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过完了史上最「难捱」的春节，想起上一篇还给自己立了一个Flag（留了个“坑”），那么明天来亲手拔除它
首先，按照「黄金思维圈法则」第一环-WHY，为什么一定要了解推荐机制？
核心目的其实是为了增强视频推荐量，从而提升播放量，加快帐号的涨粉速率。要知道，短视频平台的推荐量主要是由机器算法决定的，人工很少干预。
如果你时常埋怨自己的视频推荐量少，这就须要花些时间多去研究一下推荐机制。磨刀不误砍柴工，工具善其事，必先利其器，只要「投推荐算法所好」，播放量都会上来啦。
一、推荐原理
推荐系统的本质，就是从一个巨大的内容池里，给当前用户匹配出可能感兴趣的视频。这个内容池有几十万、上百万的内容。信息的匹配主要根据三个要素：用户、内容、感兴趣。
1.用户描画
为了给用户提供她们喜欢的内容，或者理解用户的需求，平台有很多角度可以去描画一个用户的画像，比如，年龄、性别、历史浏览的内容、环境特点等，你操作多了就带有标签了。
2.内容描画
机器提取标题中的关键词，或者借助AI技术辨识音频与视频的具体内容，从而将内容快速分类。
3.感兴趣
兴趣匹配：用户的历史浏览标签与视频标签重合度最高，比如地域标签（同城）、兴趣标签（足球），被系统认定最可能对该视频感兴趣。
分批次推荐：首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户，这批用户形成的观看数据，将对视频下一次的推荐起到决定性作用。
因此推荐量高低核心取决于分批次推荐过后的反馈数据怎么。
二、推荐流程
了解了推荐原理以后，我们首先来瞧瞧一条视频从发布后要经历如何的流程。
一条视频从发布后会经历的环节如下：
「审核——冷启动——扩大推荐——复审——继续推荐or打压处理」
1、视频初审
初审是「机器+人工」审核对内容的第一道初审，当发文不符合平台规范时，视频将被退回不予收录，或被限制推荐（限流）。常见的违法问题有：含广告推广信息、标题党、封面党、低俗、虚假、传播负能量等。
如出现严重违法行为，将造成账号被惩罚或则封禁。
没有违法都会初审通过上线，上线以后会做画面消重和关键词匹配，假如你的视频画面跟他人的视频相似度太高，平台不会推荐，也可能会进行低流量推荐、仅粉丝可见或仅自己可见。如果你的视频没有重复，就会步入首次推荐。
2、冷启动
「冷启动」是指针对新发布视频的首次推荐，对应视频发布后的2-24小时。
视频推荐之初，通过画面、标题关键词，推给一部分可能感兴趣的用户（推荐量在1000以内不等），推荐算法会考虑多方面的信息来判定用户是否喜欢一个视频，如相像用户的喜爱程度、观看历史、搜索历史等。当然，除了那些，还和粉丝兴趣匹配或则其他的交叉匹配相关。
推荐之冷启动阶段
1）提取视频、标题中的关键词
2）推荐给最可能感兴趣的人
在这一点上，抖音、快手推荐机制基本差异不大，都是基于不同的内容、用户描画，进行兴趣匹配和分批次推荐，然后基于用户反馈进行叠加推荐，这一点上是相对「平权」的，这也是虽然是没哪些粉丝量的素人、小透明发的视频也能爆火的诱因。
有差别的点是，有的平台在视频推荐之初，会结合画面、标题关键词等估算一个「预估点击率」，然后决定推给多少用户。同时，快手在冷启动推荐时会更向粉丝、同城用户倾斜（加权推荐）。
3、扩大推荐
那么，推荐量又是如何降低的呢？
首次冷启动推荐的疗效直接影响了是否会持续推荐。冷启动阶段算法会观察用户的反馈，如果反馈持续维持在较高水平，系统还会持续叠加扩大推荐。一般来说，直到视频过了24小时的主要时效期，新一轮推荐的推荐量就会渐渐衰减。
视频后续能不能推下来（推到首页），就靠这个视频创作的实力了。因此，一个视频起量的主要诱因就是冷启动阶段（即使是雄踞百万粉的大 V，起量也主要在冷启动阶段）。
坊间有一种说法是，抖音的推荐可以达到8轮，为期1到7天的反复推荐，这也是有些视频忽然火的诱因。这也是抖音和快手推荐原理的又一大差别，抖音愈发中心化。体现在：
