如此大手笔，简直是强占全省所有中学的阵势……
能在短暂的时间里，谈下这么多帐号……
四面出击的抖音妈妈真的是太牛逼了，不管是执行力还是金钱力……
（3）同时在知乎上用大号自问自答，但是知乎没作出阵势。
（4）还有各类新闻传播配合。
最后这个话题在微博的达到3517.8万阅读，47w讨论。
个人认为，从绝对值来说，这些数据不算很高。
但此次全网营销是2017年抖音微博热点的最高峰，也算是抖音的成名之作了。
3.新闻宣传节奏剖析
我从每个月的百度指数波动节点，找到了对应的诱因。整理了抖音和快手，从2017年11月份开始的新闻传播内容。
这些汇总后，可以算是抖音和快手的所有营销套路了……
标黄的是当月影响最大的新闻：
可以对比一下抖音和快手的新闻传播内容，虽然快手也有可圈可点的地方，但是内容的吸睛程度差别还是很大。
抖音都是围绕名星、综艺、ip等内容方向的风波营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度；而快手的传播方向还是集中在ceo的行业发声这些中规中矩的路子，实在不够吸引人。
比如快手这条新闻，明明有马东、高晓松、吴晓波这样足够抢眼珠的词，非要起成这样新闻联播式的标题。
换成《快手携马东、高晓松pk罗振宇 2018“思想跨年”谁赢了？》是不是好一点（菜鸟一枚，纯粹抛砖引玉，随便瞧瞧~）
在“看”的需求非常强烈的视频行业，快手的新闻宣传是不够吸睛的。
4.微信传播节点剖析
关于主要风波营销我以上基本上都说过了。
微信方面也都是用一些营销号来配合以上这种风波营销，所以要拆解的话，就直接把我微博上列出的“事件关键词+抖音”搜索，各种传播节点就一目了然了……
看看什么可以学习的。套路比较雷同，我就不赘言了。
二、快手的佛系营运1.整体节奏
快手和抖音在营运和内容调性方面的差别十分大。抖音通过一系列层层设计的营运，一路高歌猛进，短时间内起势；而快手虽然看不到显著的营运痕迹，甚至说交给用户去营运。他们团队简直就是佛系的，不太能找到风波营销和活动营运之类的。
真的符合ceo宿华说的：没有名星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。
相对于抖音，快手的营运就没有太多套路。我个人认为快手的走红，有点像原先爆红的足迹、脸萌等现象级app，几乎都是用户之间的口碑传播造成的爆发，创业的也都是草根团队。
快手是从2017年2月份开始崭露头角的：
明星：潘长江，柳岩，王祖蓝……赞助综艺：《奇葩大会》、《思想跨年》、《吐槽大会》、《明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声临其境》、《快乐大本营》承办活动：#快手的500个故乡#、#快手带你看世界#转发送电影票活动：从2017年2月开始，快手用一些电影票来做“转发送电影票”的活动，活跃粉丝。全年平均来算，每月大概2次这样的活动。
一些热门影片的转发疗效还很好的，比如《刺客信条》、《生化危机：终章》、《爱乐之城》、《捉妖记2》、《妖妖灵》、《解忧杂货店》、《心理罪之城市之光》……
2.微博
翻完了每位热点以后，微博并不是快手营运推广的阵地，微博上基本没有哪些快手营运的痕迹。从营销角度来看，没哪些值得拆解学习的。
（1）微博上的热点趋势，基本上都是其他带“快手”关键字的风波，并不是这个“短视频app的快手”。
真正与快手相关的也都是一些负面新闻居多：
比如2016年6月份刷屏全网的风波，一个id是“吃货凤姐”的阿姨，疑似被父亲胁迫，为涨粉拍生吃虫、吃乌龟、吃灯泡，还用眼睛吸烟等等不可思议的视频，让人惊惶。
快手网红杨清柠和王乐乐，这对毁三观网红“早孕情侣”，演绎各类小三、劈腿、家暴、艾滋病等等狗血撕逼大战。
快手的新闻都是平台上网红的新闻，比如牌牌琪、骚白、天佑等人的单独新闻，快手本身的品牌声量甚少。
（2）其实快手在三月份做过一个#快手带你看世界#的活动，还在雷人会议中植入了广告：马东、肖骁、颜如晶、等都给拍过广告。
但是没有产生大片的传播，因为没有投入营销小号来转发：
由赵又廷、肖骁在雷人会议中植入的广告，如此具有话题性的节目和名星，基本上是0转发0互动。
由马东、蔡康永在雷人会议配合打广告的视频，也只用了一个小号转发，剩下转发的都是透明大号。
