“这是传统和未来的交融和结合。”
不久前，快手即将成为中央广播电视总台2020年晚会独家互动合作伙伴，成为继BAT后第一家领到晚会红包互动权的互联网企业，并将在鼠年卫视晚会上发出史上最大规模10亿现金红包，红包主题为“点赞中国年”。
为什么是“点赞中国年“？1月4日卫视新闻联播后上映了快手的圣诞第一支120s暖心大片, 这也是卫视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。片中我们看见了答案。
央视版文案
中国越来越甜美了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得甜美
硬撑着，就是不肯认命
有些人无私得甜美
用自己的青春换他人的幸福
有些人老实得甜美
为了梦想奔跑
虽然时常有点狼狈
有些人的甜蜜很可爱
有些人的啰嗦很可爱
跟不上节奏
有点难堪的样子 也挺可爱
你拼搏的样子 很可爱
自信的姿态 很可爱
你对生活的热爱 很可爱
在快手，点赞甜美中国
我在她们头上见到了自己
“如果你问我为何点赞？我在她们头上见到了自己。”
快手的这部品牌片选定了若干普通人的故事，讲述每一个普通人在认真生活过程中的甜美一面。每天，有两亿人在快手上分享记录生活，为老铁们认真、执着生活的样子点赞。
“有些人倔得甜美，硬撑着，就是不肯认命。”
在举重馆内认真练习的小男孩，在老师的指导下忍住痛也不舍弃练习。
快手说，可爱中国，就在儿子柔弱不服输的坚持里。
“有些人天真得甜美，用自己的青春，换他人的幸福。”
一群在乡村支教的年轻人借助闲暇参与栽树活动，与当地人一齐灌溉希望。
快手说，可爱中国，就在乡村班主任的付出里。
“有些人老实得甜美，为了梦想奔跑，
虽然时常有点狼狈。”
结束三天的工作，外卖哥来接服务员友上班，因为下雨接单迟到哄未婚妻宽恕，雪天里小情侣期许未来。
快手说，可爱中国，在订餐小哥送单哄女朋友的憨实里。
“有些人的甜蜜，很可爱。”
快手上养殖的小村鸡司令自己的方法为妻打算惊喜，两把普通的过出了别样的甜蜜和不平凡。
快手说，可爱中国，就在小家庭的朴素甜蜜里。
“有些人的啰嗦，很可爱。”
追着班车送孩子念书的儿子，他非常的式抒发母爱。
快手说，可爱中国，就在父母的絮叨告诫里。
初登舞台的乐团，即使胆怯、生涩，也能靠创作的乐感染听众。
快手说，可爱中国，就在无数陌生人的善意里。
……
这支带着40位普通用户登上卫视的快手品牌片，在120s里将中国人的甜美顿时描画得动人且真实。
正如片中所传达的，“每个人对生活的热爱都值得被看到，在快手点赞每一个认真生活的甜美中国人，在快手点赞甜美中国”。
网络版文案
我们喜欢看到这些甜美的东西
因为生活
有时候一点都不可爱
它要你坚持
又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义
但干上去挺没意思
它让你感觉委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你难堪
生活就是这样
其实它晓得
真正热爱生活的人
不会被生活击败
你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞甜美中国
@跳伞队长 用快手记录每晚不同的跳伞方式，从高空穿云到翼装徒步，从叠罗汉到人肉飞毯，真实诠释什么叫“风里雨里，天空等你”的跳伞生活，同时也收获百万的点赞。
@非遗主编工艺 这位非遗竹制传承人仍然用快手记录自己的非遗技艺和生活，手上的坑洞记录了这双手几十年如一日的竹制生活。在快手，每3秒就有一条非遗视频形成。用户们在“点赞”支持这种传统技艺的弘扬。
作为吉尼斯世界纪录跳绳保持者的@我是爱笑的盛雪，用美妙的身姿和清新的微笑向每一位粉丝传递着正能量。
事实上，120s的品牌片对于新闻联播后的黄金时段“广告位”来说，比重并不小。
这是历史上第一次在卫视《新闻联播》后播放长秒品牌广告，也是第一次由一家企业品牌独占这么长的时段。《新闻联播》结束后至《天气预报》开始前，仅有共120s的广告位时间，中国移动、京东、联想也曾在《新闻联播》后上映广告片，但总时长加上去仅有30s。
讲好平凡人的故事
之所以能突出重围，在卫视黄金阶段“霸屏“120s，显然和快手平台形象和策略密切相关， 8年来仍然指出平台的普惠社会价值，快手觉得每一种生活都值得被听到。在品牌策略上，在好多平台都在趁势名星名人的时侯，快手则着重讲好平台故事，传播普通用户的故事，就像这支40位普通用户组成的品牌片。
因努力奋斗的生活，不同的快手用户曾频繁被卫视报导关注，如快手上的高空清洁工“蜘蛛人小芳”在少有人及的高度作业的故事就曾被焦点采访等多次报导……被觉得书写平凡劳动者的不平凡。
作为一个每晚2亿+人使用的国民短视频平台，快手过去一年视频上传量已达28亿+。在快手，双击点赞不再只是一个手势动作，而是对多元、真实、坚韧的中国人生活方式的相互鼓励、肯定和支持。点赞中国，就像快手品牌片中所抒发，是为每一个普通人的不平凡和坚持点赞。
讲好普通中国人的故事，依然是品牌触达消费者内心与情感的最好形式。
大众情感的“链接器“
链接人与人之间的情感也是快手仍然做的事，正如快手CEO宿华说的，“提升每位人奇特的幸福感”。
春晚作为节日的符号，早已融入到中国人的文化基因。从“点赞中国”到卫视晚会红包主题“点赞中国年”，是快手一致连贯的品牌策略思路。
在新年这个独属于中国人的节庆里，快手与晚会用“点赞”将大众的情感链接上去，用新玩法、新技术、新记忆构建最甜美的中国年。
每天4亿次点赞，凝练中国人的舞台
就像120s品牌片中所呈现的那样，在快手，会发觉中国越来越甜美了，是世界看到中国的一扇窗，也是中国民俗文化的舞台。
被卫视报导的“松茸西施”，21岁的@迷藏卓玛，通过在快手上直播采虫草、爬雪山，让各地用户了解哈萨克人民的日常生活。
自幼喜欢陕北文化、擅长靖边锣鼓编排的@安塞腰鼓三弟弟记录了哪些是鼓王文化。
@霹雳舞凯凯让全省的“老铁们”看到了哪些叫作工地上的霹雳舞。
片中说，“中国越来越甜美了，因为可爱的人越来越多。”作为日活2亿的短视频平台，每天有4亿次点赞在发出，快手记录着从呱呱坠地的小孩到古稀之年的老妪，记录当下中国社会不同人的生活，更为每位中国“可爱”之处点赞。而这背后从默默记录中国辽阔大地之群像，到更贴近普罗大众，传递中国之甜美，2020年的快手显著站的更高，看的更远。而这正是一个超级平台该要去呈现和诠释的东西。
广告行业
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