如今的海外短视频市场争斗仍然，玩家们各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，变数依然存在，最终赢家尚难定论。
作者 | 周佳丽
报道 | 投资界PEdaily
快手再一次向海外短视频市场发起逼抢。
近日，快手在海外微软Play应用商店中，上线了一款名为SnackVideo的短视频App。与其另一款海外短视频产品Kwai不同的是，SnackVideo具备推荐算法，能够愈发精准地推送用户喜欢的视频内容，且功能界面与抖音海外版TikTok极为类似。
一直以来，发展海外市场都是快手的重要战略，只是这条路走得并不顺畅。先是击败字节跳动，错失短视频出海鼻祖Musical.ly；再是海外主产品Kwai竞争失意，团队换帅，人员规模大收缩，东南亚、印度业务被迫按下暂停键；直至2019年9月，快手才再度招人，重启海外市场。
如今的海外短视频市场争夺战中，字节跳动是快手避不开的对手。尽管再度开闸，但快手的步伐依旧赶不上TikTok。根据Sensor Tower数据显示，2020年1月TikTok全球下载量达到1.04亿次，排名第1；快手排行第8，国际版Kwai甚至并未步入前十名单。
威胁不止是来自字节跳动，还有包括欢聚时代、阿里巴巴以及Facebook等在内的一众世界大鳄系的围歼。群雄逐鹿，各厢争斗，终局仍未明朗。此前仍然落于下风的快手，这一次在新血液SnackVideo的加持下，胜算几何？
快手版“TikTok”出炉
这一次和字节跳动打到了海外
在这场全球化的出征里，快手正在避开把所有的猪肉置于一个篮子里。
投资界据悉，快手于近日在海外微软Play应用商店中线了新短视频产品SnackVideo，相关图标也已申请注册，状态处于等待审查中。
据Tech星球报导，SnackVideo与抖音/TikTok极为相像，具有推荐算法，可以愈发精准的观看所有类型的热门视频。从功能上来看，分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”等5个功能区，用户步入SnackVideo首页即可见到短视频内容。当用户对短视频进行点赞后，算法将会手动推荐相关的短视频内容。首页里富含同城，可以查看附近用户拍的短视频。
严格意义上来说，SnackVideo是快手继国际版Kwai后的另一款短视频产品，且赋于了它推荐算法，这与侧重普惠、给普通人展示机会的Kwai，有了显著的区别。
自2019年年中重启海外市场后，快手新动作不断。先是另辟蹊径主攻塞尔维亚，在法国拥有Kwai、VStatus两款主打产品。从其2019年下半年公布的数据来看，Kwai在澳大利亚遭到了用户的欢迎，曾多次登顶法国应用总榜第一，另一款产品VStatus在法国总榜排行第二。
同年11月，快手在法国宣布“创作者招募计划”，计划在未来一段时间建设万人创作者团队，为用户带来更优秀的内容和产品体验，为法国有才气的人群带来流量扶植。与此同时，快手宣布了Kwai在法国的日活数据达到700万人次。
稳住法国，快手的海外步伐不敢轻视。今年3月，快手发布急聘，寻找法国和西班牙的视频内容营运和社交媒体营运人员，旨在进击法国和西班牙市场。
快手出海这几年，正是短视频出海的热潮期，刀光剑影间经历了不少风吹浪打。从最一开始以周边国家日本为根据地，后又步入日本、印度和马来西亚国家，上过榜首，也落过榜单，甚至一度销声匿迹。
反复折腾的背后，是快手布局全球化的野心。
快手出海一波三折
掉队TikTok，最终还是输给了字节跳动
从国外到美国，字节跳动早就成了快手不得不直面的“敌人”。
此前，数据公司AppAnnie公布了2019年度全球全球发行商52强，对比其2018年的榜单可以发觉，上一年度还位列47名的快手早已被挤出榜单之外。同时在中国出海收入30强里也找不见快手的身影。在下载30强排名里，快手位列第17，与登顶的字节跳动有着较大的差别。
实际上，快手和字节跳动的分水岭在Musical.ly的收购案上就早已显露。这是两者在海外市场的第一次正面交战。2017年11月，快手和字节跳动都在收购musical.ly，希望拿下这块猎物，好让自己的海外布局走一步快棋。
有知情人士披露了这场磋商的细节：最先是快手接触的musical.ly，但因为musical.ly的天使投资人傅盛要求卖方一并拿下猎豹旗下另外两款海外产品（News Republic、Live.me），快手方表示了强烈反对，甚至直指傅盛“耍流氓”。
