【流媒体网】摘要：快手在做社区，粉丝与播主是老铁关系，而抖音在做时尚，用户在抖音上看名星与偶像。发布内容快手用户比列远远小于抖音用户，同时快手推荐扶植粉丝数比较少的播主。
这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。
快手在做社区，抖音在做时尚。
快手是灯会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那种小姐姐鼓着掌。
快手模式注重普通用户参与，抖音模式有利于背部用户；快手注重生活，抖音注重演出。
写这篇文章，我是思索了好久的，一方面我对快手，抖音两个平台的了解还很做作，粉丝最多的帐号也就几万，也没真正孵化出上百万的网红；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能防止的一个环节。
短视频，在现今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。我应该了解短视频。
本文篇幅较长，列有一些详尽数据表格，分五个部份，适应于乐意耐心搞清楚快手抖音两平台区别的读者阅读。
为了节约读者时间，先给个本文推论：快手在做社区，粉丝与播主是老铁关系，而抖音在做时尚，用户在抖音上看名星与偶像。发布内容快手用户比列远远小于抖音用户，同时快手推荐扶植粉丝数比较少的播主。
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由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2018 年 6 月，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%。”。（根据报告，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）
而按照TRUTH中国联通互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和快手的周末均活跃用户数目，分别为1.46亿和1.21亿。
用户规模5.94 亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数目1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被注重的数据，具有令人焦虑的舆论潜力或则文化创造潜力。
出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：
1.使用手机下载抖音app和快手app；
2.收索关键词，并搜集整理前五十个推送视频。
四个关键词：美妆 宠物 英雄联盟 动漫
3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。
4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。
工具：
所用手机 华为荣耀v10
EUMI版本 9.0.0
安卓版本 9
所用app：
快手：版本 6.01.7800
抖音：版本 4.0.0
均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。
收集并整理数据类型：
快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，
抖音视频转载数目，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数
（注：为了便捷叙述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）
收集数据如下：
关键词 美妆 快手抖音搜集结果：
关键词 宠物 抖音快手搜集结果：
关键词 英雄联盟 快手抖音搜集结果：
关键词 动漫 快手抖音搜集结果：
抖音快手推荐视频搜集结果：
抖音快手同城视频搜集结果：
讨论与剖析：
一 做还是看，抖音模式与快手模式
快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能否被看到
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主
快手——记录世界，记录你。
抖音——记录美好生活。
这是快手和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎两者相像，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能认为美好，只得整日看着舞台上的美好。
前者是参与，后者是观赏。
由此直观的体会，快手注重参与，而抖音注重观赏；快手是梳着菠萝头的城乡汉子，抖音则是皮肤嫩白的跑着舞的小姐姐；实际上，抖音的美肤滤镜可比快手厉害多了。
而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：
粉丝数小于100万的播主有5人次（10%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）
粉丝数大于1千的主播有5人次（10%）。
而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数目则要高好多。
其中：
粉丝数小于100万的播主有14人次（28%）
粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）
粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）
粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）
粉丝数大于1千的主播有0人次（0%）
再比较app推荐视频的赞成数目（这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者其实点赞的含意一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为评判一个的标准）。
关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频平均赞成数为34962.3，其中：
赞同数小于10万的视频有5个（10%），
赞同数在5万到10万之间的视频有9个（18%），
赞同数在1万到5万之间的视频有16个（32%），
赞同数1千到1万的视频有12个（24%），
赞同数大于1千的视频有8个（16%）。
而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞成数为117065.22。其中：
赞同数小于10万的视频有20个（40%），
赞同数在5万到10万之间的视频有10个（20%），
赞同数在1万到5万之间的视频有11个（22%），
赞同数1千到1万的视频有8个（16%），
赞同数大于1千的视频有1个（2%）。
从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以显著看见，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐这些高热度的、具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频爆光的机会向下沉，给这些没有那么多赞成的视频，让更多的人有机会被看见，或许是以期提升用户的视频参与程度。
而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音显著倾向于推荐这些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有显著的向上倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。
在这儿，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的灯会，而抖音则像是一场更有打算和企划的晚宴，多数普通用户是作为听众出现的。
总结出来像是这样：
在搜索关键词时，
快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频才能被看到
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主
这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相像的，可以在附表1中参看；能显著看出这儿抖音模式和快手模式的区别。
另外比较一下显著的推荐视频的平均赞数的区别：
这里可以显著看出，在日活相仿的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差异，这很明显了。
那快手模式和抖音模式各有何优劣呢？
想来，快手这些注重普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能愈发贴切地反映生活和紧贴生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不这么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。
当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当成了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是这么高。
而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看见的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是早已符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这些模式下，关注会逐步集中到部份人脸上，成为一种背部用户吸引大量流量的情况，视频内容会渐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。
