如下正文，Enjoy：
01
出征短视频
微软开发的Vine，并没有像它的高手推特、推特那样，规模化成长并壮大。这个具有象征意义的短视频应用在出生仅半年后，即2012年10月，被脸书竞购。不知是否受此启发，或纯属巧合，一个仍然在上海天通苑做着快手GIF动图的创业团队，开始调整她们的方向，从工具应用向短视频社区变革。
一翻折腾后，Vine的用户数据停在了4000万，4年后脸书宣布，关闭Vine。和美国社交平台多把短视频当成一种工具不同，独立短视频应用的火种在国外却愈烧愈旺。
腾讯较早注意到了这个机会。当它于2013年下半年推出微视的时侯，字节跳动还在忙着为刚出生一年的今日头条奔忙，找人、建团队，思考“信息找人”这事儿究竟该怎样实现。同期出现的秒拍也值得注意，它已和微博绑在了一起。
微视也指出和微博的相似性，最直观的一点就是，团队正是腾讯微博的人马，且在推广中也说了，运营主要基于腾讯微博。在当时的一篇宣传文稿中，还可发觉这样的句子：你会发觉这是个颇似微博的手机应用。
在微视推广史上，至今为人津津乐道的还有，一向高调的马化腾曾在里面发过4个小视频——尽管也就是拍拍腾讯公司的大楼滑梯哪些的。
似乎看准了“视频版微博”的路子，微视前期方向也是引入名星，走粉丝经济。主持人谢娜曾发过的一个8秒短视频令人印象深刻，画面中的她足足有3秒不发一言，之后突然联通，用夸张的语言向听众介绍，这是个新的应用，图片是可以动的。
大量的营销费用取得初步成效：2014年春节期间，微视下载量居苹果商店免费榜前五名，用户数目增至4500万。这是微视生命中的第一个高光时刻。2014年它即开始承受来自秒拍和美拍的双重压力。从美图软件中诞生的美拍，冲榜能力更强，发布没多久便冲到了免费榜前列。
另一个“对手”则极富戏剧性——它是陌陌。2014年9月陌陌新版发布，首次支持用户在朋友圈和聊天框里死党视频。
不再继续烧钱、数据下降，对手崛起，集团内部支持力度不明，被觉得是微视在2015年死亡的主要诱因。微视很自然地衰落了。搜狐科技曾在一篇报导中提及，微视的用户数目一直在5000万以下徘徊，它最后一次更新是在2015年4月。
一个月以后，秒拍另一伙伴“小咖秀”上线，同样拥有极强冲榜能力，两个月后冲到苹果商店免费榜第一名。此外，美拍用户数早早破了1亿，当时有宣传称，它的破亿速率，超越了微博陌陌。
另外两件事也不可忽略。也是这一年，快手用户数破亿，还未被媒体关注过；字节跳动将于8个月后首次成立短视频团队。
短视频信息流应用，第一回，在国内没有直接对标的。
接下来的2016年被称为短视频元年，风起云涌的创业团队无疑持续撩动着腾讯想要加入的心弦。后微视时代，腾讯的应对之道是，做了一堆各式各样的短视频应用。
或许因为鹅厂谨慎小心的工程师文化，对于这一时期发布的不少产品，我们所知不多。多数有关它们的新闻是，发布了1.0版、3.0版，在对它们的描述中，也甚少看到当时厂商热衷提及的各种“颠覆”、“明星产品总监”、“改变世界”等词。
但在一款于2016年1月推出的，名为“闪咖”的应用文案里，我们还是能略见腾讯此刻的恐惧。当时对它的介绍是这样的：这款应用“几乎容纳了小咖秀、秒拍、美拍吸引用户的产品特性”。
之后，腾讯持续推出各种短视频产品，在此无需赘言，很多人可能都没听过它们的名子：QIM、MOKA魔咔、DOV、MO声、Yoo……
最后还是决定复活微视。但在即将复活前，它还有个非常奇特的动作。不知是否和那段时间投资了快手有关，2017年3月，久无更新的微视突然宣布，将关掉服务。
这则消息引发许多人不解，这主要由于它接下来的几个动作：明明宣称将关掉服务，却又于5月、6月、8月在苹果商店上更新了3次软件。
仔细瞧瞧那段时间发生了哪些，便不难理解腾讯的恐惧。人们在短视频上待的时间越来越长，都快没时间打游戏了。
抖音2020新年期间公交站牌营销
在谈及微视复活之前，不妨先来了解下，腾讯之前的一些焦虑症都是如何治好的。
02
焦虑再求解
回望过去，不难看出，腾讯焦虑症的医治，主要有这样两种形式：一是恐惧源头消失，主动或被动舍弃业务，自行病愈；二是找到伙伴，将业务合并。
如果你用过人人网，或许还记得，那段时间还有个网站上挂片四叶草的“朋友网”。
