文|麦瑞宋 张以慧
早在晚会前，快手短视频连续多天在《新闻联播》结束后播放的120秒品牌片中，以不同的故事为脚本、勾勒出“你对生活的热爱，很可爱”的理念。
不得不说，故事里的场景亲情、感人，也让观看的人对节日、对回去这件事显得愈发饱含期盼。
2019年12月，中央广播电视台就已宣布快手成为明年晚会的独家互动合作伙伴，此次合作费用30亿元，其后快手除了独家参与晚会前后十几天的宣发和大小屏互动，还在晚会期间以“点赞中国年”为主题领取了10亿元现金红包，金额创历史新高。
多知网观察发觉，除了会关心老铁双击666外，2019年12月快手渐次上线面向中学生的教育型视频产品——“青春记”。
目前，该产品仍处于测试状态。
与快手在主页面直接抛出视频的质朴风格不同，青春记的页面设计在功能和内容上分辨得更细。
屏幕上方为菜单栏，内容更垂直，依次包含“关注、推荐、心理、技能、才艺、体育、趣味”几个版块；在内容呈现上，醒目的文字条、转场特效、配乐、竖屏观看方法也都被保留，与快手调性基本一致。
（栏目切换）
据青春记在App Store的介绍：“这款产品的内容是通过100%的人工筛选，精选安全、绿色、健康、积极内容，杜绝高危、低俗、暴力、色情。孩子一个人也能放心看，值得父母信赖。”
同时，该产品开启了时间设置，即每日总观看时长不可超过40分钟，每日22点至6点红色禁宵。
（禁宵图）
产品尚处初期
据App Store显示，该产品适用年纪为4+，既然定位“青春”，普适意义上可以把年纪放置在中学到学院期间。但显然是在艰深的年纪区间内，青春记在内容呈现上还变得有些初期。
仅以几个单独内容来看：
要闻栏目主要包括大国故事、风景与正能量人物，多来自于电视节目；
心理栏目多为职场上的小建议、对人们性格的多方面剖析，以及一些“心灵鱼汤”类的视频；
技能包括小吃、摄影、PS技术等内容的院士；
才艺是一些文艺类知识的介绍，以音乐、书法为主；
体育栏目包括体育活动、著名球员内容，内含一些技术动作的简单教学，适合棋类等体育爱好者观看；
趣味栏目主要对生活中的常见现象进行趣味剖析，基本可以做到以简略语言阐述原理。
视频时长普遍在10秒到几分钟不等，旨在用更小的容量高效地传播更多信息。
但也是受限于时长，导致视频在教学或则科普知识的分享时只能点到即止，相对偏向于消遣式、碎片化的学习，无法深入。
视频内容的作者来源既有专业媒体，也有普通用户，一些视频可以看见是截取自电视、电脑等横屏内容，因而转换到竖屏观看的手机APP上就变得“水土不服”，观看疗效大打折扣。
虽然延续了快手风格，但青春记在功能上和快手软件存在些许不同。
除了前文提及的时间限制外，青春记中的作品内容不可以分享到其他平台上，且使用者不能自己上传视频、发表评论。
快手的下划评论功能在青春记中改为了上下划动切换视频，操作较为简单快捷。用户只能对视频进行点赞，使用者后台会存留点过赞的作品。
由于没有评论功能，甚至不能自己上传作品，用户只能进行点赞和关注操作，基本放弃了互动性，转为由平台对用户进行双向输出。
但这样的用处在于，由于输出内容是绝对可控的，青春记更适宜给青少年们使用。
（视频下拉+点赞）
多知网随机找到了几位用户进行体验，部分为从小学到学院阶段的中学生，也有一些父母。
A：“内容导向做得好，节省时间。”
B：“如果弄成班级或则朋友相互加好友，然后可以一起共享短视频做相册，那我乐意看。”
C：“专业知识极少，如果看有趣的知识B站好多了。这个视频内容不是很精湛并且分类少，如果只是为了娱乐还是选择别的吧。”
D：“这个版本好，适合儿童，快手抖音上有些内容不适宜宝宝。”
E：“消遣不会用这个，会直接刷微博、淘宝、LOFTER这种。”
……
整体来看，青春记仍处于初期阶段，在产品定位、内容准入标准、筛选以及个性化推送上，都还有好多问题须要解决。
青春记为什么要“自成一派”？
2019年10月17日，快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》，对快手教育生态作出系统盘点。
报告显示，快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总数超过22亿，日均点赞量超过6000万。其中，素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起知识内容池。
仅在中学生用户画像来看，18岁以下用户不仅在快手获取学科知识，兴趣也兼具计算机、动漫手绘、体操和粘土；18-30岁的用户青睐摄影。
报告非常指出，在2019年的教育内容中，开始出现新型细分市场。除了学前、K12、成人教育内容之外，知识的边界延展到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容领域，满足了大量的长尾需求。
此外，官方曾对多知网透漏，在快手教育生态中，约有74%的中学生都是来自三四五线教育资源贫乏的地区。
已经在下沉市场的年青用户群中打出了足够认知、又在教育内容池不断继续丰富的时局上，快手将青少产品拆分下来，其实也是在做差异化的打法，保住青少群体用户不会流失到其他的产品中。
当年青用户被更精准地圈在一起后，快手算法和技术的优势可以被很快复制到青春记上，并给出更为垂直的推送和日常运维。
此外，快手曾在报告中强调，除了个体优质创作者，好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域著名企业开始主动拥抱短视频，在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。
近日，快手进一步升级了 “教育生态合伙人计划”，从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持，共同发觉教育与短视频结合的可能性。
在渠道愈发多元化的明天，教育企业均在尝试不同的形式，探索愈发高效的获客途径，包括快手、抖音等短视频，小红书等社交电商也成为教育企业新型的流量渠道。
青春记也可以成为一个更为精细化的流量池，为教育企业的合作提供更具有诱惑力的投放渠道。
“青春记”还处于青春期，接下来会怎样继续成长？又能够超出快手本身的预期？（多知网麦瑞宋 张以慧）
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