“爷青回”，会搅乱直播市场吗？
淘榜单 刘奕琦
周杰伦总算来了……
7月26日，周杰伦在短视频平台快手开启了直播首秀，这是一场许多人期盼已久的直播。首秀还未即将开启，预约人数就超过1670万，周杰伦个人帐号“周朋友”累计粉丝突破2700多万。虽然这场直播最终只播了30分钟，但最高的同时在线人数就超过了600万，相当于坐满200个黄龙体育场。
周杰伦把直播首秀落脚点定在快手，这一点倒是早有迹可循。今年3月，快手独家冠名了周杰伦参与的综艺节目《周游记》。5月，快手宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。6月，周杰伦在快手开办首个英文社交媒体，并发布了第一条短视频内容。
“hello，我是Jay周杰伦……”6月份的这条看似简略且内容平平的视频，掀起了一阵轩然大波。从数据上看，视频观看量突破1.2亿，点赞数超过322万，评论高达22万。周杰伦在视频中也表示，账号关注人数达到1000万的时侯，将会带来一场魔术直播。
对许多90后、90后来说，周杰伦三个字早已和青春画上了等号。从内容上看，小榜君得说，这并不是一场成熟的直播。刚开场，就碰到了屏幕卡顿问题。粉丝们最关注的“评论问答”环节，也由于留言过多过密未能顺利举办。周杰伦没有卖货，甚至没有开口跳舞，而是用悠闲自在的形式演出了几个魔术。
“就算他嗑半小时瓜子儿，我也乐意看！”社交媒体上，粉丝们揶揄道。这场直播也以惊人的成绩收官，单场涨粉量约300万，打赏收入超过2000万元。据网友观察，明星主播王祖蓝光“穿云箭”就刷了700个，价值超过20万元。小榜君不禁感叹，周董不愧是时代顶流！
提到流量，小榜君也想起了那场知名的周杰伦、蔡徐坤的微博打榜大战。去年7月，一位网友发贴称" 周杰伦微博数据这么差，为什么演唱会套票还难买啊？”因为周杰伦没有微博，超话更是排不上名次，该网友指责他的粉丝真有这么多吗？这样的指责也招来了其他网友的围观，进而让粉丝们打响了一场“保卫战”。期间也遭到了蔡徐坤粉丝的抱团紧咬。
而周杰伦那边没有组织，没有团队呼吁。这帮被称为“夕阳红” 的粉丝，用了不到 4 天的时间，就把“周杰伦超话”冲到了第一名。在流量为王的互联网世界里，周杰伦实在是一个特殊符号般的存在。
不愁流量的周杰伦为何选择进驻快手，并在快手上做了直播首秀？周杰伦及其团队并未正面回答过这个问题。诚然，作为颈部短视频平台，流量的确是快手最好的盔甲和装备；但抖音亦然。反过来，我们看见的是，周杰伦不一定须要直播，而快手须要周杰伦。
“我是因为周杰伦，才第一次下载快手的”，社交平台上，像这样的言论比比皆是。对快手而言，周杰伦是一枚激活潜在用户群的按键。从粉丝画像上剖析，首先周杰伦的歌老少皆宜，粉丝年纪跨径很大。其次，他最核心的粉丝集中在80、90后，如今大多事业家庭稳定，也是消费市场的主力军。据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示，快手女性用户比列略低于男性用户，这部份人群对周杰伦的歌曲共鸣感也更为强烈。
从内容源上看，快手和周杰伦的作品都非常紧贴生活。周杰伦的作品偏大众化，歌中甚少有晦涩难懂、隐晦讽喻的熟语。像《一路向北》《爸我回去》《听妈妈的话》的歌词，就像是你日常生活里会看到的话，而《双截棍》《我很忙》等也让先前年少的我们第一次感受到被歌曲洗脑的力量。
从乐坛实力上看，周杰伦绝对配得上“天王”称号，但他没有让人感觉到距离感爆棚。即便是接广告代言也很接地气儿，例如爱马电动车、粮全其美手抓饼、优乐美奶茶。快手须要周杰伦的听众缘。
在周杰伦之前，提到快手你们就想到辛巴和拳击。但外界有关两位背部主播的争议未曾停止，今年4月他俩还前后脚宣布暂时退网。作为平台，一方面须要背部，另一方面也须要起到威慑和监管作用。快手，急需一个新的平台典范。
除了殃及看客，周杰伦直播对行业生态也有不小影响。在他直播前，不少名星自发在个人社交平台上宣传。直播打赏榜上，除了有品牌店家；也有背部主播时大漂亮、蛋蛋、明星主播华少、王祖蓝、好友琅琅、关之琳……
对快手而言，周杰伦的首场并不是关键。他是否会开启第二场？具体方式怎样？才能真正决定这把利剑的锋利度。
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