社交，是年轻人内心深处难以抑制的本能。在这个非常的2020年里，老铁宅家数月之久，不少基于现实的社交联系被迫切断，于是更加依赖于线上网路的虚拟社交联系。如今，中国互联网已发展25年了，现在的你和从前相比，在社交上有哪些不一样的趋势和变化吗？近日，袤则咨询发布了《2020大社交趋势观察报告》，报告中提出了现在互联网社交的三个明显趋势，揭示了快手在社交属性上令老铁们痴迷的“小秘密”。
01.
永无止境的“即时体验”，
海量内容的蓄水池
第一大趋势是对“即时体验”的追求——在数字时代，人们对体验的追求越来越指出速率和硬度，越来越希望还能在最短的时间内获得更丰富、刺激的体验体会，并通过虚拟世界的各类体验来定义“我是谁”。
在快手，老铁们的“即时体验”得到了最大程度的满足，其中关键就在于快手丰富的内容生态，使“源头活水”滚滚而至。根据《2020快手内容生态半年报》，从2019年7月-2020年6月，在快手发布作品的用户数达到3亿，直播日活达到1.7亿。在短视频分类频道里，快手总共拥有近30个不同类别的频道，涵盖了老铁们所有感兴趣的内容和感兴趣的人。在频道之外，还有同城、小剧场、精选等内容集合，找到自己喜爱的内容有了更便捷的入口。
在浏览形式上，快手常年坚持的大瀑布流诠释，也让老铁们才能愈发自由地选择自己感兴趣的视频，提升刷看体验。同时，在快手8.0版本全新升级以后，已经兼容大瀑布流与单列沉浸式上下滑两种刷看方法，进一步提高了老铁选择的自由度，也满足了短时间内获取“即时体验”的核心需求。
瀑布流与单列沉浸式上下降
02.
“自我阐明”成社交纽带，
真实奠定“信任基石”
第二大趋势是“自我阐明”成为了社交中的核心纽带——当人们的关注焦点弄成“自我”，个人将内在的情感好恶外化为相处纽带，以剖白内心和阐明自我来与别人构建情感联系，甚至对“真诚”形成了一种强迫性的要求。
真实，是快手核心的价值追求与代表符号，从快手诞生的那三天开始，就始终与真实共同成长。在快手，粉丝量诸多的达人不是“明星”或者“网红”，他们永远是与用户平起平坐的“老铁”。这种“平视”关系是快手与其他媒体平台的核心差别，也是快手社交属性强烈的核心诱因，也是快手轻松玩转短视频和直播带货的秘密装备。在其他平台，谈及带货我们看到最多的是KOL，而在快手，除了KOL之外，大量的KOC也是主力。
他们诞生于草根，曾经就是我们生活中的普通人，但是由于热爱分享自己的生活，热爱推荐自己用过的好物或评价自己体验过的服务，受到了老铁们的支持，走上了商业变现之路。比如若溪父亲（快手ID：xinyu802），原本只是一个热爱分享自己给小孩做的辅食的80后菜鸟宝妈，却意外收获了大量同为父亲的老铁喜爱。于是她开始主动推荐自己订购到的良心辅食，许多店家听到她的视频以后也主动联系她带货，商业之路渐渐宽阔上去。
03.
"工具化社交"大势所趋，
节约成本缔造带货神话
第三大趋势是“工具化社交”成为大势所趋——在信息社会，社交网络越大常常意味着可供个体“利用”的信息资本就越多，而不断加速的都市生活，似乎也要求更为“高效”的社交，即快速地从一段关系中获得“效益”。
对于老铁们来说，快手社交的最大效益无疑就是精神上的共鸣与物质上的补给。根据《2019年快手创作者生态报告》，91%的快手用户在观看短视频时有点赞、评论等互动行为。且依照卡思数据2019年的调查显示，快手用户的赞评选为14.9 : 1，其他短视频平台的赞评选为40.1 : 1，这充分说明快手老铁们对短视频内容有着极强的共鸣，乐于与评论区的其他老铁分享自己的想法，而不只是刷刷而已。
对内容的深度认可带来了对订购的趁势而为。同样来自《2019年快手创作者生态报告》，97%的受访用户在看过提到产品的短视频后形成过订购兴趣，58%的受访用户在形成订购兴趣后会选择订购，另外43%的快手受访用户会向家人推荐该产品。对待值得信任的达人，老铁们“种草”、“拔草”来者不拒，甚至于当自己有日常用品订购需求的时侯，还会主动上快手瞧瞧达人们的推荐来帮助订购决策。
从丰富的内容生态建设，到信任关系的培养，最后成功带来了商业转化，快手完整的社交-商业体系，为万千老铁的生活带来了快乐与便利。
如今的快手，正在迈向“拥抱每一种生活”的新阶段，这一“抱”，是将在互联网上孤单的年轻人团聚在一起的一“抱”，是将老铁们的虚拟与现实社交达成和解的一“抱”，是面对互联网下一个六年的未知坚定的一“抱”。来快手，和3亿老铁“抱”在一起吧~
