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微信团队近来真是显著提速，前几天张小龙预告的陌陌短内容，原以为起码要几个月就会再有消息，没想到明天官方就宣布开启公测了（官方帐号“微信公开课”今日凌晨发布相关推送，今早9点阅读已达10w+，11点左右不知为什么忽然删掉，还好本皮已将内容截图）。大家猜想的短内容呈现方式，也急剧爆光：
在新版本的陌陌中，我们熟知的朋友圈下，将出现一个新的流量入口——“视频号”。入驻的视频号可以在这儿发布1分钟以内的视频，9张以内的图片，并且发布时可以带上文字和公众号文章链接。
从官方发布的示例疗效看，这活脱脱是陌陌内的抖音/快手+微博啊！
微信出手短内容，会给行业带来哪些变化吗？
我们可以从创作者和使用者（浏览用户）两个角度剖析一下，微信这个新产品是否有竞争力。
首先，什么样的人可以成为陌陌视频号的创作者？
前几天，张小龙在预告陌陌视频号的时侯说，公众号图文的创作门槛太高了，大部分人不可能天天写文章，所以陌陌要做短内容。微信官方给视频号的定义，也是一个人人可以记录和创作的平台。
但操作上完全是相反的。
现在由于机构的大量步入，拍短视频的门槛才真是太高了，别说个人无法天天拍，就是团队运作的帐号也很难做到每晚一条。
目前陌陌招募首批视频号主的要求，也明明白白写着要求提供“影响力证明”，即要求递交原创视频作品以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等截屏证明。显然，为了保证视频号的迅速成功，微信在操作层面上对它的首要定位虽然是——为其他短视频平台成熟创作者，提供一个新的分发渠道。
值得注意的是，官方介绍，视频号在发布时可以带上公众号文章链接（为公众号引流），显然是为了调动庞大的公众号创作者申请视频号的积极性，让视频号与公众号联动上去。
问题是，目前主流的公众号都是文字媒体属性，很多号并不具备视频创作能力。视频与图文的创作逻辑也完全不同，不是简单的切换或递进关系。想用视频号为公众号引流，无异于让新闻联播为人民日报引流，如有疗效纯属碰巧。
再从使用者（浏览用户）的角度看，什么人须要在陌陌上看短视频呢？
微信作为超级APP，即使官方不推出专门的短视频的通道，各平台的短视频内容也已经通过各类办法在陌陌曲线传播。大部分用户早已习惯在私聊、群聊、朋友圈等各类地方见到短视频内容。
微信总算有了一个短视频的入口——而且从官方示例来看，视频号是打通了陌陌好友关系链的，你可以听到某条视频有多少你的好友点赞评论了，这是比私聊、群聊更便捷的短视频分享形式——这对牢牢捉住用户的时间，不让她们继续流失到其他短视频平台起来（众多互联网数据报告都显示，近两年短视频平台从陌陌手上夺走的用户时间不容小觑）显然是明智之举。
现在我们假定，微信视频号一呼百应，全网成熟视频创作者都来视频号开号（分流量）了，同样的内容，微信视频号和抖音快手都有，用户会选择去哪看？
一要取决于推荐机制，看那个平台更懂TA，能推荐TA更感兴趣的内容。这方面，微信的惟一优势是好友关系链，类似“看一看”里的推荐机制，如果好友都在看，你也可能会感兴趣。
不过，这个优势在个别情况下又可能是劣势。
微信里的好友关系链偏工作和商务社交，而抖音快手这些娱乐内容，个人的偏好未必与“好友”相近，甚至可能须要隐藏。比如，一个法律人士，会希望她的上司和委托人晓得她是直男，喜欢二次元吗？
二是抖音快手还是有用户参与性的，抖音有傻蛋式的跟拍跟唱，快手随意拍也有人看，微信视频号这个“精品内容”的阵势，普通用户几乎难以参与，只能做个听众。
这么弄，最后跟张小龙说的本意南辕北辙——无非是公众号把纸媒吸引来了，视频号把电视媒体吸引来了。真正能让用户随手拍随手发的短内容，还真就是朋友圈的10秒短视频。
如果上述限制只是公测阶段的摸索，最后陌陌视频号会对所有普通用户开放，又会不一样吗？
其实不管新政如何调整，一个新平台能够崛起的终极评判标准只有一个：就是看她是否孵化出了新的内容和创作者。
如果普通创作者在陌陌视频号未能出头，爆款机制仿效抖音快手，内容呈现没有区别，视频号就只能说是一个新的分发渠道。
如果想推一批新的创作者下来，等于要在抖音快手微视等诸多短视频平台里，切出一个新的定位和玩法，再造一个抖音快手，那又谈何容易？
且看陌陌是否会有新的解决思路吧。
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