今天看上去是个平凡的日子。
一周之前，中国人挥别了热闹的春节长假，短视频记录下，小城徐州成为最热门的旅行目的地，透过人山人海的画面我们清晰地感觉到，市井烟火气又回去了；
五天前，世卫组织宣布，新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”，人们等了许久的新冠大流行结束，终于“官宣”了。
5月10日，经济开足马力复苏的三天，热气腾腾的日常生活回归的三天，卡在两个假期之间的星期三，很多中国人认真工作的三天。
星期三，打工人平凡的三天。（图/《平凡之路》剧照）
但对好多品牌来说，今天又是非常的三天。
应该用什么样的方法，找到用户、连接用户，这是每一个品牌天生应当思索的命题，而在明天。第七个中国品牌日，这个问题显得更加急迫而清晰：
用户在那里，品牌就去哪儿，让用户听到、让用户听到，有声的中国品牌，才是真正的好品牌。
大屏背后的故事
五一假期过后的第七个中国品牌日，恰好是一个繁忙的周日，后疫情时代，经济生活的脚步重新提速，机场、高铁站日渐繁忙上去。
在忙碌的南京、上海、广州，在热门的新一线城市北京、南京，机场里有行色仓促的游客，也有满腔期盼的游人。其中，有很多人在与大屏幕擦肩而过的时侯，被一组非常的海报吸引伫足：
海报里有陪伴中国家庭的老脸孔奥克斯，也有精典的本土运动品牌安踏，有守护中国孩子健康的飞鹤，也有飘动在国人心里的货车红旗。呵护宝宝健康舒适的宜婴，国货美妆品牌朵拉朵尚，新锐饮料品牌柿子树下，是许多乘客购物车中的常客，海报里的OPPO手机，也许是许多乘客手中的同款……
这是一场“中国风”拉满的品牌秀，从护肤品、饮品，到车辆、奶粉，再到电器、运动服装，来自不同领域的八个国产品牌，共同凝聚在“挺国货品牌”的主题下，让人们看见中国品牌的力量，也见到高品质生活背后的品牌支撑。
走出机场的人们打开手机，同样能与这组色彩斑斓的国货海报不期而遇。事实证明，随着线上线下的互联互动越来越密切，越来越平时，中国品牌们接近消费者，并完善信任感的场景和工具，都发生了质的飞跃。
在这个中国品牌日，由快手磁力引擎，联合《新周刊》、中国广告协会发起的“挺国货品牌，让中国品牌更有声”活动，传递了后疫情时代，一种蓬勃的品牌生活力，勾勒了由不同国货品牌勾画的社会图景。
“挺国货品牌，让中国品牌更有声”。（左右滑动查看）
新周刊副主编何雄飞说：“好品牌才能自带磁场，甚至还能比你自己更懂你，是受众内心获得满足的起点和终点，所以，国货品牌更需要讲好故事，被更多人听到。”
“完成中国产品向中国品牌的升级”，是7年前“中国品牌日”创立的本意。中国市场，拥有世界上最完整的工业门类，在一些周边市场制造业崛起、参与产业竞争的背景下，中国市场须要通过做大做强品牌完成制造业升级发展，中国品牌爆发的时代机遇也早已到来。
热搜不止于热搜：
中国品牌的快手登榜之路
让中国品牌更有声，应当是这个中国品牌日汇聚的共识，怎么将这句话变为现实，则是一个须要不断摸索的过程。移动互联网时代，哪里有好内容，哪里就有用户关注和用户需求，用户关注的热榜，恰是品牌种下种子的优质底泥。
正如中国广告协会会长张国华所说；“快手是老百姓喜闻乐见的一个平台，也早已成为了好多国产企业塑造品牌形象的一个重要的渠道。”作为快手商业化营销服务平台，磁力引擎，催动一个又一个国民品牌登上热榜，通过好内容，在品牌和消费者之间搭建起桥梁。
2022年11月，一则消息震惊了90后80后群体：周杰伦“哥友会”将在快手举行。在国民内容平台上，国民歌手的直播，影响力可想而知。仅仅一个多小时时间，直播就取得了最高同时在线人数超1129万、24小时累计观看人次超6.7亿、全网爆光542亿的亮眼数据。
打破线上演唱会天花板的周杰伦，一跃登上了快手热榜，而作为独家赞助的一汽红旗，也利用“周董效应”成功出圈。
一汽红旗，借助“周董效应”成功出圈。（图/快手）
在演唱会开始前的几天，品牌就借助内容平台，进行预热宣推，以“周杰伦唱哪些你来定”这样的投票方式和构建#与红旗同赏周杰伦哥友会#等话题，聚合关注度；演唱会全程，无论是现场的铭牌、背景，还是线上的弹幕、节目单，红旗都强势“出镜”，一场全网关注的演唱会，也顺利地让红旗品牌吸引了粉丝，提高了声量；演唱会以后，大事件营销的长尾仍在延续，许多人通过演唱会加深了品牌理念认知，看到了“国产车长子”年轻化的努力，而这些线上关注度也通过挑战赛等方式，逐渐转化为线下的消费行为。
周杰伦、快手、红旗，三个国民级IP的势能相互叠加，红旗主推的H5、H9等年轻化车型，精准找到了自己的目标群体，完成了一次国民品牌的深度拔草。
像红旗汽车这样的品牌热搜故事，在快手还有许多。
同样在去年11月，备受关注的国民手机品牌OPPO推出新机Reno9系列。在快节奏的手机市场，一款产品诞生时的早期声量，对于其日后的市场表现，往往愈发关键。
