中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰）7月22日，快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》，从数据和内容切入，梳理了2020上半年快手平台的内容生态发展，也回顾了“直播+短视频”在推动抗疫、丰富宅家生活、推动开工复学、拉动消费增长等方面作出的贡献。
值得注意的是，这份报告让人们看见一种可能性，在疫情防治成为常态的阶段下，“直播”作为一种逐步走向主流的“新基建”，正为服务社会和提高生活体验带来无限想像空间。
报告显示，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%；1-6月快手短视频类型占比中，记录生活的作品数达29.8%。去年12月，快手公布直播日活超1亿，在此次报告中，该项数据已更新至1.7亿。
直播+短视频：日常在陪伴
疫情防治的特殊需求带热了“宅经济”，短视频和直播消费蓬勃发展。日常娱乐、在线教育、媒体及政务资讯传播……快手内容生态在精细化营运下为老铁们带来丰富的线上体验。
从直播+短视频的数据回顾上半年的宅家生活，“自制类小吃”相关短视频数目下降90倍，自制凉皮、奶茶、热干面、自制面包、凉粉等小吃的作品数下降最多；而90后和00后快手用户对上传小吃短视频的偏好度也显著提高，可见更多年轻人宅家都学会了煮饭这门“手艺”。
去年9月，《2019快手内容生态报告》显示，游戏短视频日活为5600万+，而本次报告显示，快手游戏短视频日活早已超过9000万，并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。同样跟今年的内容生态报告对比，去年快手平台核心二次元活跃用户数超过4000万，本次报告中，快手二次元日活已突破5000万：《大理寺日志》《一人之下》《非人哉》《刺客伍六七》等热门国漫应有尽有。本次报告中也能看到A站的身影，在A站番剧播放量排行中，Rick and Morty（瑞克和莫蒂）高居榜首。
疫情期间，快手也在积极推进在线教育发展。报告显示，快手教育生态目前老师超过5.5万人，覆盖中学生数超过1609万人。快手上线的“在家学习”侧边栏，带来7万多节公益免费课，播放量突破5.1亿。值得注意的是，2月最受欢迎的职业类课程中，排名前列的均为电商直播类课程，从侧面反映了疫情之下的另一种趋势。
在抵御新冠哮喘的会战中，“短视频+直播”在及时传播有效信息、回应公众的科普和心理需求、记录和团结社会各方共同抗疫等方面发挥了奇特的作用。快手联合多家主流媒体推出战“疫”大直播，从1月底疫情爆发到4月初北京重启，累计超80亿人次在线观看。“央视新闻”快手号更是连续直播1791个小时，创下快手单帐号持续直播最长时间的纪录。快手也促进了政务新传播，13000多个政务号在快手日常发布权威资讯、一线消息和民生服务信息。快手“健康中国·快健康”计划共引入地方卫健委、行业协会、公立医院300余家，专家学者、公立医院在职大夫1000余位，覆盖粉丝数超过6000万，在线上知识科普和减轻就医压力方面做出重要贡献。
直播“新基建”助力行业线上突围
7月15日，国家发改委等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场推动扩大就业的意见》，把支持线上线下融合的新业态新模式作为经济变革和推动变革创新的重要突破口，并支持网路直播等多元化自主就业、分时就业。
上半年，许多中小店家和企业已在快手完成了开工复产，并有效剌激和带动消费增长。报告称，快手电商日活已突破1亿，“商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位。越发成熟的快手电商生态，让许多免疫力更弱的中小店家得以在疫情的回落中找到破局的机会。比如坐落牡丹江市的巴拉巴拉实体店面经营者姜雪英，因疫情影响，其13家线下分店全部关掉，从大年初四开始每晚直播9个小时，不到一个月粉丝数超11.8万，营业额突破43万。