校内和开心火了几年后的2008年，腾讯即将公测QQ校友。两年半后它有了新名子，“腾讯朋友”，发展势头不错。所对标的正是红火的人人网。人人于2011年5月在美上市，市值超55亿美金。同年7月，腾讯朋友更名为朋友网。
之后联通互联网浪潮袭来，腾讯换了装备，而人人网流量下降，日甚一日。社交大敌警报解除。在人人网估值缩水92%的那一年，即2017年7月，腾讯发公告称，朋友网停止服务。
另一件众所周知的事是，腾讯曾大力做电商不成，最终投资易迅。而腾讯做搜索，路径大同小异。
2006年腾讯发布搜搜（soso.com），进军搜索领域。3年后有人发觉，原先搜索结果页面的“以下结果由Google提供”字样消失。分析人士据此觉得，这很可能表明搜搜有了自己的搜索引擎技术。
但这些好兆头无法持续。4年以后，腾讯总算还是舍弃了自己做搜索引擎的看法，选择和搜狐、搜狗合作，搜搜业务被打包进了搜狗。
如果说联通互联网曾经，腾讯还有许多时间渐渐研究，在做与不做间做选择、投资源，那在联通互联网到来以后，留给腾讯仔细研究的时间就短了，关闭一个新业务的决策周期显得更短。
这一状况在叠加了“3Q大战”的深层次影响以后，最终促使了一项重大改变的发生：2011年以后，对于不熟悉的业务，腾讯开始频繁投资。这一措施在2014年达到高峰，它接连投了嘀嘀、大众点评、京东、58、人人车等，开启了贸然投资明星公司的时代。
比起之前社交网站做了9年才关掉，搜索业务做了7年，腾讯做微博，只持续了4年。
做国产微博，饭否是第一家，紧接着来的，就是腾讯实验室一款名为“滔滔”的产品。没人怀疑，和饭否来自“廉颇老矣，尚能饭否”类似，“滔滔”主要抒发的是“滔滔不绝”的言说之意。
两年后饭否被关掉，2009年新浪推出微博，几个月后腾讯上线“腾讯微博”，正式打响微博战争。
奈何新浪微博天生媒体基因，加上名星势能加持，几年后就上市了。
腾讯看上去已经无意跟进，在微博上市3个月后腾讯流出消息，称腾讯微博事业部被拿掉。腾讯对此回应：微博部份人员步入微视。
战争结束，微博恐惧消失，短视频时代即将开启。
可见，作为互联网大鳄，忙于研究新事物，并随时打算与其打仗，是必修课。若市场饱和稳定，便不再提到，若战场仍然火爆，便也要奉陪究竟。很明显，短视频业务是前者。
终于，微视在衰落两年后，有了一丝复活的痕迹。
2017年11月，微视团队接受媒体专访，正式现身。再度归来的微视已经获得了集团的大力支持，和两年前陌陌当着自己面推出视频功能的时侯已大不一样。
其一，宣传无一不在说，集团大力支持。和QQ空间做深度合作，QQ音乐提供曲库，视频综艺提供名星资源打包支持，王者荣耀的AR玩法不可错过。这种力度大到，那时能在网上见到不少贴子在问，怎么关闭手机QQ里的微视推送。
生态建设方案也拿了下来，大规模补助，邀请达人进驻，快手抖音在玩的，一个也不能少。
这种支持持续至今。有2019年的节日红包雨，自制综艺独家力推，朋友圈开放30秒拍摄特权。2020年春节，微视红包方案是吓人的，组的明星团更大，联合的品牌更多，甚至搬进了连续签到送腾讯视频VIP，对普通用户极具诱惑力。
直到2020年疫情挪开了微视的节日营销脚步。
而正当所有人认为微视被腾讯放在了一个非常高的位置的时侯，视频号于前些时日渐次推出。
作为王牌装备，微信里各类功能的增删，毫无疑问均须小心谨慎。在朋友圈下边放出视频号，腾讯此次堪称掏出了核武器。
03
对手的布局
2020年1月，快手掏出10亿元红包，成为晚会独家互动合作伙伴。一向较少声张的快手，自行走到舞台中央。
自2015年以来，春晚成了互联网公司打破用户圈层，做全省营销的极好渠道。城市回乡市民自发传播，十几亿国民在同一时间无所事事，营销疗效是惊人的。
抖音也在这期间跟进。2020年1月6日，抖音宣布日活破4亿，几天后，兄弟产品火山小视频更名“抖音火山版”，似将以合力共同平乱。
可以想见，若无新冠病毒肺炎风波，2020将是快手抖音争抢地盘激烈的一年。
同为“杀时间”友商，腾讯怎满足于仅仅隔岸观火？
对快手的担心没这么大，腾讯早于2017年即投资了快手，算是暂时站到了一起。这上面最重要的，有个“不省心”的字节跳动。
腾讯第一款广为人知的，阻击字节跳动的产品是2015年推出的“天天快报”，它曾因大规模在公汽轻轨投放导致网友注意。发展3年以后，天天快报月活为5000万，据称仅为今日头条四分之一左右。
