硬核二次元,此路不通
买了不播,并非是A站的初衷,由于去年新政变化,动漫作品必须遵守先审后播原则。虽然几乎所有平台都受了些影响,但影响最大的莫过于A站。近几年刚贴上的“买番怪才”的名号被直接干掉。
“买番怪才”A站早已大半年没有上映新番了。
本该4月上映的新番11月末还迟迟没有下文,早在其它网站播完了的番剧如《打了300年史莱姆,不知不觉练到了满级》,在A站至今标着“即将播出”。
买了不播,并非是A站的初衷,由于去年新政变化,动漫作品必须遵守先审后播原则。虽然几乎所有平台都受了些影响,但影响最大的莫过于A站。近几年刚贴上的“买番怪才”的名号被直接诛杀。
片单上映遥遥无期,负责人文旻的辞职又让A站的经营状态打上了一个大大的问号。据媒体报导,快手二次元负责人、A站负责人文旻7月初从快手辞职,A站从独立经营到收归快手统一管理,现在的负责人为薛苏,也在负责快手短剧业务。文旻辞职后,A站现在的存在感更是黏稠到几乎于无。
在这种变动的影响下,A站的签约的一些脑部up主虽然形成了动摇。比如站内粉丝最多的UP主交通事故video,就在文旻辞职消息传出后不久,发表了将于2022年7月回归B站,双平台投稿的消息。
新番无法现世、管理层辞职、签约UP主动摇,A站的硬核二次元能够走多远?
“买番怪才”不能播番然后,硬核二次元还有机会吗
虽然A站番剧本就不多,但新番休刊堪称极大地骨折了A站的斗志。
2018年10月,A站凭着一部将少女、偶像和僵尸等元素结合在一起的番剧:《佐贺偶像是传奇》,再一次在二次元刷足了存在感。当时《佐贺偶像是传奇》给月活几百万的A站带来超2000万的播放量,为A站拉来了大量的站外人气,也正是自此开始,A站打出了“买番怪才”的尊称。
之后A站似乎深受鼓励,又连续拿下了《别对映像研出手》、《隐瞒之事》、《富豪刑警》、《租借女友》等数部高质量番剧。虽然仅凭几部番剧未能扭转A站的形势。但靠着这股子气魄,A站早已有了点回温上升的势头。
买番剧、引流量、培养UP主、尝试商业化。在市场上绝大多数新番都被优爱腾B瓜分以后,A站借助这条线路,确实做到了一些成果。借着“买番怪才”和“硬核二次元”名号经常出现在二次元爱好者圈层中,吸引一些流量和新用户,安抚平台老用户,徐徐图之。这条路线原本并没有问题,只是谁也没有意料到新政的变化。
今年4月,突如其来的新政变化打了市面上多家平台一个措手不及。先审后播新政下,视频网站须要将番剧报批才会上映。不仅极大地降低了上映难度,能购进的番剧数目也在飞速增长。在市面上的平台中,影响最大的堪称是A站,至今4月番仍然难见天日。
据悉,在先审后播新政下,A站因为没有视听许可证,虽然可以使用母公司游艺星际的视听许可证播放已上番剧,但手中的还未上映的作品连报批都难以做到,更甚或开播。A站的五月番全军覆没,七月番五月番一片空白,看不到半点未来起死回生的可能。A站刚打出一些名头的“买番怪才”,就在先审后播的新政下彻底成了过去时。
买来的番剧不能上映,让A站遭到了极大地损失。事到如今调转船尾转向国创也为时已晚,先不说质量好的国创已经被预定独播,即便是全平台开播的动画片和动画电影,受限于财力,A站也极少领到。比如《伍六七》第三部第四部、《罗小黑战记大影片》、《西游记之大圣归来》等,都不曾登录A站,A站的国产二次元内容库之孱弱甚至还不如对门的西瓜视频。
作为打着“硬核二次元”口号的二次元网站,这样的处境属实有些难堪。毕竟国外许多视频网站都在投资国产动漫行业,A站却连基本的番剧都买不了,很难想像这个二次元文化集聚地未来会是哪些样子。毕竟大版权时代下,可以量少但不能没有。如此下去,硬核二次元的称号虽然也将难以为继。
除此之外在UP投稿方面,去年我们观察到,A站对于UP主的培植也是采用独家签约来绑定内容,以此来建立自己的“护城河”,建立安全感。但是这些小心翼翼地扶植UP主成长的状态,也在A站接连出现动乱后出现了变化。一些脑部up主虽然形成了动摇。
比如文旻辞职消息传出不久,A站粉丝最高的UP主交通事故video,就发表了将于2022年7月回归B站,双平台投稿的消息。今年8月,A站粉丝前十的UP主何止影片也在时隔一年后重新在B站投稿。
这些对于A站来说堪称是个不小的严打。几乎意味着A站这三年布下的计划都将宣告失败。
当然A站作为ACGN社区平台,并不止一条公路可走。然而发展到现在,Anime未能上映,Comic没有布局,Game数目十分少见,Novel更是无从谈起。而论高黏性二次元社区,半次元、LOFTER 也都发展良好。被各大互联网公司瓜分干净的二次元圈子,A站只剩虚拟偶像VUP还有个一搏之力,毕竟A站发展VUP历史较长,已经培养出有足够的粉丝群体和气氛,借着近来元宇宙的东风,或许能够走上新的发展。
