中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华开启快手足球光合计划
一个无法如期而来的足球大年，没有捣毁行业对于中国足球的信心，反而坚定了CBA等国民体育IP的探求决心。
当国民级短视频APP快手签约CBA，当中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华共同开启「快手足球光合计划」，在数以亿计的足球爱好者之中，不光有品牌营销的场景与用户基础，更藏着中国足球产业爆发的机遇，以及让足球成为国民生活方式的大未来。
文 / 吴 小川
编辑 / 郭 阳
四年前的愚人节，集美大学软件工程学院大三学生黄宇军拍摄了一段模仿「教授」打球的视频，并把它传到了网上。
三年前，黄宇军学院结业，他辞去了程序员的稳定工作，顶着质疑声，坚定地成为了一名人们口中的快手「老铁」。
即便是在篮球场上，身高只有1.72m的黄宇军也变得太不起眼，许多人对他说，「辞了工作，给人拍打足球的视频？你一定疯了。」
「疯了」的黄宇军，最终成为了快手上的「军哥」。因为快手上的近300万粉丝，他有了自己的淘宝，十多名职工，稳定的供应链，过百万的营业额……
从2015年4月1日「军哥」的第一条快手，到现在的近300万快手粉丝
黄宇军并不孤单，在过去的几年里，借助联通互联网与民间比赛的影响力，草根足球名星从全国各地涌现，郝天佶（头盔哥）、郑慧杰、鲁峰、邓丹……一个个名子成为了快手篮球网红。
一个时间点是，2015年，在黄宇军发出第一条视频的129天后，中国以14:7击溃日本，赢得了2019年国际篮联篮球世界杯的举行权。大时代与小故事发生着交汇。
「中国足球的大年，就要来了。」站在2015年，行业人士都在期盼着。
让黄宇军没有想到的是， 2019年的今天，他就有机会与其他6名「快手梦之队」的成员一起，跟姚明共同出现在快手承办的国民足球生态峰会上。4年里，他们的命运都发生了不小的改变，而在这4年里，中国足球的故事也来到了新的一页。
国民足球生态峰会上「军哥」在「快手梦之队」与CBA球员同场竞技、互换队服
01
篮球大年：大数据与小趋势
2019年值得中国足球人深深铭记。短短300多天里，酸甜苦辣的滋味几乎全部来了一遍。
「篮球大年来了又走了，或者说，根本没来」，一位媒体人这么告诉氪体。
从年初对于足球大年的期盼，到中国男篮国家队在篮球世界杯铩羽而归，再到NBA「爆雷」，似乎足球在中国也到了最危险的时刻，不少人哀叹着，中国足球产业一夜之间倒退了好多年。篮球乃至体育，还是值得投入的方向吗？
尽管如此，也仍然有不少人对中国足球抱有信心，而她们的信心，或许来自于那些数据：
「在中国，有近100万个篮球场；在2018-19赛季，CBA比赛累计票房人次达到10.79亿，为历史最高；《2018中国足球调查蓝皮书》显示，中国有核心足球人口1.43亿，泛足球迷达到4.82亿。」
数字里藏着时代的小趋势，在联通互联网世界里，或许你能够真正看懂哪些是中国的国民级运动——篮球。
在10月29日快手举行的国民足球生态峰会上，这家国民短视频平台首次公布平台的足球内容数据：每天快手平台的篮球类内容爆光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在关注足球视频，为网球内容送出了超4亿点赞，以及18万小时的总播放时长。
「国民足球在快手」，国民足球生态峰会吸引了足球产业的广泛关注
海量数据的背后，中国足球的希望藏在千千万万国民里，尤其是联通媒体时代看球长大的这一代年轻人，以及四环外一大批还未开掘出的足球爱好者。他们将决定中国足球未来市场化发展的广度和格局。
与快手的这次合作，就似乎透漏出CBA作为国民足球IP捉住这波未来红利的决心。
必须承认，过去CBA就像一台沉重旧式打印机，虽然身材巨大，但过分传统的赛制与缺少灵活性的玩法，导致未能「打印」出太多吸引年轻人的图片，在遇见就像「拍立得」那般笑点、哭点、爽点更为密集的影片、综艺、电竞时，我们的比赛常常落了下风。