天天快报声量渐渐下去，如今更已改名为“看点快报”，这并不意味着腾讯舍弃了对头条的战略防御，而是随着字节跳动转移战场到短视频，腾讯也渐渐转移了守军。
更令人注意的是，在跟腾讯吵了几场架，打了几场嘴仗和官司后，字节跳动打算开始做一个新业务——社交。据称它第一个立项的社交软件就是在2018年年中，正是“头腾大战”期间。
如你所知，这款名为“多闪”的社交产品，最终是和王欣的“马桶”、罗永浩的“聊天宝”同三天即2019年1月15日即将发布的。发布会现场遭受的难堪即表明了它们行路的艰辛。微信把它们的下载链接屏蔽了。
和聊天宝的前身“子弹短信”一样，经过短暂下载高峰后，多闪的关注度断崖式下降。看来在“逃离朋友圈”呼声之下，用户对一个新社交软件的好奇或期盼是有的，只是，都不是这几款。
海克财经从多个信源处了解到，字节跳动行动迅速地在战略上舍弃了多闪。上线4个月后，多闪已被整体划归头条系的另一款产品Faceu激萌，虽然直至现今，其独立APP尚未从各大应用商店下架。
正如腾讯执著研究短视频，头条做社交的心也没灭。它紧接着又发布了一款名为“飞聊”的软件。一个“聊”字，意图已无需隐藏。
除开正面战场，字节跳动也仍然在建立更强的战略逼抢体系，其中最重要的便是，抖音的国际化。
3月10日，在著名摇滚乐队Coldplay发布在Youtube上的一个已突破7.9亿次播放的MV下，一条发布于两个月前的，点赞最多的评论谈到了Tik Tok——抖音海外版。它是这么说的：我最怕的是这首歌被“抖音化”。这条评论的点赞人数超4000，回复区对此评论不一。
这无疑反向验证了抖音在海外的影响力。抖音出海，除了攻城略地，所巩固的也正是其国外产品防御体系的基石。
3月12日，字节跳动发布公告称，张一鸣今后将主要领导公司全球战略和发展，会花更多精力建立全球团队，国内相关事务交由张利东和张楠负责。
这无疑是一项重大战略调整，它彰显了字节跳动在国外流量红利消散之际的更大野心。
除了短视频、社交，对长视频内容，字节跳动也有不小的兴趣。
受疫情影响，原准备在新年期间播出的大片《囧妈》，临时决定在互联网上免费播放，花6.3亿买了版权的，正是字节跳动。大额投资花出去，告诉了用户一件事：在抖音上看影片，也是有可能的。
从2016年的60亿开始，字节跳动产值即呈2倍以上下降，2018年达500亿，再到媒体年初曝出，2019年产值超1400亿（尽管官方说不实），蛋糕越来越大。
这其中最值得关注的，倒还不是抖音头条产品，而是字节跳动生产热卖的能力。别忘了，这家还未上市的公司头两款产品叫搞笑囧图和内涵段子，内涵段子用户一度达2亿，远远甩开对手。搜索引擎、视频信息流，是后来的事，都是某种关于信息该怎样流动的理念所下的蛋。
社交帝国腾讯，已在各领域全方位垒砌了城池。显然，它已感受到了来自字节跳动的某种恐吓。
于是便有了在早已决定大力推微视的情况下，又于2020年3月忽然上线“视频号”，同时放出了“微信朋友圈下边第一个按键”的大招。
疫情期间，用户对新闻信息的需求是空前的。和视频这一媒介比，文字传达效率高，传播速度快，微信体系内，一切正高速运转。可以说，微信选择在此时开通视频号，是腾讯长期以来在短视频业务上的诉求所致，也更可能是疫情突发之时，信息得以快速生产和流动下的一次决策加速。
目力所及，这个乍看起来，长得有点儿像Instagram的产品，自上线以来，的确引起了人们的关注和好奇，不管是腾讯官方诸多伙伴帐号，或是自拍宅家手册的名星们，已经在里面发布了大量和疫情有关的内容。短视频本质是信息内容服务，疫情期间的产品、内容、公关营运之道自然也多有不同。这给了腾讯用视频号撕口子的机会。
两天前，一个名为“微信时刻”的视频号发布了一个短视频，用60秒的时间详尽介绍了视频号的各类特性和优势，不出意外地，它附上了一个开通视频号的真实技巧。
如果评论区数据真实无误，那么毫无疑问，我们正在见证一个令人惊叹的事实：截至3月12日，这一短视频，已共收获7827条网友评论，1.9万个赞。而此时，距离陌陌在发现页渐次上线视频号仅过去了一个月左右。
PS：下周四，见实将约请5位先行公测视频号的著名CEO，直播分享她们的观察和思索，并提早成立了3个视频号交流群，欢迎进群切磋。请勿必阅读如下2条提示：
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