投入5亿现金，从交易规模贡献、用户服务质量、达人合作疗效上奖励优质经营者，并对于服务商给到平台的背书与认证。
快手电商闪电购商品发货
时效为支付后48小时
快手电商发布了关于明晰闪电购商品发货时效的补充通知。通知称，根据《快手小店发货管理规则》2.4.1条款的规定：商户未设置发货时间的，默认发货时间为48小时。为易于店家/达人、消费者了解闪电购商品的发货时效要求，平台将对闪电购商品的发货时效做页面展示。展示自2022年1月7日起执行。
快手将于2022年春节前关掉二类电商业务
快手将在2022年春节前关掉二类电商业务，要求店家变革升级至偏向长效经营的快手电商业务。接近快手的人表示，二类电商以开发单品、爆品为主，通过广告落地页交易，是传统电商形态的一种补充，快手这次关掉二类电商业务，可以更好将用户心智聚焦在快手电商上，也更符合“信任电商”的定位。据了解，作为快手旗下二类电商服务平台，截至2020年10月，金牛电商单顾客日消耗已突破500万。该平台是快手为专业服务直营电商广告主提供商品创建及订单管理的服务平台，可推动广告主全链路营运，从而提高商品转化。
快手磁力引擎公布“超级合作伙伴计划”
日前，手磁力引擎与省广集团合作签约典礼在重庆召开，磁力引擎即将对外发布“超级合作伙伴计划”。据悉，该计划将在“人才培养、营销认证、创意传播、官方合作”四个维度上赋能合作伙伴，分批在磁力引擎重点渠道代理商中展开。签约典礼上，快手磁力引擎为省广集团颁授了快手汽车行业疗效核心代理商车牌，进一步巩固双方合作优势，共赴快手新市井商业生态。
快手电商将对部份商户达人违法积分进行清零
快手电商近日发布公告称，平台将于2022年1月1日00:00:00对在2021年自然年度的累计违法分大于100分的诸位商户/带货达人采取“违规积分清零”措施。对于2021年度累计违法分已达100分及以上的商户/带货达人，其相应身分下的累计违法分不会被清零，同时该对应身分将被平台永久关掉。另外，正在执行的违法处理将继续执行，直至处理结束，不受违法分清零的影响。
淘宝
点淘全量上线“街区”功能
12月29日，阿里旗下视频带货平台点淘全量上线了“街区”功能。新功能取代了点淘顶部tab栏中的消息模块，原消息功能被收纳在“我的”页面右上角。
与天猫逛逛注重推荐达人带货相比，街区着重于展示普通用户的真实产品评价。街区所发布和展示的内容，必须是用户订购商品后的晒单内容。而逛逛在内容发布上没有任何限制。
京东
京东零售公布2021年终盘点
12月27日，京东发布“用热爱致敬生活——京东零售2021年终盘点”。这一年，京东联合各大品牌厂商，挖掘新款类、首发新产品、推动消费新风尚。这一年，京东11.11打破了以往“0点开启”的惯例，率先在行业内倡导“晚8点，不通宵”。数据显示，2021年易迅11.11累计下单金额超3491亿元，再创新高。京东表示，从晚8点开启的易迅11.11，让11.11被重新定义，不仅让消费者可以更健康、更舒适地购物，也进一步迸发了新消费市场的活力。
京东供应链金融科技新出“采购融资”服务
据悉，京东供应链金融科技平台推出了一款供应链金融科技产品——采购融资，经销商凭着与企业的历史贸易情况，可获得最高100万的无抵押融资额度，全线上操作，按日付息，随借随还。京东方面表示，未来，京东供应链金融科技平台将进一步开放，与更多核心企业构建深度合作，持续开拓融资新通路，助力更多链上的中小企业提高资金周转效率，最终实现产业协同发展。
其他平台
微信视频号新增直播预约推广功能
日前，视频号上线直播预约推广功能。该功能将支持粉丝推广店家的直播预约，并且可以查看被约请人带来的预约听众数和被约请人在直播间的交易情况。值得一提的是，据不完全统计，视频号仅12月就起码更新5次，其中包括：视频号上线小程序购物车、视频号推出“带货中心”、公众号可插入视频号活动、视频号占领公众号黄金流量位，进入订阅号消息Timeline以及视频号直播预约推广新功能等。
有赞微商城产品年度总结
交易转化提升12%
日前，有赞产品团队发布《2021有赞微商城名星产品盘点》，正式对外公布2021年度社交电商生态亮点产品。据悉，过去一年里，有赞微商城上线、迭代了近150项功能，促使微商城消费者整体进店转化率环比提高19.08%、交易转化提升12%，有赞名星产品＂分销员＂全年带来的GMV更是预计将超过170亿。
有赞微商城产品负责人表示：＂有赞微商城的更新方向可总结为＇七个更好＇，即更好的进店体验和流量智能分发、更高效的交易链路、更丰富的营销玩法、更好的会员营运、更稳定的直播能力、更多的流量获取渠道、更强大的分销能力。＂
美团将在快手开通小程序
12月27日，快手和美团达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团店家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后等服务，快手用户将才能通过美团小程序直达。目前，美团小程序已完成餐饮品类的试点上线，未来还将相继上线饭店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。
快递&物流
京东货运2021年终盘点
外部顾客收入占比连续过半
12月28日，京东黑板报公众号发布了易迅货运2021年终盘点。
2021年，京东货运于港交所显卡上市，前三个季度外部顾客收入占比超50%，服务耐克、波司登、斯凯奇、沃尔沃车辆、无印良品、小米、芝华仕等约20万企业顾客。
2021年，京东货运在全球拥有约80个保税库房及海外库房，国际供应链网络触达全球220多个国家和地区。陆续在中泰、中美、中英间开通包机物流航线，并推出中印、中欧、中英主流线路的空派、铁路、海派和海卡等服务。大幅提高跨境物流速率，最快可实现门到门48小时送达。
2021年，京东货运在拉萨、银川、德阳等多地投用“亚洲一号”大型智能物流园区，大大提高了偏远地区的送货时效，目前全省93%区县84%乡镇已实现当日达和次日达。
2021年，京东货运已为全省1000多个农特产地和产业带举办供应链服务，有效推动产销高效对接，全面推动乡村振兴。
据悉，京东货运将继续投入10亿元用于发力红色低碳的一体化供应链建设，未来5年，实现自身碳效率提高35%。
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