在竞购A站之外，快手又起码通过三款产品开始了自己的“裂变”之路。
近日，在App Store发觉了两款新的短视频产品，一款名为宇宙视频，另一款叫UGet。
这两款产品都由杭州游趣网路开发，根据工商资料，杭州游趣网路的两位持股人分别是快手创始人宿华和彭小春，其中宿华持股90％，彭小春持股10％。
这表明，宇宙视频和UGet正是快手在短视频领域的最新布局。在这两款产品之外，《三声》还发觉一款名为豆田社区主打生活经验分享的类小红书产品同样与快手具有紧密联系。
这意味着在快手App之外，快手在短视频领域又拥有了三款新的产品，而且这三款产品的产品定位和内容调性都与快手App有很大的不同。在此之前，快手名下只有快电筒丸和知名度不高的剪辑工具快影这两款产品。
在当前短视频背部平台竞争白热化以及快手App本身用户增长趋缓的情况下，加快产品“裂变”是快手的必选之路。新的不同定位的产品就意味着新的流量入口和新的用户人群，这对于快手进一步角逐市场份额和拓展商业空间具有重要意义。
宇宙视频和UGet
根据App Store的版本记录，宇宙视频上线于8个月前，是一款借助算法个性化推荐的资讯类短视频应用。宇宙视频的内容包括中国一日、微电影、快乐TV、萌宠、才艺、科技、星娱、环球、汽车、体育、游戏等11个类目。其中中国一日主打百姓生活记录，微电影主打一分钟电影，快乐TV主打趣味话题和恶搞顿时。
在内容方式上，除了一分钟的微电影，宇宙视频的内容大多以不足一分钟的故事为主。故事最早由美国阅后即焚应用Snapchat推出，上传的内容可以持续24小时，由此会产生一个个短视频联接而成的非即时性的用户碎片化分享合辑。此前，微博曾借鉴这一功能推出了微博故事，之后抖音也在关注栏底部推出了故事蓝筹股。
主打故事这一内容形态也让宇宙视频的观看形式与常见的抖音信息流上下滑动的形式有很大不同。宇宙视频推荐页有置顶推荐内容，推荐内容下边是视频大瀑布流。当打开一个视频后，用户只能左右滑动翻看这个用户的不同故事。但宇宙视频上的内容风格仍然与快手的风格较为接近，且目前宇宙视频并不支撑用户上传。
UGet于一个月前在App Store上线，是一款主打技能教程的兴趣学习的短视频产品。一周前，UGet还进行了“分享”和“求教程”等功能更新。UGet的推荐页面与抖音类似，都是单个视频呈现的信息流模式。不同之处在于，UGet视频两侧的功能按键不仅点赞、分享，还降低了get模式和求教程两项独有的功能。
点击get模式，用户可以对一个视频进行镜像反转、A-B选段播放以及倍速调整等一系列操作。这些功能的设置正是为了便捷用户学习视频中的动作和操作。点击求教程以后，则会收到“已收到反馈！正在把教程打包，坐等通知”的消息。
推荐页之外，UGet还有教程蓝筹股。其中可以看见民谣吉他兴趣入门、架子鼓基础入门教程、breaking基础教学以及怎样给女朋友照相等教程，教程下边会显示视频数目。用户点击教程两侧的收藏后，教程会手动保存到顶部正中的收藏蓝筹股。
值得注意的是，UGet的内容更偏潮流炫目，更指出BGM的作用，这与抖音有很大的相像之处。甚至UGet上还有不少抖音红人和视频，比如在抖音拥有676万粉丝的不齐舞团就进驻了UGet，并早已上传了14条作品。这也是为何有人将UGet称作是“每一条视频都带了教程的抖音”。目前UGet同样不支持用户上传。
目前宇宙视频和UGet的视频播放互动数据都还较低，这与两款产品都刚推出有很大关系。但对比这两款产品，UGet很可能是快手更看重的那种。从版本更新记录看，宇宙视频上线8个月来更新频次始终有限，而UGet却在一周前刚才进行了众多功能的更新。
另一方面，根据《三声》了解，目前早已有机构接到邀约要为快手旗下新推出的一款技能类短视频产品做推广。几乎可以推断这款技能类短视频产品就是UGet。据了解，这款技能类产品将以PGC营运为主，主打小吃、健康、汽车等技能类垂直内容，目标人群则是大学生至30岁人群。
豆田社区，对标小红书
很早之前，《三声》就了解到快手正在孵化一款对标小红书的产品。三周之前，一款名为豆田社区的App即将在App Store上线。
豆田社区的开发者是广州华艺汇龙。根据工商资料，北京华艺汇龙的两位持股人分别是快手联合创始人杨远熙和快手创始人彭小春，其中杨远熙持股90％，彭小春持股10％。杨远熙在快手母公司上海一笑科技占股5.54％，同时杨远熙还是上海一笑科技的法人代表。这基本可以确认豆田社区就是在快手规划下的一款产品。
豆田社区的定位是一款生活经验分享社区。自上线以来，豆田社区早已进行了个性推荐、话题关注等数次功能更新。豆田社区有发觉和关注两大蓝筹股，其中发觉页共有推荐、赞美、吐槽、旅行、美食、美妆育儿等七个垂直类目。豆田社区的内容编排方法与小红书很相像，都是两排大瀑布流的图文内容，并且内容也叫笔记。
