今年的“十一”黄金周，是我国疫情防治常态化下的第一个超长周末，疫情期间被压制的旅游需求被充分迸发，国内出游及旅游市场复苏趋势强劲。
为占领黄金周C位，同程旅行依托快手国民级公域流量与优质达人资源在短视频营销上竭力出击——接档#暑我会玩#话题挑战赛，同程旅行再度联合快手发起#国庆八天如何玩#话题，快手达人用脑洞大开的短视频迅速跟进，深度订制的内容引起老铁们的自发创作浪潮。两次话题挑战赛短视频播放量超过30亿次，话题挑战页PV超900万次，并吸引超过1万人抽选携程1元金鱼，不少老铁惊呼“没想到看个广告也那么认真，真香”。
快手达人各显神通，多流量入口推动携程旅行燃起黄金周
快手达人作为活动的先锋官，凭借内容特色与私域流量除了引爆了粉丝群体，也为话题持续升温保驾护航。8月14日至8月31日进行的#暑我会玩#话题挑战赛中，同程旅行88元畅游卡在快手达人的推动下成功出圈。9月7日至10月7日，快手与携程旅行除了延续此前的策略，还将活动玩法与爆光力度再次升级。各领域达人大显身手，通过情景剧、原创动漫、专业测评等方式，花式将“机票一折饭店八折、88元可入住高星饭店、微信支付入口即可下单、同程1元金鱼福袋”等亮点全面触达潜在用户，定义了“短视频社交”互动新玩法。
坐拥千万粉丝的@开心锤锤，用动漫作品实力拔草年青一族；高颜值的@浮生当铺，通过情景剧为粉丝打开任意心动门；更有@大LOGO吃垮成都，亲身述说头等舱出游体验，让人忍不住想去瞧瞧世界。丰富多元、创意爆棚的短视频，真正实现了广告“软”植入直击用户内心，内容疗效与商业价值全面展现。
在快手达人的示范下，老铁们也纷纷发布打卡视频，带上标签#国庆八天如何玩#并@同程旅行，引发品牌裂变式传播。与此同时，为进一步引爆黄金周营销，快手在流量扶植上也不遗余力，通过搜索关键词、旅行频道banner、旅行发觉页垂类banner、话题标签页等入口对携程旅行活动进行爆光引流，助力达人营销视频强势出圈，强化品牌广度覆盖，实现广告长效价值。
短视频成旅游业下降新抓手，快手赋能品牌打通全域营销
旅游业是我国国民经济的重要支柱产业之一，正在成为撬动城市消费的新杠杆。随着“种草”文化的流行，“网红打卡”的旅游业营销新方法应运而生。此前，快手联合同程旅行发起的#暑我会玩#话题，通过快手达人推动艺龙旅行传达“出行情结”，大幅提高了快手老铁对携程品牌的认知；本次#国庆八天如何玩#话题，更是推动同程旅行黄金周业绩超去年同期。对逐步复苏的旅游业来说，围绕衣食住行举办的短视频拔草打卡，已成不容错过的营销新抓手。
在达人拔草上，快手优势显著。快手达人在人群覆盖与内容创作上指出多样化，也为全民拔草筑牢了基础。此外，真实与信任关系让快手私域流量具有高黏性与高价值，由此带来了更宽广的转化空间。
一直以来，在私域流量上不断丰富场景、持续做深的快手，也在探求怎样将商业内容与公域构建更紧密的联系。而升级后的快手磁力聚星即将将私域流量与公域流量全面打通，公域流量的强势爆光将直接打响热卖活动的第一枪，进一步提升商业内容触达效率，持续放大私域流量价值，真正赋能品牌实现全域营销。不断进化的快手磁力引擎，正在吸引越来越多的品牌在快手这片社交能量场上建立下降新引擎，激发更多营销新可能。