正如在峰会上姚明开场白 「天下运动，唯快不破」所说的那样，如何更快速地抓牢年轻人的心，成为了CBA 的当务之急，而这也是她们选择快手的诱因。
中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明参加峰会
在姚明领导下，CBA开启了一系列变革，进入2.0元年的CBA将从比赛营运、球迷体验、商务开发、品牌推广四个角度迎来全面升级。9家新的CBA合作伙伴中，快手作为惟一一家短视频平台愈发亮眼，也象征着CBA对未来社交互动的需求与野心。
CBA联盟CEO王大为表示，整个CBA比赛的发展，离不开快手等合作伙伴巨大的流量，以及民间足球对职业足球的巨大助力。通过快手「老铁」的社交可以推动CBA赛场的火热，把CBA的内容提高到社交层面。未来还可以通过人才培训，打造出用户成长体系，真正搭建起中国足球的金字塔。
「从线上到线下，快手有机会让CBA比赛越来越精彩。」
02
首个短视频合作，对CBA2.0意味着哪些？
「运动带给人们的喜悦、享受，运动帮助我们构建与队友、对手、场内等人的联系，篮球运动与快手一起，也将带给我们非常好的体验」，中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明也对此次合作寄寓了很高的期盼，事实上，快手也足以补充CBA此前的弱项。
《CBA比赛表现力蓝皮书》数据显示，71%的受众关注篮球世界杯的理由是「热爱足球」，这仅落后于「为国家队加油」理由五个百分点，然而，因为「喜爱的CBA球员参赛」而关注世界杯的人数只占42%。
显然，进入2.0时代的CBA在踏入更多人视野。获取更多人热爱的角度上，仍然有巨大的想象力。
找到快手这个月活跃用户超过4亿的国民短视频平台，无疑成为了CBA内容真正迈向大众的宝贵机遇，从CBA自身的发展来看，国民级体育IP的确须要快手以及更多「破圈」式合作伙伴的参与。
中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华一起，拉开了CBA与快手的合作大幕
据「CBA比赛表现力蓝皮书」显示，社交媒体早已成为歌迷关注CBA的主流渠道。而据QuestMobile 2019中国联通互联网数据，短视频时长下降占比60%以上，如今在社交媒体中，短视频已经是最好的破圈形式。
「假如你是歌迷，当你意识到，自己在社区上的回帖和留言，甚至有可能得到中国篮协主席的关注时，会不会倍感自己和CBA的距离一下子被拉近？」CBA联盟CEO王大为表示，CBA未来将构建优质球迷社区，更笑言希望姚明能到社区互动，听到来自歌迷的声音。「通过快手，我们的职业比赛将会愈发接地气」。
CBA联盟CEO王大为分享他眼里的快手与CBA2.0
CBA的用户与快手有一定的重合度，但大量的快手用户还属于等待CBA耕种的良田，CBA可以通过快手突破固有的圈层，从足球迷到泛用户，让更多的人在下班午睡、茶余饭后看球聊球，甚至自己去拍摄相关的足球视频，最终又被其他爱好者和职业人士听到，形成新的「熟人经济」传播。
在快手科技创始人兼CEO宿华看来，「国民足球在快手的生态奠定了快手和CBA合作的坚实基础，依托快手社区内的良好生态，强大的短视频+直播组合、内容生产能力、流量及渠道优势，快手可以拉近CBA与数亿足球爱好者的距离，拓展CBA在中学生中的市场版图，衔接CBA公益项目的落地执行，带动全民体会CBA2.0时代热潮。」
快手科技创始人兼CEO宿华剖析快手与足球的关系：快手联接对于足球的每一份热爱
后续，CBA与快手将一齐企划短视频平台的系列足球活动，在足球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行广泛合作。快手将竭力支持CBA中学生发展、公益等项目，助推CBA比赛在社交媒体领域的进一步发展。
