来自/地产风声
文|内幕君
1
刘畊宏两个多月前透漏周杰伦三胎得女，那时候狗蛋就有一种预感：周杰伦应当要出新专辑了。
上一次周杰伦出专辑是6年前，他大儿子“小周周”出生不久。
二胎生孩子，周天王没发歌。
他出新专辑的频度和生孩子，大概是同步的。
按照这个规律，下次再出新专辑得等昆凌生四胎，并且还得是个小孩。
这比四年一届的亚运难等多了。
偶像难得营业一回，但每营业一回都是霸屏姿态。
比如两年前他签约快手，注册个人首个英文社交平台，只是进行了短短半小时直播，没跳舞只侃大山，期间演出了三个魔术，然后告诉你们“老萧找我打篮球”，就下线了。
就这，依然收获2400万元打赏，6800万人次观看。
很多球迷由于周杰伦第一次下载快手。
不过人家忙着喝咖啡没功夫营业。
很多球迷由于周杰伦又第一次卸载了快手。
此次周杰伦发新专辑，业内有推测觉得，各大平台一定会使出四肢重金来抢劫这波流量，快手很有可能失手。
市面也盛传双方将结束合作。
最终快手还是暂时缠住了脖子。据了解，抢夺天王争霸赛进行了十几轮。
至于砸金多少，快手在对外官宣时说了一句话：
不要问我花了多少钱，不重要。
再次缠住顶流的肩膀后，快手进行了一系列强力引流。
在《最伟大的作品》MV上线后，快手就上了一个许愿池功能，让粉丝写下心愿，靠前的有可能实现。
反正又不要钱，大家就天马行空许愿，万一实现了呢。有人说，想和周杰伦环游世界；有人说，周杰伦为我弹钢琴。
被点赞最多的一条心愿是：希望周董在快手播出。
狗蛋说，这肯定是快手自己的心愿。
然后快手佯装满足了你们最热切的心愿，又把天王拉下来搞了一场尬尬的直播。
但不阻碍此次直播，最高峰吸引超600万人在线观看，累计观看人数1.1亿，直播间互动量4.5亿。
狗蛋替快手害怕，觉得最后的结果很可能和两年前一样：
热闹是他人的，而我哪些也没有。
2
先问你们一个问题：你们玩快手吗？
就《地产风声》用户来说，玩快手的恐怕不会超过四分之一。
短视频界有个说法——南抖音、北快手，我们用户中来自粤闽江浙沪的，占比超过50%，南边还是玩抖音的多。
抖音用户占比最高的十个省份主要在沿海和华南地区，而快手主要是广东、山东、河南、辽宁、内蒙古、甘肃等中部或南方省份，总之，北方老铁用户是主力军。
另外，快手下沉三线及以下城市特点显著，和抖音有较大不同。
在过去几年里头，这两个短视频平台的区别，就相当于地产圈碧桂园和万科的区别:
一个是农村包围城市路线，一个是精耕一二线城市。
因此，两个平台在内容上也就有了分化。
快手是小镇青年的舞台，内容更“村”更接地气。抖音内容则更为潮流、个性化。
世界本身就是多元的，从这点来看，是“村”还是“城”并无高低之分。
只不过对快手来说，“农村天地大有可为”并不能满足食欲。
快手仍然在努力南下和挤入一二线城市，两年前独家签约周杰伦，同时还约请黄渤、陈坤、杨幂、迪丽热巴、谢娜、张杰等名星进驻，想趁势“顶流”扩大潮流用户群体，最终达到“进城”目的。
但这种名星带来的影响力很垂直，也就很有限。
比如周杰伦能给快手带来的就只是杰迷，除了看周杰伦，他们并不会去关心其它内容。这类人群无异于僵尸用户，对平台推动不大。
再加上这种名星并不如何营业，就算营业发的内容也多为宣传视频，粉丝很容易流失，看完直播反手就卸载了快手。
想利用名星入驻扭转用户的刻板印象，快手没完成逆袭。
热热闹闹，重金引星，却没有照耀自己。
去年快手上市，总市值一度突破1.73万亿港元，目前只剩3500亿港元，蒸发了80%。
作为以前短视频赛道的领跑人，快手一度不把抖音置于眼中，目前抖音早已是它不得不爬的山。
以前两个平台各秀其秀，快手双列界面、流量普惠、内容野生，抖音则是界面单列、流量倾斜、内容偏潮。现在你们再打开比对，会认为快手越来越像抖音：
界面单列了，内容虽然没这么“村”。
从领挪到追随，如今深陷被动追赶状态，快手其实不快了。
3
狗蛋说，其实“村”没哪些不好，接地气才真实。
可是快手不自信。
通过名星牌、引进MCN机构做优质内容，快手仍然在努力去“村”化。
却忽视了更应当去江湖气。
快手背部主播蛋蛋，拥有超7000万粉丝，有一回在直播中当着镜头跪地师父辛巴，叫大她6岁的辛巴妈妈。
辛巴家族旗下另一个主播猫姐姐，为了谢谢辛巴栽培，曾经献声《父亲》。
有一回“解封”回归，辛巴带着旗下全体主播感恩粉丝，所有主播们下蹲90度作揖致谢，辛巴自己则单膝跪地、拳头撑在地板上。
快手用户都晓得，平台上的颈部主播团队有六大家族，比如辛巴的818家族、方丈的丈门家族。
当一个平台的顶流主播圈，满嘴义气、师傅、忠诚、性情，它就成了一个江湖。
江湖势力过大，最终会左右朝堂社稷。
反映在快手头上就是，“六大家族”主宰了自身电商蓝筹股，像辛巴家族，2019年直播带货总GMV达133亿，占到快手这一数据的四分之一。
快手收入主要有三块：广告、直播打赏和电商。
其中电商是包括快手在内，所以短视频平台最看重的，但过于依赖腹部主播，快手相当于：
双手上了脚镣，而锁匙在他人手上。
快手上粉丝超1000万的主播们，带货额能占到平台总数7成，“马太效应”下强者恒强，自然留不住中小主播，同时吸引不来新用户，电商基本盘做不大。
一旦生态稳定，爆发性创新就是小概率事件了。
从张同学、刘畊宏到董宇辉，抖音一轮一轮“造星”，快手不仅辛巴，还是辛巴。
董宇辉刚走红那会，狗蛋去看他直播，被他朴素励志的话感动到，平时都不怎样看书的他，斥巨资100多买了4本书，包括一本《自卑与超越》。
狗蛋说，董宇辉让他看见了一次属于普通人的胜利。
6月25日，成龙在快手开启个人全球直播首秀，被网友吐槽“龙哥这么老了也被拉下来卖”。
快手仍然想借名星甩掉“土味”标签，实现进城宿愿，却忽视了共情的力量。
星星须要凝望，它挂在天上。
董宇辉们来自人间。
