2023年卫视晚会没有了独家红包互动，迎来多渠道转播时代。1月16日，抖音、快手和视频号相继宣布与卫视晚会达成合作，南都记者梳理发觉，目前三大平台与卫视晚会的合作均聚焦于内容转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”消失在玩法规则中。
抖音表示，除夕夜，网友可通过抖音、抖音急速版、抖音火山版三个手机客户端，抖音网页版，抖音Pad端，鲜岁月TV观看直播，也可投屏至电视大屏观看。在直播过程中，抖音为网友打算了多种互动玩法：抖音直播间支持网友创建私聊频道，邀请同学一起看直播送祝福；同时，直播间也上线了节日气氛点赞特效和禁放圣诞庆贺鞭炮功能，增加节庆气氛。
快手同样宣布用户可以通过直播、点播和短视频三种形式，在快手平台收看2023总台晚会。据悉，这早已是快手连续三年与总台晚会进行深度合作。此外，今年快手也与17家省市电视台达成了区域晚会转播合作，为用户奉上晚会视听飨宴。
微信视频号则表示，2023年1月21日，微信视频号将独家竖屏直播兔年春节联欢晚会，今年将结合更多功能玩法，让用户能沉浸式体验晚会的“在场感”。如在晚会直播间新增了节目热词搜索功能，参与直播间互动可以抽取红包封面福袋等。
这意味着，央视晚会与互联网平台联手构建的7年“红包互动”在去年退出舞台。2023年央视春晚迎来与抖音、快手、视频号等内容平台之间的转播合作，与用户之间的互动则大多在平台自身的直播间里进行。
回顾互联网平台与卫视晚会的红包互动合作源于2015年。2015年陌陌首次试水与卫视晚会的“摇一摇”红包互动，当晚的互动次数高达110亿，2016年的卫视晚会迎来陌陌与支付宝“双雄较量”，2018年天猫包揽舞台，2019年百度携9亿元红包登场，至此晚会红包大战已集齐BAT三巨头的参与。随后登场的是快手、抖音、京东。
2020年，快手成为卫视晚会独家红包合作平台，采用全新视频互动玩法，在春节昨晚领取10亿元现金红包，金额创历史新高；2021年，抖音宣布成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴；2022年，京东成为卫视晚会独家互动合作伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种方式领取。
历年卫视晚会红包互动平台（整理：马宁宁）
历年五一红包大战，从陌陌、支付宝的支付战争，到天猫、百度的入场，无一不隐藏着互联网江湖的暗战。
2015年春节，微信通过与卫视晚会的联动直接追赶上了支付宝在移动支付市场的领先地位；2019年，百度用9亿节日红包撬动了3亿日活；2020年，快手在晚会期间总共发出10亿元的红包，快手晚会直播间累计观看人次7.8亿，红包互动总数达639亿次，“老铁”破圈走进大众群体。2021年的节日红包中抖音、快手均瞄准了支付。2022年易迅与卫视晚会联手，意在开拓下沉市场新用户……
2023年央视春晚的争夺焦点落在了三大短视频平台。《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2022年上半年，我国短视频用户规模达到9.62亿人，占网民整体的91.5%。短视频平台成为人们社交、娱乐以及获得资讯的重要平台。
但互联网平台的节日“红包大战”已走过7年历史，从最初的陌陌、支付宝、淘宝，到拼多多、百度、抖音、快手、京东等，均已成长为活跃用户超5亿的“超级平台”。对于这种超级平台而言，爆发式下降已成为过去时，也不再是其首要目标，这或许是红包大战不再的缘由。
另一方面，在降本增效的背景下，“红包大战”也不再被互联网平台企业所倡导。
除了与卫视晚会的合作中少了红包互动，互联网平台自身的红包互动也急剧缩水。去年的参与企业有易迅、支付宝、快手、抖音、百度、淘宝直播等，今年支付宝延续篇五福开奖活动，红包总金额不变，抖音上线“集24节气 分2亿”集卡红包活动，其余企业仍未公布红包玩法。
采写：南都记者马宁宁徐冰倩
