张小龙前段时间发朋友圈说，视频号的用户早已过两亿了。
听起来是不是特别振奋人心？怀疑视频号怕不是要成？
其实是因为在先前的陌陌升级中，给视频号提了权重，甚至到了和朋友圈平级的位置，好友点赞后在通知栏里会有头像显示。
很多人见到好友头像，以为好友发了啥视频呢，一点开发觉好友只是给美眉视频点了个赞，这样的推荐逻辑很责怪强迫症，所以这很有可能是视频号数据激增的诱因。
在此次的更新里，可以很明显看出腾讯想要加码视频号的野心。
那视频号能成吗？本文试着从几个角度进行剖析。
在通信工具里“看电视”
无论是隐藏时间全屏显示，还是看完一条手动滑到下一条，类似于快手抖音这样的短视频平台都在追求一种沉浸感，让用户忘记时间地沉溺在其中，尽情享乐。
但那些在视频号上全部全都没有彰显，这次改版后还特别反人性地做了内容页脚，将“朋友”、“关注”、“热门”分成三个栏目，进一步降低用户思索和决策的成本。
需要用户自己滑动，停留在某个视频上就会开始播放，并且视频只占屏幕的一小部份，抛开内容不说，光使用体验就比抖音差了好多。
这可能和陌陌的产品特点有关，人们在陌陌上主要还是为了通信，在通信工具里“看电视”是一件很有冲突感的事，刷视频号须要专注、放松，而另一边的陌陌消息又有可能随时把你拉回现实里。
所以视频号只能退而求其次，将看视频号的时间碎片再碎片，早上刷完朋友圈，顺便瞧瞧同学点赞了哪些视频号，中午回完一条消息，再随手刷刷两个视频。
人们想看书，可能会下载微信读书，但应当没有多少人就能陌陌里看完一本小说，尽管微信读书也有小程序，同样的，用户也很难有整块的娱乐时间贡献给视频号，这是产品属性所决定的。
所以在视频号上，微信没有刻意去追求沉浸感，但少了沉浸感的短视频，很难让人痴迷啊。
盈利模式是啥？
和所有内容平台一样，视频号想成，还得让创作者可以赚到钱。
目前主流的赢利模式有三种，以头条系为代表的平台广告分成、以公众号为代表的品牌植入投放，和以快手抖音为代表的电商+直播带货。
虽然网上不乏“教你玩转视频号月入10W”这样的骗傻蛋课程，但目前视频号并没有任何变现的方法，现在的视频号作者，多数也只是抱着似乎未来会火的态度占个坑位。
视频号未来究竟可以如何挣钱？思考这个问题并不难，用排除法就好了。
平台引入广告之后按照播放量给创作者分成？不太可能，大批量引入广告会让视频号的生态显得糟糕，作者会为了获得高播放量而将封面图和介绍设计得千奇百怪，什么“深夜美眉邀我来她家，没想到...”这样的视频会层出不穷。
嵌入直播蓝筹股也不太可能，自诩文艺青年的张小龙想必不会乐意看到，人们在他做的产品里载歌载舞和小声叫卖，链上电商到是有可能，毕竟腾讯想做电商早已许久了，但这三天应当近日不会到来，起码要等到视频号的内容生态更成熟和稳定时，腾讯才能做考虑。
去掉两个不可能的选项，答案就显而易见了。视频号和公众号一样，只能赚品牌投放的钱。但难度系数却要翻好几倍，因为公众号流量是私域流量，公众号可以对话到用户，公众号的粉丝才会比较值钱，品牌乐意花钱投放。
而视频号的流量是公域流量，你每一个视频必须足够好，才有机会杀出重围被你们看到，而打广告的恰饭视频，再好又能好到那里去呢。
这是视频号的困局，也是抖音快手等短视频平台的困局，所以好多在公众号干得风生水起的玩家，去了短视频赛道会忽然发觉，自己的那一套行不通了，内容—粉丝—投放这样一个被公众号验证过成功的模式，在短视频领域并不好用。
