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一场疫情，加强了人们对互联网的依赖。
据QuestMobile数据显示，春节期间，泛休闲娱乐、社交、资讯等行业的用户规模下降明显，其中短视频以8000万的日均活跃用户增量高居榜首。随后一周的时间里，远程办公、在线学习等需求奋起追进。
“居家”成为了当下人们娱乐休闲与生产生活的主要场景，在社会全面开工复产之前，或将继续改变人们的行为习惯。
那么步入新场景后，短视频用户的需求是否发生了改变？创作者遭到场地、拍摄、后期等的影响，如何维持内容更新，并稳固影响力？为此，卡思数据（ID：caasdata6）分析了新年后第二周，抖音居家类视频TOP100（2月10日至2月16日），希望从数据中得到一些思路。
居家类视频溅起多大水花？
不只是内容创作者，短视频用户也十分愿意观看、参与跟“宅在家”有关的视频和话题。运用卡思数据的“平台热点”功能，我们发觉“在家”“宅家”等关键词在抖音、快手、B站近7天新发视频的标题、评论中频繁出现，更近一步的“网课”“教程”等具体场景也多有浮现。
▲ 图源： 卡思商业版，创意洞察模块-平台热点
居家类内容一时间，除去用户主动搜索、创作者针对化内容营运的外，也少不了平台的营运支持。 春节前后，抖音推出了一系列相关话题，以此来迸发用户参与的热情。
据卡思数据统计，其中#囧妈在家免费看 播放量最高，达31.3亿+，#在家能为击败疫情做点啥参与人数最多，接近9千人。而TOP100中出现最多的#在家做个拿手菜，也显示累计播放10.3亿+。
▲ 图源： 卡思商业版，创意洞察模块-热门话题
这一百支视频中，63%的标题中都带有相关话题，如“宅家运动会”“在家支个美食摊”“在家干点啥”等共计20余个话题，均是“在家+活动”的模式，但其中与小吃相关的占一半以上。
一些帐号还因其带来的流量倾斜，迅速成为热卖视频，“竖品研制室”就是这样一个事例。该帐号平常主要分享小吃宣传片的幕后花絮，2月11日，其发布的食物微距摄影花絮获得了176.9万的点赞量，账号也于当天吸粉24万。这只热卖视频的内容与往常相比并无实质差异，但其余视频反响较为通常，集均点赞为26.3W。
那么居家类视频到底溅起多大水花？ 卡思数据根据抖音居家类视频TOP100得出以下数据：
（1）点赞、粉丝量级
视频点赞量从40W+至300W+不等，搞笑类帐号 @老爸你别走 的一支UGC视角内容以336.5W重夺榜首，视频中，一堆父子为了逗父亲笑COS小驴，爷爷从一脸不可理喻转变为憋不住窃笑。
▲ 抖音居家类视频TOP100（部分） 数据来源：卡思商业版
100支视频中，点赞量100万+的有23支，50-100万的占比最多，为57支，10-50万的20支。其背后的帐号也影响力各有不同，粉丝量在0.9W-3000W+之间，不过其中近9成视频均出自PGC，由专业化内容团队生产。3113.5W粉丝的@浪胃仙2次入选，为其中影响力最广的红人。
其余指标也有不同表现。如表征用户黏性的赞评选（*红人集均点赞与集均评论的比值，比值越小，表明用户的互动意愿越高），该数据最高的视频来自vlogger@庄13台妹PKGIRL，赞评选达到10。该视频内容为情人节女儿接受儿子一日三餐端上床的贴心服务，粉丝在评论区热闹“恰”狗粮。
单看这支视频并没有非常出彩，其用户互动热情更多来自该红人丰富的人物故事。
38岁熟龄网红，现为上市集团中某个品牌事业部的负责人，曾经23岁创业营业额3000万，26岁破产负债400万，开过咖啡店。与女友的故事也是话题点满满，台湾女+上海男组合，都有一次失败的婚姻等。@庄13台妹PKGIRL与听众事无巨细的分享者自己的生活，有了其立体、真实的人设打底，双方的距离便更亲昵，虽然该视频只获赞56.7W，但内容触达用户的效率较高。
居家视频TOP100有何高明之处？
榜首@老爸你别走 并非平台普通用户，而是专业的内容创作者。UGC视角仅是一个内容诠释方法，如今已然成为PGC的常用模式，从用户身边的场景出发，这样的内容更容易获得认可。
（2）账号类型