在豆田社区的推荐页可以看见小吃、美妆、旅行、服装搭配等各种图文内容，整体内容调性偏小清新，且要低于快手的产品调性。和宇宙视频、UGet两款产品类似，豆田社区的用户互动数据同样较低，不少内容的点赞评论只有个位数。
但与宇宙视频和UGet不同的是，豆田社区目前早已开启了机构合作模式。根据《三声》了解，豆田社区在下发给机构的内容操作指南中提及，豆田社区的内容定位是真实生活经验分享，强调内容对于浏览者要有较高生活指导或收藏价值，并要引导用户形成和分享生活经验。
其中指南还给到了不同内容的具体操作方法，比如育儿类内容可以包括备孕、生产、产后、婴儿、儿童教育、用品购买等，在抒发上可以从宝妈宝爸第一人称出发，示范案例正是来自小红书。比如车辆类内容则可以分享买房、卖车、改装车的经验。美食类内容则可以分享小吃制做经验、探店、吐槽不好的进餐体验等等。
在用户定位上，豆田社区的目标用户是22岁到35岁的用户，地域分布上主打二三四线城市。
豆田社区早期的内容将以图文为主。在与机构合作上，豆田社区官方要求机构提供的内容单篇文字内容不多于300字，图片不多于5张，标签不多于3个。该合作从7月初开始施行，机构在8月2日之前完成150篇笔记，官方将给到800元保底费用。同时每多传一篇内容会得到5元的额外奖励，200篇封顶。
在8月，豆田社区官方再度更新了合作合同，合作期限同样为一个月。如果机构在8月31日之前累计完成300 篇笔记，完可以获得累计 1600 元保底收入，超过300篇的，每超过一篇会奖励 5 元。
豆田社区还颁布了帐号评级奖励机制，如果帐号旗下70％笔记入选精选频道，并按照收藏、点赞、评论、浏览、粉丝量等数据步入第一梯队的，该帐号会获得3万元奖励。如果帐号旗下50％笔记入选精选频道，数据排行步入第二梯队，账号将获得8000元奖励。如果帐号旗下30％笔记入选精选频道，数据排行步入第三梯队，账号会获得3000元奖励。
同时按照单篇笔记收藏、点赞、评论、浏览量等数据综合排名前十的笔记就会得到奖励，从第一名到第十名分别奖励5000元、3000元、1000元至500元不等。
快手正在加速裂变
在这次密集地推出新产品之前，快手在去年年初推出了快手电丸（快手小游戏）。上线早期，快手电丸成长速率惊人。根据QuestMobile公布的数据，今年一季度，快手电丸的日活超过800万，月活近2000万。但随着新春假日红利结束以及陌陌小游戏的冲击，从去年三四月开始，快手电丸的用户活跃度早已开始上涨。
相信对于快手来说，快手电丸的表现并未达到预期。与此同时，快手在主战场上也遭到到了抖音的强力围歼。今年春节期间，抖音的日活从不到4000万下降到近7000万，从今年2月到6月，抖音的日活再度翻倍，达到了1.5亿，月活用户超过3亿。相比之下，成立时间更久的快手日活为1.2亿，月活只有2.66亿。
事实上，抖音和快手两款并不相同的产品。抖音指出娱乐消费，快手更鼓励自我抒发，抖音离不开背部红人的引导，快手则是一个中心化的平台。
但抖音与快手在用户和时长角逐上却是直接对手。抖音的爆发一方面挤压了快手在一二线城市的上升通路，另外抖音节日期间下沉渗透到市区层面，这又进一步占领了快手在下沉市场的市场份额。《财经》的报导中提及，今年2月，有14％的快手用户是抖音用户，这说明抖音获取了更多非快手新用户或离开快手的用户。
当主产品在用户获取或人群覆盖上面临困难时，一个有效的途径就是孵化新产品。正如同样以下沉用户多闻名的今日头条在推出抖音后成功收割了一批一二线城市用户。快手同样须要不断推出新产品来获取新的流量入口和扩大用户规模。
受今年以来日渐激烈的竞争环境影响，快手在产品孵化和投资上的脚步不断推进。今年6月，快手宣布控股A站，这是快手从短视频向长视频的一次跨越。除了商业化角度的考虑，快手竞购A站的一个重要诱因可能在于，A站与快手的用户重合比列极低，A站一线城市用户占比超过20％，天然能吸引和快手不一样的用户。
快手推出的宇宙视频、UGet以及豆田社区，在产品定位和调性上都与快手有显著不同，这将促使快手才能利用产品矩阵的形式来实现对不同层次人群的覆盖。
另一方面，打造产品矩阵对于整个公司的市值和商业产值将有很大提高。最显著的反例便是抖音与头条。而目前快手早已关掉了上市前的最后一轮融资，更多的产品和业务布局对于正在需求上市的快手也会形成积极作用。
今日头条早已通过频道孵化、收购和以视频社区为核心开发全新产品等方法有效地构建了自己的互联网产品矩阵。除了菠萝、抖音、火山、悟空问答、懂车帝等孵化产品，头条还竞购了半次元和Faceu激萌。近日头条还推出了皮皮虾社区，被头条竞购的半次元也推出了另一款对标小红书的产品泡芙社区。
在“裂变”这件事上，头条是先行者也是成功者。而作为后来者的快手同样希望基于不同定位的短视频产品，以及A站这样的长视频平台构建起自己的视频版图。
本文源自三声
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