但视频号的境况会稍好一些，它可以和公众号打通，让人们去公众号消费内容，看公众号的人多了，金主妈妈都会乐意继续在公众号做品牌投放，公众号搞不好就会迎来第二春。
听上去还不错，但执行上去困难重重，首先公众号和短视频的从业者就不是一批人，你让平常埋头写字的人吭哧吭哧录搞笑视频，这也是挺难为人的。另外一旦视频号和公众号打通，所有的视频号作者一定会不留余力地向公众号导流，因为视频号本身不能挣钱，只有把视频号的听众带到公众号，才有可能挣钱。
这样会导致视频号弄成公众号的窗口，一个公域流量池，公众号日渐衰落的明天，这一举动不是哪些强强联合，更像赌一赌两个差生能不能负负得正。
视频号自己都一团糟的，还能救公众号吗？
算法分发？社交分发？
视频号和快手抖音最大的区别是内容分发模式，张小龙仍然觉得信息应当来自熟人之间的分享，而不是算法黑漆漆地推荐。
公众号的“在看”就是这个逻辑，让信息更容易在好友之间传递，视频号创立之初也是这个逻辑，没有“热门”板块，只能看见好友发布的，和好友点过赞的内容。
这条路很快被证明是错误的，不然陌陌也不会在近来的改版中急吼吼地加入机器推荐。但视频号仍然有很强的社交推荐成份在，它把“朋友赞过的视频”单拉下来做一个蓝筹股。而且会具体告诉你哪位好友认为很赞。
张小龙的逻辑是，如果不停给你看你想看的东西，你都会跌入信息茧房，而你的同事都是志同道合的同学，你应当会想看她们认为很赞的东西。
这个逻辑是很有纰漏的：如果我的同事都是志同道合的同学，那我们爱看的东西都是一样的，我还是会掉进信息茧房。而倘若我的同事全都是道不同不相为谋的同学，那社交推荐就相当于没有推荐。
张小龙其实低估了一名社畜的陌陌好友含量，躺在我们通讯录里的，不光是一帮志趣相投的同学，更多的是嗨点迷蒙的领导，天天朋友圈刷屏的微商，还有没见过几次的点赞之交。
在这样的前提下，社交分发并不会比算法懂你，你看见的视频号，不会比抖音有趣。
视频号让人太有偶像包袱了
抖音能成功的缘由是，它将普通人制做发布短视频的成本降得足够低，抖音上的社交关系很弱，发雪雕扮丑视频是没有哪些疑虑的。
而发视频号的第一步，就是让所以好友都看到你的脸。
现在你们甚至越来越少在朋友圈发布心事，却要她们在视频号里发露脸搞笑视频，这很反人性。
抖音快手能火上去的视频号，真人出镜的占大多数，抖音快手才能挺好地让创作者没有心理负担地弄成另一个人，你可以在抖音上发装疯卖傻的中二视频，但放在视频号里就很难堪了。
所以好多情况下你打开视频号，总是能看到一些中年大婶给你讲巴菲特谈互联网，因为这样起码是一个看起来比较聪明、不太丢人的人设。
而谁乐意仍然听人剖析期货讲投资呢？这很无趣，也没利润。
另一个让人很有压力的是，点赞以后会被好友看到。在抖音里你看见一个冰雕视频，很可能会随手点个赞，而在视频号里，就要三思而后点赞了。
这个视频很冰雕，太好笑了，但是我的领导会不会认为我不务正业？
这个理财科普还挺想转发了上次再看的，但是我的朋友们会不会认为我想发财？
在视频号里，你的每一个点赞、评论都是透明的，会被放在关系链里，被所有你认识的人考量。这很可怕，也为啥视频号里点赞最多的，往往都是爱国题材的短视频，因为只有爱国是一个不会踩雷的人设。
在快手和抖音早已把短视频用户瓜分干净的时侯，微信这时候入局，试图去改变用户的使用习惯，就必须掏出一个比快手抖音更好的产品来，就目前的视频号看来，它还差得很远，这个距离是陌陌的11亿月活，也拉不回去的。
视频号会好吗？