专业的内容生产者仍然是主流，且UGC也有向PGC转变的趋势。卡思数据观察到，7个UGC帐号中，3个早已有较强的内容思维，他们表现在更新规律、调性统一、主题明晰，人设及输出点清晰，且具备一定企划方法。
如@糖匠，该帐号主要分享父子间的搞笑日常，自18年3月更新以来，逐渐从随手拍，碎片化记录发展为“妈妈提问，女儿配合，爸爸搞怪”的模式。
再如@大脸耀（老王），小夫妻间连载的笑闹日常。UGC在用抖音记录生活的过程中，出于对分享、内容的热爱而迈向专业。这就变得拍摄随便、偶尔更新的纯素人占比更少了，在这次的剖析范围中，这样的帐号仅有2例。
（3）内容品类
美食、搞笑、日常是居家场景中最受欢迎的内容品类，仅前三者就已过半数。疫情不仅在全网刮过一场学习制做面条的热潮外，更是强迫你们解锁了新的生存技能，不便出门、对订餐存安全存有担忧的网友由此开始学习做菜。
此次入选的小吃类内容均含制做教程，美食作为率先步入短视频领域的品类之一，内容竞争已十分激烈，在不断的迭代过程中，美食教程类内容在步骤教学的基础上，进化出了好多新形态，该榜单就有一个挺好的说明。
卡思数据将其称之为“教程+”。以这次入选帐号为例，教程+唠嗑=@刀仔一人食，一人份的烹调工具、教程搭配悉心布置的用餐环境，认真输出“一个人也要好好喝水的”观点，创作者的低吟自述也给内容更多人情味；教程+技术流=种草小绵羊，创作者在拆解了某著名品牌咖啡配方后，教你们在家自制，视频里足见创作者提早做的功课与尝试；教程+环境=乡村胡须哥；教程+故事=杨老傻；教程+创意=睡衣老饕等。
而另一个有趣的现象是，种草类、时尚美妆类内容缺失。仅有3例跟变美相关的内容，也分别为减重、练习笑容的教程，以及剪短发失败的分享。
疫情的影响力还在持续，受其影响许多MCN的广告利润都承受了不同程度的损失，或挂单、或延后，等等。从这个角度上来看，疫情“逼迫”大家将更多时间投入消费内容，但广告和部份电商功能的缺失也为短视频行业带来风险。
@仙姆SamChak
场地受限，创作者怎么自救？
受疫情影响，许多拍摄这类须要人员集聚或借助户外场景的工作遭到停摆，内容产出节奏仍未回归正轨。那么MCN怎样在特殊情况下维持更新，继续输出内容IP？
抖音居家类视频TOP100中向我们展示了3种应对方式。
1、适度聚类
削减外拍场景，减少入境艺人数目，调整内容以匹配室外环境，降低拍摄、演绎的难度，是较为直观的应对方法。上榜的100支视频中，在家拍摄的占到了77%，多数创作在此期间围绕着居家环境进行内容创作。搞笑、情感等以共鸣为基础的内容占有优势，与用户相同的场景更容易感染用户。而这样的内容主题多集中在：老公的私房钱、网课日常、在家自娱自乐的日常、爸妈对自己的心态变迁。
此外还有变更内容抒发方式，@浩杰来了 的定位为情感剧，如今暂时用情感脱口秀的形式进行观点输出，将此时不便实现的手法省去。
2、剪辑重发
将过往内容做精编、回顾，在原有素材的基础上做二次创作。二次元红人 @蔡萝莉的入选视频“等我可以出门了，我也这样走”就是这样的内容。视频中，蔡萝莉在不同的公众场合唱歌，分别对应聚会、购物、逛街等户外活动，这是一只轻量的心情记录内容，视频中的素材均来自之前的视频。
又如 @壳儿妹吖，配以“两个月以后的明天再看，我哥的表情仍然非常爆笑”的文案，获赞46.5W。
3、在文案上寻求切入点
特殊时期好多内容不适宜发布。要考虑用户的情绪和关注点。内容营运层面可以做的，是找到过往内容以及库存内容与当下的结合点。如美妆红人@仙姆SamChak 的入选视频内容为上镜笑容练习，以此甩掉上镜的难堪。单看内容，与当下热点并没有哪些联系，不过其口播及文案引用了“恢复期”这个概念，“在空余时间，不花钱、不出门也能脱胎换骨的变美”，迅速将用户需求和该内容联系上去。@暴走的KK 则通过“在家宅了20多天胖了10多斤，不能忍”带出减重教程的视频内容。
如何在设备、场地受限的情况下持续输出内容，已经成为了内容创作者不得不面对的考验。而作为一个内容人，IP的最核心竞争力应源自内容的价值观，外部条件本不该成为抵挡其前进的步伐。那么这或许是个机会，让我们冷静出来，思考当年为什么出发。