快手科技中级副总裁马宏彬则表示，快手的普惠价值观推动让大众足球在快手社区里茁壮成长。「快手赋于了国民足球奇特的社交属性、变现能力和圆梦平台，也产生了成熟的足球商业生态。」
在公正普惠的平台里，快手为CBA比赛提供了一百万种新可能。
快手科技中级副总裁马宏彬、CBA联盟CEO王大为、快手科技副总裁龙安、姚基金副理事长陆浩参加了峰会
03
快手联手CBA，国民足球的新野望
「老铁」的内容生产能力与快手平台的内容分发能力，是实现快手与CBA国民篮球梦的基础所在。
在一个主题为「篮球，平凡人的英雄梦」的快手短视频里，一位用户说，「加油足球，为了每个人的英雄梦」，他的留言收获了300多个点赞和70多个评论。
最终，这个算不上热卖的短视频获得了3000多个点赞。值得一提的是，在快手，创作这样足球相关内容的作者，超过150万。
在中国，生活在不同角落的诸多足球爱好者，不知疲惫地发布着足球相关的精彩集锦、教学视频、经典镜头和自己的足球生活等片断，他们从小做到大的足球梦，正在快手平台上，用另一种方法实现着。
快手梦之队与CBA球员合照，大众足球与职业网球在此交汇
在国民足球生态峰会的现场，我们也直击了「快手梦之队」组员们的国民篮球梦。
从快手走出的7名「篮球老铁」组成的「快手梦之队」，从陈登星、矣进宏、军哥、头盔哥到女孩「哎哟薇」，从9岁的「凉山黑鹰」到58岁的跳投奶奶「蓟州老张」，7位「篮球老铁」充分诠释了国民足球的魅力。
而她们与方硕、翟小川、朱彦西三名CBA名星球队混和组队切磋三分抛投等技能的同时，大众足球与职业足球在这儿碰撞，直接拉近了双方的距离。
9岁的「凉山黑鹰」与CBA球员朱彦西登台竞技
这些草根足球「老铁」们的故事其实是普通人足球追梦的写照——
在只有几十个粉丝的时侯，黄宇军经常去其他快手足球大V的评论区留言「喜欢踢球的关注我」，如今，许多用户纷纷以调侃式的爱称模仿黄宇军留言，这种像地推通常的推广模式，成为了现今雄踞290万粉丝「军哥」的成长缩影，也有人说，军哥以前被净高限制的足球梦想，通过短视频平台插上了翅膀。
与黄宇军的传奇经历相比，「凉山黑鹰」的故事则透着一股朴素却灼热的热爱，7岁开始踢球，8岁爱上科比，如今9岁的「凉山黑鹰」霸气中透着甜美。他带着一抹鼻涕运球突破防线的动图成为了精典，吸引了许多人对于楚雄足球的关注。
还有两个月就58岁的「蓟州老张」，头发全部染成了金黄色，不说年纪简直跟年轻人一样。在球场上他练就的一手跳投绝技，不光征服了网友，也让姚明在现场形成了不小的兴趣，充分展现了「高手在民间」。
「不是追求时尚，我只是用最平凡、最不起眼的形式，把我们热爱的生活，最平等地交到了你们面前。」凉山黑鹰在纪录片中这么说到。
从草根到路人王，从大众到全民，快手正在为这片国土上的足球爱好者们「造梦」。
9岁的「凉山黑鹰」和偶像姚明合照
梦想成真也须要收入的支持。数据显示，近一年内，篮球创作者总收入达到6亿元。在国民足球生态峰会现场，快手科技创始人兼CEO宿华与姚明一起，公布了「快手足球光合计划」。据介绍，快手将进一步为足球内容提供50亿爆光流量扶植，进一步联接每位普通人对足球的热爱。
此外，快手都会通过强交互信任关系帮助直播、电商带货等商业变现，帮助CBA比赛构建起比赛、球迷、商业品牌之间的沟通平台，这对于苦苦寻觅变现公路的体育IP来说也颇有价值。
快手科技中级副总裁马宏彬现场剖析快手与CBA的合作
如今，军哥、头盔哥等快手网红的淘宝都做到了百万量级的流水。这些平台带来的流量与收入，让更多像军哥一样的普通足球爱好者们能把篮球梦坚持下去，而不只是疲倦生活里搁置的梦想。
从国民足球的梦想，到商业市场化的探求，当国民级短视频APP快手遇上国民级体育IP比赛CBA，更多的可能性，正在成为现实。
「世界很大，容得下每一个不同的拼搏；世界很小，每个人都在用拼搏，改变着自己的世界」在发布会之前，快手的这则广告让人为之动容，而又有启发意义。
的确，篮球的世界很大，容得下每位爱好者的追梦之路，而足球的世界又很小，小到每位普通足球爱好者的梦想，在快手都可能被看到，书写真正属于中国人自己的足球时代。