作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于早期中期的成长，抖音则利于你成为脚部用户之后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则迈向了名星和偶像。
最后注意两点：
其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相像”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多降低几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上剖析能够说明一些问题。
其二，而这些快手模式和抖音模式的区别最显著是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（快手的发觉-抖音的推荐）模式内则是有些不同。
（这里的推荐模式是不加关键词的，内容应该只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）
在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了上面的疑惑，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。
而此种情况下，抖音开始加强了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐这些几万粉丝播主们的高赞作品。
平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不这么高赞的视频。
但是这种视频背后的创作者，快手既保证了普通人（1万粉丝数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主粉丝数小于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。
如图：
二 同城，看的是哪些？
同城，看的是社交。
其实同城功能，一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。
同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app建立社交功能的一种可能性。
所以快手和抖音都是非常注重“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。
而在同城，这一具有显著的社交或则交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的名星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那种视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个同学。
我们来看快手和抖音的同城数据：
在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：
赞同数小于1千的视频有1个，
赞同数在1百到1千之间的视频有2个，
赞同数大于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。
同情况的抖音：
赞同数小于1千的视频有8个，
赞同数在1百到1千之间的视频有11个，
赞同数大于1百的视频有16个。
而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着某些小播主，和时常一两个具有十万粉以上的大播主。
我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广这些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其早已开始急剧下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。
三 短视频中的台湾ACG文化
这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和动漫关键词内容与预期不符合）
这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种非常简单而狭小的方式，不同于常见的峰会和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。
其大体有如下四种：
1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx漫画”，“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片，然后播放PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数目，又是其他网站和峰会远远达不到的。
2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来建立一些常见的情感剧套路。
3.壁纸盘点，放上十几张墙纸，上面有动漫人物，就行了。
这些内容简单，不需要大量的阅片量和制做方法，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都挺好，互动气氛良好，远好于其他网站和峰会。
短视频领域的ACG内容尽管简单又不被ACG圈子注重，但是其诠释出了强悍的用户量和用户潜力，远远小于我之前常规认识的ACG爱好者人数。
这表明，这五六年来，其实ACG文化在中国发展的速率是很快的，却又是高调的，城市农村都有发展，这些好多时侯甚至被完全忽略了。
从台湾ACG文化可以快抖大妈可以看出，在短视频平台上做圈层内容是很有优势的。比如汉服，AJ潮牌等。
四 短视频的窘境——监管，碎片化的时间和信息茧房
这一部分是指责和批评。
实话实说，我觉得短视频显然正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，
1.监管：
短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有无耻一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。
2.碎片化的时间：
是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐步把我们的时间碎片化了？这是一个问题。
实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或则系统获取信息的好方法。短视频本身，就是一个借助了人类基因上对信息盼望的bug，人们沉溺于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可她们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。
这种短视频天生的缺点，限制了其步入教育领域的能力。
3.信息茧房：
短视频早已是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户缔造一个信息茧房，你看见都是你看过的，你看见的都是你感兴趣的，那么你在看那些视频的过程中还能获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。
4.创作价值：
短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件繁重而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息抒发和艺术价值，难度远远小于一个普通的视频或则文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就须要仔细评判了。
五 一些有趣的点
最后谈一些调查过程中发觉的有趣的内容：
1.抖音的转发问题
抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。
后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音上面转发可能是一个比赞成数更有价值的评判标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数目。
2.感谢快手平台
这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多同学。”不知道为什么。不敢想像其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点甜美。
3.多重幻影！
一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名子不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加陌陌，结果还不是一个微信号。
先说这种吧，其实还可以聊聊评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连寻思再查带着写，三天了。就这样吧。
快手和抖音，作为用户量这么巨大的短视频网站，有着看似相像却完全不同的模式和策略，快手模式注重普通用户参与，抖音模式有利于背部用户；快手注重生活，抖音注重演出。
谁的生活又不是在演出呢？
快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所担负的意义和责任也是十分大的，不应该是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。
希望中国的短视频能办妥！