新品发布会举行后3个小时，#OPPO新品发布会#的话题就出现在了快手热榜第一名。围绕OPPO新机和OPPO品牌，超过2000万的总播放量和评论区热烈的互动讨论，用超高声量为这款新款迈向市场、面对消费者，开了个好头。
#OPPO新品发布会#的话题出现在快手热榜第一名。（图/快手）
在磁力引擎的推进下，OPPO通过模拟自然热点发酵过程，铺设优质内容，成功地将商业话题，最大程度上转化为原生话题，让围绕品牌的关注度自然漫延、扩散、萃取，最终让用户对产品及品牌达成良性认知。
上一个春节，陪伴好多中国孩子长大的飞鹤，在快手上又刷屏了。
结合年俗气氛，“分20亿红包”活动让年味在线上回归，也让亿万用户记住了活动的冠名品牌飞鹤。快手通过充分调动联通互联网交互优势，在史上最长新年预热主会场狐狸农场中，推出兔兔大合成、跳一跳、供财神等多种项目，提高用户参与度。
据《2023快手节日数据报告》显示，截至今年1月20日，线上游戏合成了超过22.5亿只狐狸，“跳一跳”活动累计跳跃次数高达188亿次。飞鹤品牌也由此实现了巨量传播。
除了主会场爆光，在快手直播间，飞鹤也打算了超长直播陪用户春节。社交互动、才艺展示、福利领取、产品介绍……在快手上，品牌与用户过了个热闹年。在这一过程中，飞鹤奶粉“鲜萃活性营养，更适宜中国孩子体质”的品牌特质，以愈发愉悦自然的形式步入用户内心。
直播结束后，飞鹤品牌挑战赛#开启鲜萃活性营养宇宙#随即上线，承接前序活动势能，不断推高品牌热度。后续的相关孕婴公益活动，也通过展现社会责任延续了品牌好感。这一系列“组合拳”打出来，飞鹤在快手迅速涨粉，进阶平台孕婴第一梯队。
飞鹤在快手迅速涨粉，进阶平台孕婴第一梯队。（图/飞鹤官方旗舰店）
吃透热榜营运逻辑，精准锁定各个细分群体，提高内容传播力，让好内容快速下浮，并最终存留住用户心智，赋能生意下降。飞鹤的这轮快手CNY营销，实现了真正的品效合一。
热搜不止于热搜，热搜背后，磁力引擎加速转动，让内容和消费实现良性互动，让国民品牌有机生长，成为国人立体、多元消费生活方式的一部分。它让越来越多消费者见到了中国品牌的力量，也让越来越多中国品牌，看到了好内容、好平台的力量。
在最接近消费者的地方，
种一棵树
磁力引擎才能形成源源不断的“品牌驱动力”，离不开内容能力、曝光能力、链接用户能力和商业转化能力这几重要素。
作为影响范围覆盖数亿人口的视频平台，快手搭建了一座“新市井商业”，跨越空间、跨越时间、跨越乃至打破次元壁的原生内容，在这儿交汇融合，让这片市井烟火味爆棚。比如过年期间快手构筑的“数字灯会”，就以上接时尚、下接地气的多元之姿，吸引了诸多消费者和品牌。
在好内容的基础上，磁力引擎携成熟的营销工具和“破圈打法”，形成优秀的爆光能力和链接用户能力，让快手成为一片品牌成长的沃土。以磁力引擎此前发布的“Aha品牌力综合评估模型”为例，它通过系统的平台大数据整合，为品牌提供营销投放价值的量化标准。所谓“Aha”，即围绕Air沉溺、Hot热情、Ask目标三大维度建立起的评估体系。简言之，在这一体系的协助下，资源花在那里、怎么花、花出哪些疗效，都有迹可循，都更有益于品牌成长。
快手Aha品牌力综合评估模型。
快手平台的高互动性给了用户高参与感，也让品牌传播以后的商业转化愈发自然。从点赞、评论这样的浅层互动，到参与话题、参与内容、参与挑战赛这样的深层互动，用户与内容的链接越来越深，如果品牌才能参与其中，相应的品牌信任度也会同步强化。由线上到线下，由认知度拔草到消费行动，一切都显得顺其自然。
经历过疫情3年，消费者和品牌都开始愈加深刻地认识到彼此的意义，而快手这样包罗国人生活的内容平台，恰好是两者最好的衔接点。“让中国品牌更有声”，是一幅动人的远景，也是许多品牌正在与快手的合作中，所做的耕耘。今天是中国品牌日，正是由于有无数好品牌的存在，我们的消费生活才足够多元多彩。
回到品牌的初衷，其英语词“brand”最早始于打在马背上的烙印。不同的烙印，区分不同的家庭、部落，这是最原初的商品命名方法，也标记着品牌这一概念的核心：无论消费市场如何演变，在消费者心里产生认知标签，打下价值烙印，是品牌不变的天职。
而快手磁力引擎与品牌方构筑的一个又一个案例，用事实证明，这一过程在联通互联网时代有了愈加丰富立体的呈现形式。
在接近消费者的地方砍树，是很多人都常用的一个比喻。但消费者在那里，适合砍树的农地又在那里，却并不是一个容易回答的问题。如果我们打开快手，看看这些热气腾腾的生活，看看一个个国货品牌与线上烟火气共存共舞的状态，答案或许会自然浮现。
吕一舟
校对：杨潮
排版：小野
封面：图虫创意
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