报告显示，上半年快手新进驻店家数最多的类别分别为服装、本地服务、家居、汽车、美妆；新进驻店家中开直播比列最高的类别是车辆、手机数码、家居、美妆和教育。可以看出，对线下体验和客流依赖更大的车辆和家居类店家表现尤为积极。
快手上底蕴的优质细分内容和强信任用户关系链，成为生意变现的基础。用户向来有在快手主动搜索家居信息和相关用户的习惯，报告显示，南方用户爱搜家居壁画背景墙、家装水电、家装买手，北方用户则爱搜家居效果图、居家装潢、精致家居。疫情期间，尚品宅配的一场直播吸引了116万人次观看，提前锁定起码1亿成交额，更收获3673个留咨获客，10000份家居需求意向用户信息。
汽车方面，快手“快说车”有着丰富的内容生态，快手车辆独有的“说车人”为用户输送优质车辆内容之余也实现从“侃车”到“看车”、“买车”的转化，并延展出新车云发布等新玩法，带动修车、学车等车辆产业链的内容和服务发展。今年2月，一汽大众4S店的资深销售冰冰开始在快手直播说车、卖车，半个月涨粉1万多，1个月成交汽车超过20台。
产业变革升级常常自下而上，企业职工在快手摸索出一条可行路径，老板们也纷纷来到快手。董明珠快手直播首秀3小时总成交额破3.1亿，快手非常打算多重预案，直播3小时全程流畅无卡顿；网易CEO丁磊快手直播带货首秀成交额也超过了7200万。值得注意的是，董明珠和丁磊的直播分别都搭配了专业主持人和快手带货达人，“企业家+主持人+快手达人”已成为直播带货的新标配——企业家懂产品、吸人气，主持人有天然的控场能力，带货经验丰富的快手达人则为直播带来可观的流量。
今年，老铁们还迎来了属于自己的购物节——快手举行首个“616品质购物节”，联合易迅推出“双百亿补助计划”，仅6月16日当日的实际支付金额便达到14.2亿元。快手电商代言人张雨绮牵手快手带货达人辛巴的直播带货首秀，成交额超过2.23亿元。快手获得大品牌的优质产品货源和渠道，京东则获得与现有消费者群体互补的下沉市场流量，双方强强联手。
快手用户的消费力打破了许多人的固有认知，客单价也一路走高，追求更大品牌、更高质量是其普遍的消费趋势。快手“超级品牌日”的首个国际美妆品牌狂欢节，平台达人“时大漂亮”带货国际美妆大牌，单场成交额高达5亿，3000元/50ml的LP鱼子酱精华一秒售空。快手和寺库的奢侈品专场直播带货总成交额也突破1.05亿元，99999元的芬迪手提包、89999元的绿水鬼腕表等顿时被秒。老铁们真的消费升级了。
精神消费升级，看见更多可能
快手电商直播生态实现跃迁，老铁们的精神生活也在消费升级。快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐，延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧演出、文化界人士都聚首快手，通过直播和短视频的力量让知识普惠和德育普及在技术新语境中进一步实现。
尤伦斯当代艺术中心约请9位音乐家在快手举行跨时空的线上音乐会，坂本龙一用北京制造的吊钹即兴独奏，为中国加油。郎朗则给老铁带来“国民钢琴课”，解答你们学琴中遇见的疑惑。报告显示，快手认证音乐人达3万名，周杰伦本人也在6月1日即将进驻快手，70小时粉丝数突破1000万。
快手也在不断赋能文化出版行业，满足用户在短视频和直播中的“读书”需求。报告显示，快手读书垂类作者数达3.2万。今年5月的快手线上书展，带货直播场次超过3000场，图书类成交额超过2000万。樊登也选择来快手进行全网卖书首秀，累计码洋近1000万元。
直播和短视频赋于每位人与艺术平等对话的机会，在快手云游全球博物馆，享受国家大剧院的线上音乐会，看北京人民艺术剧院建院68周年记念表演，听许知远和同学们直播侃大山……快手用户正在参与和实现着更多可能。
