为丰富中学生们的假期生活，山东省东营市东营区科协组织辖区内的科普教育基地、科普馆举办“云端”科普课堂活动，志愿者通过讲解各种科普物件，让中学生们学习科学知识。图为在东营区辛店街道雅苑社区科普馆，科普志愿者通过网路直播向中学生讲解科普知识。宋星刚摄（人民图片）
在视频网站收看综艺节目，通过电商直播下单购物，空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会近日发布的《2021中国网路视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网路视听用户规模达9.44亿，2020年泛网路视听产业规模超6000亿元人民币。
网络视听用户下降速度快
网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频（指网络电影、电视剧、综艺）等方式。当前，网络视听用户规模不断下降，已成为新网民数目的重要增长点。《2021中国网路视听发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，截至2020年12月，中国网民对网路视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
大规模的用户数目为网路视听行业带来巨大商业价值。数据显示，主流视频网站付费用户数均呈下降趋势。近半数的用户曾为网路视频节目付费，其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。
短视频领域市场规模急速下降，在2020年达到2051.3亿元，同比下降57.5%。短视频也成为其他网路视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示，会因在抖音、快手等平台见到相关精彩片断，而去搜索完整视频节目收看。
短视频平台快手的相关负责人告诉记者，今年4月播出的连续剧《我的姐姐》能成为端午档期的票房黑马，短视频平台的营销功不可没。“不少人走近电影院，都是由于在快手上刷到了影片中的催泪片断。截至目前，这部电影在快手平台上的话题播放量已超过39.5亿，最终播出收视也超过8.6亿元。不少网路综艺也会与短视频平台合作。比如，网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。
短视频记录生活日常
近年来，短视频发展颇受瞩目。例如，2020年下半年，全国新增网民4915万，其中25.2%的新网民是因使用网路视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于使用即时通信软件的人数。
《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾，短视频吸引不少用户的注意力。2017年底，人均单日使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已达125分钟。有数据显示，在2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频。到今年，这一领先优势愈加显著，短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。
短视频还打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年，用户拍摄、上传短视频的几率急剧下降，有近半数用户曾上传过短视频。
“我如今手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者，她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗，最开始就是每晚拍条短视频记录萨摩甜美的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后，初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到，有一次我拍了一段家里来顾客后，小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频，上传以后一下收到了1.3万个赞，我的帐号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段，这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”
用户粘性提高
《报告》还为网路视听行业发展趋势作出研判，指出其市场规模步入稳定发展阶段，会员规模增势疲弱成为行业共识，而提高用户粘性及活跃度成为各平台主要发展目标。
中国艺术研究院副研究员孙佳山觉得，网络视听行业网民增量优势正式结束，必须转换思路，增强对定向群体的内容生产能力。“进入5G时代，视频领域要提早布局市场，研究怎样结合新的技术、新的应用，根据大流量特征，结合用户使用习惯，通过良好的用户体验发挥自己平台的优势和视频优势。”
好内容是网路视听行业的第一需求，优质内容能够获得长久关注，网络视听媒体需在内容上强化和优化。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若觉得，要提高受众规模和视听体验，内容是最重要的契机，各平台受众的降低也要靠优质的内容去带动，例如制做精湛的网络电影将会越来越深受关注。首都师范大学美育研究中心院长许苗苗强调，网络视听行业在内容上不能只取悦青年消费群体，要进行差异化细分，制作适宜各个年纪层次人群的产品和内容。
对于短视频行业，《报告》认为其竞争已从单纯追求用户规模下降转向提高用户粘性。快手相关负责人认可这一说法。“短视频早已在逐步成为行业里最大的‘视频图书馆’，用户可以在这儿找到新的东西。今年，快手在大力扶植泛知识类视频，这类短视频囊括了生活常识、人文科学、思维形式、商业技能等，用户可以学到生活小秘诀，学到一道菜的做法，学习练瑜珈，也可以学到本职工作、跨行业的相关专业技能，以提高自己。用户从平台上倍感‘获得’的乐趣，自然就降低了与平台的粘性。”
