杭报集团业务交流
……………探|寻|新|闻|背|后|的|故|事…………
（一）
今年8月，在快报统筹安排下，原“好奇实验室”视频团队进行了一次幅度较大的调整。
除商业订制视频小组外，其余人员回归报社采编系统，成立新媒体视频部，承担快报视频内容的生产及服务。
新媒体视频部的主要工作有：
1、研发快报的短视频内容；
2、配合快报重大主题报导、中心工作的视频配套制做服务；
3、继续制做“好奇实验室”长、短视频及陌陌内容；
4、为报社各部门提供视频拍摄、剪辑服务；
5、商业项目的拍摄制做。
从8月底开始，都快新媒体视频部竭力变革短视频生产，以抖音、快手两个平台为基础研制生产《杭州有意思》、《都市快报》和《好奇实验室》三档短视频栏目，三档短视频内容定位分别为：
《都市快报》：快报短视频新闻号；
《杭州有意思》：杭州城市生活号；
《好奇实验室》：国内领先的实验求证类视频号。
生产次序上，平台上是先抖音后快手，节目上先《好奇实验室》、其次《杭州有意思》、最后《都市快报》，这主要是《好奇实验室》之前已在抖音上开办专栏，积累了一定的粉丝和经验；另外，为保证在最短时间内集聚粉丝量，先期我们在《杭州有意思》中有意加入了大量本该并入到《都市快报》中的突发类新闻视频——“公检法消”类的短视频无疑是最受欢迎的。在获得一定基础粉丝量后，11月底，《都市快报》和《杭州有有意思》两档节目的内容分界开始恢复正常，快手上的《都市快报》号也于11月29日开办。
以下是营运截止12月10号的一些数据：
从整体上看，三个月中，三档短视频节目的粉丝下降曲线均为良好的攀升。
按抖音发布的不同年龄段视频兴趣统计：18-49岁人群感兴趣的短视频内容重合度依次是①影视 ②亲子、美食、演绎 ③汽车这五大项，其中并没有新闻类。
这说明在研制生产短视频栏目时，首选的应该是细分垂直领域（从变现可能性上看亦是这么），但这并不是说新闻类短视频不能做，在实际操作中我们发觉，突发类、正能量类视频的点击量、吸粉量都是特别可观的，虽然变现存在困难，但在短视频矩阵中导流的作用很大。
另外，由于定位策略不同，快手对新闻类短视频以及与媒体的合作友好度要远优于抖音。从11月数据看，同一视频的点击量，快手已多次超过抖音；运营上也与传统传播规律愈发契合，一般来说有点质量的片子就会有一定的播放量，不像抖音上暴起暴落。一句话，现在做短视频，千万别忽视了快手，虽然最初它给你们好多“低俗、土味”的印象，但现今真不同了。
（二）
新闻类短视频，无非重大突发、独家挖掘、强现场、正能量、罕见奇趣五大类，每类的新品生产各不相同，但现阶段，无论从现实情况还是产出成本来说，二次加工能力最为重要。
首先是这五大类题材的占比，重大突发肯定是最少的，但只要快，效果是最好的，例如我们的第一波粉丝下跌就是轻轨施工倒塌车祸，但这类题材在短视频生产体系中不会是日常。
独家挖掘的视频似乎成本高，产能较低，甚至有时播放量不尽人如意，但绝不能断更，持续的原创生产能力是让听众记住你的最大标示，也是我们做新闻的初心。
例如我们碰巧发觉丰巢人脸辨识系统里的大BUG，用一张复印人脸才能打开快递柜，这条独家视频《偷拍你的脸 再抢走你快件》获赞35.5万，当天还让丰巢停用了这项功能，流量和社会效益双丰收。
独家短视频还有个套路，就是老片追热点的再剪辑，千万别不好意思，非常有效。
《十三级台风会把姑娘吹走吗？》，这条视频是好奇实验室曾经在交大风洞实验室里拍的，8月台风利奇马来时，我们蹭热度剪辑成短视频上传，点赞量87.8万，成为“好奇”在抖音上流量最高的短视频。
在五类题材中，最多、最常态的是强现场和正能量，但这类的一手视频目前几乎把握在“公检法消”的政务号手中，独家已不存在了。因此加强“强现场”、预判正能量、热点再发酵那些属于二次加工范畴的工作就尤为重要。
例如，《男子1秒侵吞92元和一袋蛋糕》，点赞107万，原始视频来自公安提取的商场监控，男子调包手法全程被录下，我们在剪辑时重复了他的调包过程和手法细节，强化到让听众一看就恍然大悟、原来骗局一瞬间是这样操作的。
轿车在窄小的村道上一路倒车给消防车让道，虽然监控画面通常，但绝对是为正能量点赞，结果赞了63.7万；同事的女儿国庆节要去西湖边发国旗，这类题材文字稿很难写出彩，但对春节期间本就要加码爱国主旋律的短视频平台来说，孩子+国旗肯定倍受追捧，点赞一下子飙到34万。
热点再发酵类似“听说第二次发会火”，同一个热梗为何换一波人诠释继续火？因为“虽然我看过，但再看一次乐一下也就10几秒”，这是短视频碎片化特点决定的，而长视频就不行了。《断桥上最美的女巡逻队员》之前有过好多抖音版本，颜值在，次次火，我们后来也去拍了，增加了队友们的自我介绍，又火了，点赞量有51.7万。
最后是“罕见奇趣”，最近我们发觉这类题材假如没有视频，照片流媒体的疗效也很不错，没必要把自己限死。例如近来的欧洲伦敦大罢工，公交系统被摆放的维尼熊公仔团团围住，这些相片做的流媒体在快手上有61.5万的播放量。同样，很多只有相片的“公检法消”题材用这样的方式疗效也挺好。
其实，对知晓传播规律的新闻记者来说，题材的判定并不是最难的，难的是对听众已然碎片化到了“不要过程、只要结果”的心理克服——很多时侯，编导、摄像、后期对细节的完美追求听众并不买账，“专业心理”很容易就失衡了。
举个事例，《一张图告诉你完美溏心蛋煮几分钟》，35秒钟，获赞22.4万，10颗猪肉分别煮1-10分钟，切开后对比鸡蛋状态，编导自己拿手机拍的，画面真说不上有多好，但就是成了——简单粗暴地告诉听众，喜欢吃哪些溏心，照我给你的时间煮就行了。
图片、视频由作者提供
作者顾乡
都市快报新媒体视频部
很幸运赶上了媒体的潮起潮落
