随着自媒体的快速发展,抖音、视频号、小红书以及快手等短视频平台越来越受人喜爱,但我们要想通过它们来获客,需要了解这几种平台的粉丝价值。人气快排为你们汇总如下:
一、抖音:粉丝下降前十名垂类:
按照某指数研究院为:颜值、影视、生活记录、幽默逗趣、剧情、美食、音乐、母婴亲子、时尚和情感。
颜值粉丝增量荣登Top-10并居亚军,幽默逗趣、剧情等热门赛道粉丝增量显著下降;美食、音乐、母婴内容2021开始升温,粉丝增速开始追赶热门内容。
二、微博游戏增量强势入选,除娱乐外,成为微博平台2021重要的流量增量;时尚、娱乐等内容保持涨粉节奏,汽车、旅行、音乐内容受到粉丝喜爱。
B站2020年内容进行重新调整分类,6月份筹建知识一级分区,知识科普与教育学习类内容迅速吸粉;游戏粉丝增量仍然保持亚军地位,动漫、音乐、影视等泛娱乐粉丝下降略有下降。
三、小红书粉丝下降前十名垂类:时尚、美妆化妆、美食、颜值、开箱测评、母婴亲子、运动瑜伽、萌宠植物、情感、幽默逗趣;
其中潮流、美妆化妆、美食垂类涨粉居高;测评、母婴、运动、萌宠等垂类发展劲头爆棚,平台内容生态开始向实用型内容特征衍生。小红书平台情感、剧情、萌宠等受众性别倾向的内容互动愈发深入,美妆化妆、运动瑜伽即使平均单条互动大,但互动深度较低。
四、微信视频号平台生活、情感等内容互动量贡献度大;母婴育儿内容平均单条互动量更高,易受粉丝喜爱。微信视频基于微信平台社交体系,母婴育儿、生活、旅行摄影等内容更易迸发粉丝深度互动。
五、各平台粉丝赞/评比分布特征:
1)各平台赞评选简述:
微博互动最深入,赞评选仅为12.8,其次B站的弹幕特性也为用户参与深度互动提供了条件。
2)同比2021年赞评选变化情况:
抖音、快手互动程度均加深,小红书点赞趋势下降;B站平台互动深度较今年更好,表示图文与长视频平台重视加码用户深度交互。
3)粉丝用户在抖音上对于诙谐逗趣、颜值内容更乐意互动;萌宠植物、音乐内容单条互动较高,但整体互动相对平均。
4)粉丝用户更爱在萌宠植物、情感、娱乐类内容互动更深入,在抖音上看影视作品也成为粉丝用户的日常习惯之一。
泛娱乐内容增粉效果好、泛生活内容互动高、硬核等专业内容发展空间大,流量性的泛娱乐内容开始降温,各平台内容生态开始向多元结构发展。
2022上半年各平台粉丝量Top-10000KOL粉丝贡献结构显著改。微博平台游戏类、美妆护肤类内容平衡内容生态,同时车辆、科技数码以及音乐等内容表现比较可观。短视频承载能力强于迅速的特征加持抖音上剧情类、生活类内容持续下降;快手内容生态更“市井与烟火气”,泛生活迸发粉丝兴趣B站平台优势,垂直类热度下降,教育知识类、音乐类内容在2022上半年势态良好。