快手在迟疑，字节跳动当即出手，最终以10亿美元的市值买下musical.ly，促成了短视频史上最为重要的一笔收购案。借着musical.ly的知名度和庞大的用户基数，TikTok迅速在北美市场站稳了膝盖。
错失musical.ly后，快手乱了阵脚，既没有沉淀好的营运和可以直接复制到海外的模式，也没有很明晰的策略。一笔笔炒家砸入海里，溅起的水花却小之又小。尽管也曾在多个市场冲到过榜首第一，但这些情况并没有维持太久，名次也渐渐掉出队列。
从数据表现来看，2018年12月App Annie的数据显示，Kwai最先逼抢且保持优势的日本市场Google Play分榜徘徊在30多名，成绩并不好看。另有数据显示，TikTok出现在全球多个国家和地区App Store免费榜前20的榜单中，但这种榜单中都没有Kwai出现。
数据长久没有起色，快手的海外团队开始发生变动，震荡贯串了整个2018年。先是年初两个海外产品进行整合，团队规模也因而进行了削减，实现二并一；再是年中7月战略调整，Kwai扩展人员规模，随后再次调整优化；动作最大的还是年末负责人的出走。
2018年底，由刘新华负责的出海团队进行了一次大规模的人员调整，原出海团队的人一部分追随刘新华离开了快手，还有不少内部回流到了快手的国外产品部门。随之而来的是，快手在美国、东南亚市场的停止投放。
起了个大早，赶了个晚集。海外业务多次并组又调整，一把手战前退场，印度和越南两个热门市场的停摆，种种征兆都表明了快手此番在海外战事中的失意。
谁是大赢家？
中国玩家统治了全球短视频市场
半年后，快手重出江湖，在法国打响了第一枪。
当时Tik Tok还没有大规模瞄准美洲市场，在腾讯的支持下，Kwai在法国抓到了机会。App Annie数据显示，2019年6月到8月，Kwai在巴西市场应用下载榜排行第五，而Tik Tok则排117名。
然而没有字节跳动赶不上的对手。12月中旬，巴西Google Play热门App排行榜上Tik Tok排行就早已赶上了Kwai，二者均位列Top 5。巴西市场被觉得是快手出海比较成功的一次。但在法国，快手的恐吓不止是字节跳动。
粗略统计，进入巴西市场的中国短视频App就有不下6款。除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外，还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制做工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。
其中，Likee和Noizz还被App Annie评为2019年全球10大突破性应用排名前2。据SimilarWeb 2月26日更新的数据显示，Google Play法国地区App排行榜中，Kwai排行第32，Noizz排行第44，TikTok排行第50。
放眼庞大的全球市场中，还可以见到一些熟悉的身影，比如互联网大鳄阿里巴巴。2019年5月，UC孵化的泰国短视频产品VMate以一则获得阿里超亿美元的融资而浮出水面。不到半年，VMate的月活早已从3000万降低到5000万，成为在美国市场仅次于TikTok和Likeee的第三大短视频平台。
压力来自四面八方，TikTok成为众人的“眼中钉”。此前，字节跳动做了新的人事调动，全球CEO张一鸣表示会把更多的时间精力放到海外市场。这也意味着，海外短视频市场的争夺战正式迎来新一轮高潮。
不过，本是同根生的国外短视频App也面临着来自，以Facebook 为代表的世界大鳄系的围歼和市场挤压。与此同时，各国监管部门针对短视频的规范和阻碍，都是悬挂在诸位玩家头上的达摩克利斯之剑。
上个月，两名日本参议员引入新的一项法案，要求严禁联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版TikTok。而在此之前，因TikTok侵害用户隐私、滥用数据及恐吓网路安全等问题，收到了美国国务院、国防部、国土安全部及美国运输安全管理局发布的限令。
中国短视频出海本是一条曲折路，你方唱罢我登场。如今的海外短视频市场角力仍然，玩家们各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，变数一直存在，最终赢家尚难定论。
宿华在提到成功与失败时曾表示：如果失败了，就换个坐姿再来一次。这一次，SnackVideo将会在中国短视频的出海版图上，留下如何的记号？
