自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的亲昵合作关系重新“激活”。
天猫双十一期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已相继恢复，到10月31日将全部恢复完成。需要注意的是，本次合作不仅仅只针对本届淘宝双十一，后续天猫和快手还将继续保持合作。
今年2月，快手电商曾发布一纸通告表示，自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将难以在快手电商发布。不止网店，京东联盟在快手电商的商品链接也同样被封禁。在此之前，2021年双十一期间，快手也曾宣布对有赞和魔筷等第三方服务平台断链。
比快手“断链”动作更早的是抖音。2020年8月，抖音电商宣布不再支持包括网店、京东在内的第三方链接。不过，抖音的切断力度有所保留，不容许直播间的购物车链接，仍然保留第三方平台的短视频链接。
有业内人士觉得，此番恢复与阿里的合作，或许也是快手期望提升财务表现的一种形式。
自上市以来，快手尚未实现赢利。8月23日，快手公布的二年报显示，总营收216.95亿元人民币，同比下降13.4%；毛利率由去年同期的43.8%上升至45%；经营巨亏31亿元，同比回升57.6%。
与此同时，快手股价也一落千丈，从最高峰时的417.8港元变为现在的32港元上下，跌幅达到93%。
对于天猫来说，双11压力之下，恢复与快手的合作也有助于其业绩的维持与下降。今年二季度，阿里产值首次出现下降，财报显示，自然年二季度，阿里巴巴产值2055.6亿元，同比下降1%，净利润226.6亿元，同比接近腰斩。上周一，阿里7年来首次跌破发行价68美元，上个交易日股价报65.84美元，不足最高峰时 的1/5。
对于此次合作，淘宝联盟总经理承渊表示，此次双方恢复合作，将帮助店家在淘宝双十一期间和未来，带来更多生意的确定性和想像空间。
截止目前，淘宝联盟推广者规模超过2400万人，年度服务超6亿活跃消费者，所服务店家的GMV规模达到亿级规模的有360多个。此前，淘宝联盟宣布，天猫双十一期间将提供15亿元补助和技术服务。
