编者按：
本文由“创意广告（ID：creativead）”撰写，作者专注脑洞事业开发，分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等，无创意，不广告！
新型冠状病毒感染的“肺炎疫情”在这个新年，紧紧咬住了中国人的心。快手上不少老铁通过手机镜头，记录下各类防疫宣传顿时，给上千万网友提了醒。在一次次与生活的挫折对抗的过程中，中国人也展示出了自己最“可爱”的一面。通过媒体，通过短视频，人们开始愈发注重疫情。文中提到快手新年宣传片，以一个观察者的角度细数中国人的帅气之处，为所有热爱生活的中国人送去了赞美与鼓励。如片中所述，“生活就是这样，其实它晓得，真正热爱生活的人，不会被生活战胜。”
（注：本文经作者授权发布，全文为作者独立观点，不代表快手官方意见。）
一谈到中国人的性格，你脑海中是不是首先浮现出了“保守”、“含蓄”、“羞涩”等词汇？
一提及快手，你脑海中的第一反应是否还是“老铁双击666”？
不愿睁眼看世界的人，只会永远活在自己的刻板印象中。
如果你乐意看一看快手2020年的第一支TVC，相信你会对快手以及快手上来自各行各业的中国人，有新的认知。
网络版文案：
我们喜欢看到这些可爱的小东西
因为生活
有时候一点都不可爱
它要你坚持
又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义
但干上去挺没意思
它让你感觉委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你难堪
生活就是这样
其实它晓得
真正热爱生活的人
不会被生活击败
你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞甜美中国
央视版文案：
中国越来越甜美了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得甜美
硬撑着，就是不肯认命
有些人无私得甜美
用自己的青春 换他人的幸福
有些人老实得甜美
为了梦想奔跑
虽然时常有点狼狈
有些人的甜蜜 很可爱
有些人的啰嗦 很可爱
跟不上节奏
有点难堪的样子 也挺可爱
你拼搏的样子 很可爱自
信的姿态 很可爱
你对生活的热爱 很可爱
在快手，点赞甜美中国
说起快手这支广告的诞生历程，还略带几分传奇气味。接手此次创意需求的广告公司，正是被称为“广告圈的故事大王”的北京胜加。从2017年的华帝广告《油烟情书》，2018年的Timberland品牌TVC《踢不烂，用一辈子去完成》，再到2019年的杜蕾斯90周年品牌宣传片《再向前一步》，中国银联《大唐漠北的最后一次汇款》、《中国人民很行》，每一年北京胜加都给我们留下了一段无法磨灭的记忆。
而快手这支广告的编剧，正是《啥是佩奇》的编剧张大鹏。强强联手，本就是一段佳话，更传奇的是，留给这支广告的创作时间只有短短12天。重压之下，快手与北京胜加、张大鹏除了奇迹般地联手完成了此项繁重任务，该广告更是奇迹般地在1月4日，成为了卫视紧接《新闻联播》以后播放的第一支历时120秒的品牌广告，这是卫视历史上第一次由一个顾客独占此“超黄金时段”。
在这个风起云涌，瞬息万变的广告圈，每年还会有几个传奇案例横空出世。而2020年的第一个传奇，我想非此广告莫属。
该支广告宣传片分为网络版与卫视版，两个版本的画面内容完全一致，只是文案有所不同。央视版的文案，简洁明快，以一个观察者的角度细数中国人的帅气之处，为所有热爱生活的中国人送去了赞美与鼓励。
而编者以为，网络版文案的基调在卫视版的对比下其实稍显沉闷，却在平实的表述中愈发具备一种俘获人心的力量，其耐人寻味之处如口含重榄，令人轻笑许久。
网络版文案在开头坦言“生活有时候一点都不甜美”，这句话像一枚细针一样扎在听众心头，一上来就给我们带来了微微的刺痛感。
接着它略显残酷地表述着这些生活的不甜美之处，似乎心境略显深邃。
就在此时，文案话锋一转，告诉我们：“生活就是这样，其实它晓得，真正热爱生活的人，不会被生活击败。”
整支广告中，这样一段文案，它像一道穿云破雾的金光，驱散了所有的沉闷悲观，道出了一个生活的真相：生活越不可爱，就越发凸显出人的甜美。因为，正是在一次次与生活的挫折对抗的过程中，中国人展示出了自己最甜美的一面。
“你对生活的热爱，很可爱”——这一句话出现在了两个版本的文案中。其实对于这支广告来说，不同的版本，不同风格的抒发，都是为了告诉中国人这一句：你对生活的热爱，很可爱。
为什么独独是“可爱”呢？这要从快手的平台特点说起。2019年，快手DAU早已达到了2亿，快手无疑成为了中国最大的国民短视频社区、记录和分享生活平台。快手所诠释的人物丰富性、生活多样性，涵盖了中国各个地区，各类职业以及各类年纪层。因此，面对这么多元的用户构成，快手要从中总结出一种共性，寻找到一个能代表所有用户的标签，“可爱”一词其实就是最适当的选择。快手上的内容创作者，皆是由于热爱生活，所以勇于记录，乐于分享，他们头上所展示下来的自信风采，正是“可爱”一词的最佳注解。
快手这支广告精准地捕捉到了广大用户的共同特征，给了“可爱”一个更广泛、却又更精准的定义，不仅让快手用户感受到了共鸣与激励，也让许多潜在用户感受到了快手的魅力。
广告本身的创意已足够优秀，其背后的营销意义也值得我们细细思考。
2018年末，快手推出跨年广告《在快手，看见每一种生活》。彼时的快手， 以“看见”作为关键词，着重宣传平台记录真实生活的特点。
而去年，快手则是勇敢地打出了“在快手，点赞甜美中国”的标语，我们可以从中看出，快手并没有止步于“看见”，而是在看见了广泛而真实的人间百态以后，从中挖掘出了新时代下的中国人热爱生活、拼博奋进、乐观自信的全新精神风貌，并将其作为新的宣传点，为平台注入了精神文化内涵。此举将有利于产生用户对于快手平台的文化认知与情感归属，进而攻打用户心智，使平台用户形成更高的粘性和忠诚度。
一个新事物的诞生，往往围绕着无数的纷争，在社会论调中被曲解出了许多刻板印象。在这支广告中，快手通过诠释平台上广大内容创作者热爱生活、认真生活的闪光点，塑造积极向下的健康形象，提升平台的美誉度。
快手作为一个用户数目极大且用户构成十分多元的国民级短视频平台，于无意间记录下了中国社会最真实的一面。快手平台中记录的喜怒哀乐，就是中国人民的喜怒哀乐。因此我们也可以说，表达快手，就是在抒发中国，展示快手用户生活的广告片也可以说是中国人的形象宣传片。快手通过这支广告为全省人民代言，再一次展现了平台的国民度。
于细碎中窥探宏大，于平凡中发觉不凡，快手对生活的尊重与洞察，对用户的理解与鼓励，最终成为了它打开成功之门的锁匙，也给我们留下了许多启迪。
当我们憧憬伟大时，或许我们应当先注视渺小；当我们追求卓越时，或许我们应当先正视平凡。