还有上文说到快手的跨年活动，快手赞助浙江卫视的《思想跨年》，由马东、高晓松、吴晓波、张绍刚一起主持的这场隆胸强悍的跨年晚会，也没产生立体式大面积传播。
新闻传播量少，而且新闻标题重点不突出。微信上搜“快手思想跨年”文章基本为0；微信搜“快手马东”文章也基本为0。
以上赞助的其他综艺和举办的活动也都没有强营运，尤其是#快手的500个故乡#、#快手带你看世界#这两个时间跨径很长，且内涵很棒的活动，营销也没有全盘展开……
所以我有点奇怪，我认为快手的营运有点矛盾。
如果是因为内容和用户定位的缘由，用户不活跃在微博，不是雷人会议的受众，那为何又要花大钱赞助雷人会议、思想跨年这些很贵的节目？
既然赞助了，为什么不好好宣传？从营销疗效来看，对风波的宣传比风波本身重要。
史玉柱说：
广告要么不做，要做就要充分大，能大到多少大到多少。
就像烧沸水，刚刚烧热了一点，你就把火撤了，这水永远也烧不开。前面的火也白烧了。
个人认为她们的营销定位是不确切不聚焦的，东一枪西一枪的觉得。这点我旁边细说。
3.新闻传播套路
见上文以上跟抖音新闻传播的对比。
4.微信传播节点
以上套路基本囊括。
三、总结1.两者营运风格对比：
（1）“社交+”时代降临，无社交，不营运。
抖音相比快手最大的优势就是在社交的掌握上，抖音在UGC上十分努力。
用一波又一波的活动和事件产生了源源不断的脉冲式传播，所以在很短的时间内火热全网。全套操作快准狠稳，正如波旬所说，是内涵段子、今日头条沉淀出来的营运精英，有深厚的营运经验了。
但是硬币都有两面，个人认为，这种强营运也会有隐忧。比如：你怎样能确定你创造的流行可以仍然满足变幻无常的听众口味？（没人晓得）
（2）快手的营运形式就偏佛系，基本上看不到营运的痕迹。
但通过各类剖析以后，我认为快手的行为是郁闷的。如上文所说，花了大钱赞助综艺节目，却不好好营销发酵疗效。感觉像被禁锢了一样，没有放开四肢。
我的猜测是现今的快手内部，内容定位出现了迷惘。
虽然然外界仍然在说两个app市场定位不一样，抖音是一二线人群，快手是农村包围城市。但实际上二者是有重叠用户的，双方是有正面竞争的。
所以快手其实嘴上说着“去中心化营运”，让每个人都成为主角，可是面临抖音这样的劲敌，还是慌了。
本能的作出反驳反应，但是剑法却不够狠，因为目标和定位都没有明晰：一方面顾虑以前的营运定位，一方面又担心后方的敌方追上。有种在此岸观望彼岸，两头都不到岸的半推半就感。
2.所以快手和抖音未来结局怎样？
中国城镇化在不断推进，中小城市和乡镇的互联网基因完全爆发也不是久远的事情，而三四线城市的用户须要一个发声的平台，这是快手特别大的优势。
而且快手平台上确实有很多来自底层的美好的视频，让人感受到朴素的力量。相比抖音的炫目，快手让我倍感很亲切，这些原生态的生活犹如是我家里这些大叔，大妈的样子。
所以快手应当撑住自己目前的优势战场，并在此基础上再深入渗透和优化，真的做到农村包围城市。眼光不要盯住竞争对手，而是要盯住未来。
就我目前狭隘的调查来看，快手的营运还有好多可以开拓的空间，内容定位也还须要更精确的构建。
比如用户气氛，就是是快手最大的软肋。用户之间就没有热烈的讨论感，对平台没有引以为豪的拥护感，都是抱着播眼珠、猎奇的角度来唱戏的状态，没有产生良性互动的闭环。
一些脑部网红常常爆出骂战、斗殴等狗血又辣耳朵的新闻，这些就会对品牌引起极大的外伤。
可能是快手不介入的营运风格，没有给她们塑造一种美好的憧憬。
所以抖音也洞察到了这一点，品牌slogan是：
“记录美好生活”。
再通过强引导给了这样的向往，让用户有荣耀感和归属感。
所以对于快手来说，要抓紧内容调性的改善和营运策略的火力了，这是目前关乎快手九死一生的事。
酒香不怕巷子深的时代早已过去，顾客不会主动送上门，产品和营销同样重要。最好的产品未必会经常落败，你发明了新产品却没有有效的营销方法，那么你的产品将很难做下去——无论你的产品质量有多好。
再加上目前腾讯、网易云音乐、360等大鳄也入局了，竞争步入密集竞争时期，对早已走上战场的初创企业，没有迟疑的时间了。
快鱼吃慢鱼，拼的就是执行力。不仅要战斗，还必须得赢，没有中间选择。
你不止拥有自己生命的代理权，还拥有这世界上某个重要角落的代理权。