只是现在A站的硬核二次元虽然早已无戏可唱。更棘手的是,失去了这两个标签,A站很难再找到合适的面向用户的特色定位。
快手不会舍弃二次元但会舍弃A站吗
A站虽然被快手遗忘了。
不仅在去年的多次公开场合中很少提到A站及其未来的计划。换帅以后快手给A站拟定的布局规划,外界也是无人知晓。这样的心态不由得令人担心起A站的未来。
历经了斗鱼、奥飞、优酷土豆多家金主后,A站在2018年迎来快手斥资,可谓从战败的边沿回归。快手帮助A站搭建起了稳定的服务器和平台,而A站迎来了它的第8位负责人:曾任职于网易文学动漫事业部、网易LOFTER 等部门、在二次元社区领域有着深厚经验的文旻。
在文旻的管理下,A站迅速认准了“硬核二次元”作为自己的核心竞争力,更新了用户端、发布多项激励计划、扶持UP主、重金投入订购漫画版权番剧,举办虚拟偶像演唱会,发行二次元游戏。一度凸显出积极向下的发展势头。
2019年的光合创作者会议上,快手展望了与A站联手涉足ACG领域的未来,宣布将花30亿流量,实现Acfun与快手ACG长短视频间的互补,将更多泛ACG用户,转换为核心ACG用户。还公布了要代理发行的二次元游戏《梦境链接》。
如今三年过去,A站其实在文旻手中有了些起色,但疗效仍然不达预期。这些计划鲜有实现的。不仅快手A站长短视频的互补并未凸显多少,在近日快手重心渐渐转向电商直播后,A站更是日益边沿;发行二次元游戏的战略也不如人意,目前A站游戏中心只有五部游戏,此前给与厚望的《梦境链接》甚至还没有即将内测。加上先审后播的新政更是将前几年重点发展的公路给堵了个干净。
反倒是快手虽然借了A站的力,正在走出一条属于自己的“二次元公路”,逐步完善以“动漫、达人和潮玩”为根基的各种二次元生态,再到孵化动态漫IP。而A站的颈部UP主也对快手进行了“反哺”,在A站开号后,又在快手开通帐号,运营内容。
今年快手举行的光合创作者会议上,快手官方表示,当前平均每晚在快手主APP消费二次元内容的用户数目早已突破1亿,日均内容播放量超过17亿,比2019年直接翻了一倍之多。之后快手还将推出更多的计划,比如发电计划2.0、火花新势力计划等。
令人在乎的是,今年的光合创作者会议,快手从平台内容与产品生态、到直播电商与商业化变现、甚至短剧等方面进行了全方位剖析,却并未提到对A站的布局和计划。不仅这么,此后的第九届中国网络视听大会的多场大会峰会中,快手相关负责人的发言中也不曾谈及有关A站的布局和发展。
这样的心态令人有些担心。或许是经历了五年的管理,快手也看清自己面对这个社区文化浓郁且成熟的二次元平台,双方的相性并不好,能做的东西寥寥无几。留给A站的只有两条路,要么固守老用户保持冷门、要么跨界破圈寻求新的机会。遗憾的是,A站的管理层和用户既不乐意墨守成规,又对改变瞻前顾后。
比如今年5月份,在新番前途不明的情况下,A站官方发布了丁真与AC娘宣传德格傩戏和黑科技面捕技术的联动视频。本意是通过与丁真的试水联动,拓宽A站在饭圈的知名度。这次合作中,丁真通过体验vtuber技术,以二次元纸片人的形象和粉丝们碰面,介绍德格文化。然而不少老用户对这些联动颇具微词,认为粉圈破坏了A站的社区气氛。管理层很难真正下手对A站的社区文化做些什么。
值得一提的是,今年3月份快手测试了一个中视频平台:今视频。该软件的开发商为快手关联公司上海达佳互联信息技术有限公司。官方介绍今视频主要满足用户在线观看视频以及收听音频的需求。
据媒体报导,今视频大机率是以中视频为基础,向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。如果此消息为真,对于A站来说,这几乎可以称得上是一个噩耗。
如今A站早已从独立经营到收归快手统一管理,寄希望于快手给A站搞来视听许可证的可能性早已微乎其微。毕竟靠买新番招来的流量相比于疯抢番剧所耗费的成本越来越不对等。
只是2018年6月,快手全资竞购AcFun时,曾承诺今后其将保持独立品牌、维持独立营运、保持原有团队独立发展,并将在资金、资源、技术等方面给以支持。如今却将A站转给负责短剧市场的薛苏,相比现在活跃竞争越发激烈的短剧市场,新负责人能对A站投入多少心力可想而知。
尽管快手对于二次元领域仍然野心不减,但对于A站心态已经有些冷酷,A站的前景并不豁达。