近日，据业内人士在朋友圈爆料，快手也正在公测将商城独立，同样是置于底部位置，与发觉、同城等并列。
而另一边的抖音，不仅将商城独立、将内容业务和货架业务分开，还要造节：今年是抖音第三年举行“818好物节”，除了搞预售、发红包、联动品牌搞嘉年华，还有更多达人、商家选择涌向首播。
抖音电商并不想承袭传统电商平台的618、双十一，而是想要塑造下一个购物狂欢节。
可以看见，快手抖音越来越“淘宝化”，而天猫也在改变：加大短视频内容比重、引入外站的颈部短视频达人、举办“中国新主播”大赛。如果说抖音在补足“货”，那么网店则是在补足“内容”和“人”。
抖快和天猫等传统电商平台的竞争，迈入了新的阶段。
快手独立商城，抖音造节
短视频平台做电商早已步入了全面加码的阶段。
据业内人士的朋友圈，新播场了解到，继抖音电商以后，快手电商也将商城独立，并放到了底部tab的位置，不过目前还是在小范围公测之中。
“不过快手商城位置没有抖音「推荐」和「关注」中间这么阻断，并且神奇的是时有时无，应该还在灰度测试，相对克制。”该业内人士在朋友圈表示。
据业内人士的截图显示，目前快手的商城坐落“同城”旁边，而商城上面的具体蓝筹股也几乎与天猫、抖音商城无异，包括品牌补助、超级秒杀和品牌特卖等。
另一边的抖音，也于近期传出了修改组织结构、把商城经营弄成单独一条线的消息。
近日，抖音内部宣布，部分中头部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业营运将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。
可以看见，现在的抖音正在向传统电商平台靠拢，越来越“淘宝化”。抖音小店早已升级为抖音商城，新版界面除了与传统的电商平台极其相像，还先后推出了百亿补助、拼团、秒杀等活动。
在将商城独立、升级全域兴趣电商以后，抖音在近来开启了第三年的818购物节。
在这次818好物节期间，可以看见商城页面都是与活动相关的让利信息：818补助、818正品、领818无门槛券……
据了解，抖音818活动自8月6日开启，持续13天，直至8月18日结束。本次活动命名为“发现好物节”，旨在让用户发觉更多好物，也鼓励店家达人从怎样将商品更好地内容化并推荐给兴趣人群出发，去规划营销策略，以寻求真正的增量。
首先，此次活动一大变化就是升级抖音超市，将原先的百亿补助频道改为商城超值购，通过清晰的品类分类和货品陈列，帮助消费者更直接地获取商品信息。同时还有直播精选、品牌馆、热点话题、爆款榜单等频道，满足消费者更多的购物场景及购物链路需求。
另外，抖音还在这次活动期间建立了服务，通过抖音支付交行卡补助、抖音月付免息立减补助、818运费险千万补助、极速收款和服务市场818等加大全流程经营保障。
其中，抖音支付、抖音月付新用户将会获得“立减7元”的红包补助，许多用户为此表示“薅了不少羊绒”。
如果说前两年的818活动只是小试牛刀，且大部分的流量和成交还是来自短视频和直播间，那么去年抖音电商将重心放到商城，着力于平台内传统电商玩法的建立，并企图把818构建成全省第三个电商节。
这是一场抖音主播达人、商家和用户的直播电商狂欢，也是抖音电商突飞猛进、越来越“淘宝化”的标志性节点。
淘宝搞主播比赛
快手抖音加速天猫化，淘宝也在加速短视频化。在相继推出首页短视频和逛逛短视频后，如今短视频又出现在了其搜索页面。
近日，据媒体报导，目前在天猫APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文方式展示，而是直接以短视频的方式出现，且不是传统的主图短视频。
其中一种就是类似抖音、快手等短视频平台上下滑动逻辑，只在左下角装入商品链接；另一种则是更接近图文时代卡片式的左右滑动，但店面订阅的标志更为显著。
此外，而正当抖音那边的818活动如火如荼的进行时，淘宝联合点淘开启“中国新主播”大赛。
此次主播比赛分为晋级赛、战队赛、巅峰赛三大阶段。晋级赛的时间为7.18-7.30，战队赛的时间为8.1-8.17，巅峰赛的时间为8.18，恰好和抖音的发觉好物节重合。
与此同时，平台约请了脑部主播播烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、Timor小小疯、蜜蜂惊喜社、香菇来了、呼呼美呼、小田Tia等作为王牌导师，并将她们分成“美好生活赛道”“中国辣妹赛道”“中华吃货赛道”“美丽达人赛道”四大矩阵进行PK。
据了解，在8月1至8月2日的王牌导师连麦抢人活动中，共有39位选手与8位导师连麦。连麦的选手们皆获得了显著的净涨粉。
在联赛中也不乏脱颖而出的新星主播，例如成县男孩“阿张在东北”、因花样迭起的直播方式出圈的“演员王嘉萌”。
从王嘉萌的主页上看，他目前有2.2万粉丝，从活动开始到现今共开办24场直播，场观均突破千人，其中共10场直播场观突破10万，最高达58.7万。
抖快淘的新战事
抖快和天猫，正在全面深入对方的地盘。
一方面，短视频平台和传统电商平台越来越相像，只是一个迈向电商，一个迈向内容；另一方面，双方的竞争早已步入新的阶段。
而面对来势汹汹的短视频平台，淘宝在站内加强了内容比列、挖来了外站的短视频达人。
去年开始，淘宝显著提高了对内容的关注度。据媒体报导，一直到戴珊掌舵阿里数字商业蓝筹股，内容化战略被明晰提出，“过去是流量时代，到了明天‘流’将会弄成存留的‘留’。”
此外，淘宝在丧失超级大主播以后，需要补足流量缺口，除了挖来了外站的短视频达人，如一粟小莎子、朱一旦等，也在企图通过举行赛事培养出一批新主播。
对于这次的天猫《中国新主播》大赛，某参与其中的MCN机构人士为旗下主播拉过几次票，其向新播场表示：“流量肯定是大不如前了，但这个联赛还是利空新人主播的。”
事实上，此次天猫的中国新主播比赛也并不是先例。早在今年6月，抖音电商也推出了首个新星主播扶植计划“主播请就位”，吸引了超4000名主播参与初赛。
双方都在攻城略地，最重要的还是栖身在达人和主播头上。对于抖快而言，众多基于平台生态生长的达人是平台最大的优势，他们就能持续产出优质内容，最终在平台内实现电商化变革，进而为平台的电商公路添砖加瓦。
而对于天猫而言，同样须要达人和主播去生产优质内容，去帮助平台的诸多店家进行带货。
内容电商的战场，还远远没到终局。随着抖快加速在自身的生态体系内构建一个完整的电商闭环，淘宝通过发力内容、探索电商平台内“货找人”的新路径，双方狭路相逢，也将殊途同归。
