在第一期节目中，明星的“另一面”生活，成为最大看点，而素人的惊喜出现，也弄成了“抢戏”吸睛的关键。
在名星与素人“共享生活”的三个庭院，每个人都在回归和呈现生活最真实的一面。林更新朱桢兄弟应对宅男日常，陈小春应采儿夫妻不撒猫粮要“分床睡”；在大霞131院素人现身与名星围坐歌唱，成为整期节目结尾的温馨低点。
▲林更新朱桢难兄难弟“没有过不去的坎儿！”
▲大霞131院围坐欢歌
看完第一期节目，细心的听众肯定早已发觉，“综艺营销老玩家”快手赞助了这档节目。很显然，这是一档可预见的热卖综艺。行业内对综艺节目通常有两种分类，游戏性突出的户外真人秀叫做“快综艺”，而体验性突出的户外真人秀则被称为“慢综艺”。
按说，天下武功，唯快不破，快手为何要“慢”下来？是哪些诱因让快手瞄上了《三个庭院》？赞助《三个庭院》的背后，是如何的洞察？
01
品牌主张无缝传递
首先，综艺之路发展至今，慢综艺作为一种新风向，在电视及网路暗波涌现。可以预见的是，这波慢综艺潮还在持续发酵中。
▲收视率上，5个慢综艺节目中有三档均能保持平均1.0的收视率
收视走势上，大多呈现票房下跌趋势
其实，为了平添节目话题性和看点，慢综艺中就会有快综艺的影子。不管是亲子类、旅游类的任务式真人秀，还是酒店、餐厅的竞争经营，时下热门慢综艺，都会融入轻量级的游戏竞争制造矛盾、任务式的剧情迈向制造悬念。
《三个庭院》却独辟蹊径，成为诸多慢综艺中独树一帜的“三无”产品。无竞争、无经营、无任务，实打实“共享生活、记录真实”。
不用多说，快手恰恰是看准了这一点：把名星和素人放在同一个平台中，无论是名星另一面的“素人生活”，还是素人成为生活舞台中的名星，都是在回归真实，并把这种最能体会幸福的的暖心细节或惊喜顿时，分享给你们。这恰恰与快手“每个人都值得被记录”的品牌主张不谋而合。
在快手上的7亿老铁，他们既是生活的记录者，也是生活的共享者。无论是名星，还是街边包子摊的老总，只要是在认真生活的人，都值得被记录。
▲在节目的植入漏出中，快手不只记录名星
“生活透明人”煎饼摊老总也会成为镜头中的主角
品妹觉得，综艺赞助不只热度，更要价值观一致的湿度。背离调性的品牌营销，只是徒增预算，只有价值观、气质相合的“综艺合体”才能吸引到定位清晰的受众。
在快手与《三个庭院》的合作中，快手利用节目平台展现自身“记录真实”的差异化定位；节目得益于快手的赞助，也成功借力打力，凸显节目的真实，并透过短视频快速传播话题，两者之间达到相辅相成的作用。
02
打造素人发声引擎
从《吐槽大会1&2》《喜剧总动员》《中国新歌声》《快乐大本营》到暖心慢综艺《三个庭院》，2017年堪称是快手综艺加码的爆发年。
最新一期的《快乐大本营》，与快手联合构建的“不是你以为的世界”新版块上线，快手用户“吃货芮”在节目中现身，展现了快速吃东西的独门方法。
▲《快乐大本营》上现身的快手老饕芮
把小吃吃出一种新境界
快手还在自身平台发起征集，意图通过这个全新版块，将更多快手用户送上快本舞台，让更多人听到她们的多才多艺。
▲快手在官微征集用户参与《快本》新版块
在《三个庭院》第一期结尾处，一边合奏一边在大霞131院共同跳舞的“素人”，也是快手的音乐人用户。当听到这一幕茶余饭后即兴大合唱的场景，也触发了品妹内心温暖美好的共鸣，不由得回顾起属于我自己的每一个难忘顿时。
▲大霞131院
快手音乐人作为素人租户跟你们一齐演唱《我的祖国》
纵观快手全年的赞助营销，都透漏出一种“为用户提高幸福感”的品牌态度。对生活充满热情、拥有各类生活“绝技”的快手用户在诸多综艺的登场现身，都让更多人了解并认识了，生活中被忽略的大多数素人的努力。
在全民娱乐的自媒体时代，每个人都是创作者，每个人都是生活家。但透过快手，用户不只是拥有7亿老铁的双击，还有更多的机会可以登上大屏幕，向更多人展示自己的生活态度。
▲快手作为《三个庭院》独家短视频APP
代表7亿老铁为真实生活而双击点赞
品妹总结：
品牌推广的最终目的是为了得到用户的认可。自嗨式的营销只是店面，并非良方。而快手之所以还能迅速完成7亿老铁用户积累和沉淀，是因为不管从产品价值观，还是品牌主张都是一脉相承的“平等和真实”，并且互为推动。
产品端，基于人工智能技术的视频剖析和精准分发能力，每一个人都都能在快手找到自己喜欢的内容、看到更大的世界，找到和自己有相同爱好的同好。
品牌端，强调真实、强调记录，深谙用户价值的快手，通过一个又一个的综艺展示，引领着全民记录并分享自己的生活。
作为一款面向所有人、拥有超过7亿用户，日均1000多万条视频上传量的国民短视频平台，快手仍然在努力用影像的方法帮每一个普通人记录自己生活中的点滴，其中有生活的精彩顿时、超出想像的绝技展示以及丰富多样的日常点滴喜怒哀乐。用户不该有大小之分，就像生活没有高低，内容没有高下之分，对快手来说，每个人都值得被记录。
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