1）热度加权：视频爆光随热度降低而降低，对受欢迎的内容手动加权，不设上限；相对而言，快手更去中心化，爆文达到一定的阀值都会停止推荐；因此就平台爆文数目而言，抖音>快手。
2）扶持腹部：对于优质KOL、热点内容给与流量支持与手动加权。这里的流量支持一部分要靠人工干预，而不是纯算法推荐了。
图 | 蛋解创业
反馈指标以及权重大小，具体到每位平台不太一样，算法考虑的诱因好多，往往同时受多个数据指标影响，不是单一指标。
抖音：点赞（收藏）率、评论率、转发、完播率（观看时长）和关注比列等
快手：点击率、完播率、点赞率、评论率、分享率、收藏率等
快手由于视频是平铺展示，会关注「点击率」，而抖音因为是沉浸式「上下滑动+自动播放」的产品设计，更关注互动率（点赞、评论、转发）。
反之，如果反馈不好，则会无情地停止推荐。
图|李佳琦抖音某单条视频数据
点击率：播放量/推荐量。比如一个视频有1万推荐量，只有1千人观看，那么这个视频的点击率就是10%。点击率一般取决于选题、标题、封面；
点赞率：点赞是代表用户对你的作品是否喜欢，抖音点赞同时也是收藏，点赞后会在“我喜欢“的作品上面显示，很多人听到一些好作品，因为担心丧失都会点赞收藏作品。有帐号测试，自己火起来的视频点赞比列（播赞比）在1：25左右，相当于25个播放量就有一个点赞；
评论率：评论也代表互动量，如果一个视频有很多用户乐意与你互动，这必然是一个好视频。所以当我们制做发布短视频的时侯，要想办法提高评论互动量。在视频描述里，设置一些互动问题或埋一些槽点，引导用户留言评论，提升评论量；通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提高评论量；提前打算神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动；讨论大众熟知的品牌或则话题，不要太冷门；
（对于短视频内容来说，还有一个关键数据就是赞评选，一般来说，抖音上获得40个赞左右才有一个评论，而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论，而快手除了点赞，还发评论。）
完播率/观看时长：抖音会通过完播率来判定一个视频的基础质量，比如你的视频有15秒，用户只看了5秒就切到其它视频里面，抖音会觉得你的作品吸引力太低，所以我们在做视频的时侯开头不要拖泥带水，快速切入，尽量把内容压缩，做真正的“短“视频，同时要提高内容质量，早期的视频时间控制20-30秒。
转发率：用户假如听到一些非常好的作品，会对作品进行转发，比如转发到自己的抖音动态上面，也可以转发到其它社交平台，转发量越大，说明用户对作品的认可度自然就越高。
关注率：播放量和粉丝下降之间的关系，粉丝下降越快，关注比越高。上下条，设钩子。
4、复审
在视频被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或文章负评较多或出现用户举报密集等情况形成，会被送入复审。在复审中，如果被推荐系统发觉存在违背初审规范如「标题党、封面党、低俗、虚假」等这种问题，系统才会停止这一篇视频推荐，严重违法内容将会遭到处罚。
这也就可以解释为何有的视频推荐一半就不推荐了？极有可能是被复审打压。当然也有另一种情况是，视频选题本身属于冷门内容，目标人群有限。
三、账号篇
1、养号
刚注册一个短视频帐号，第一件事就是养号。和其他平台一样，养号无非就是模拟人工操作，保持帐号的活跃度。例如营运人要每晚刷抖音，给他人点赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些事情最好持续3天以上，才能得到平台算法给你打标签。
2、垂直、稳定发布
垂直极其重要。账号发布第一条视频时，会被贴上一些标签，成为帐号属性。很多视频播放量低，都是由于帐号内容垂直度较低，没能精准推荐给相应的用户。越垂直的帐号，越容易做好精准推荐，所以千万不能把视频当成朋友圈发了。
同时还要养成良好的发布习惯，持续稳定的发布作品，有助于算法更全面的了解你的潜在受众，维系和粉丝的关系。尤其是新注册的帐号，由于系统算法对于新帐号适宜哪些粉丝还不清楚，这个阶段要尽可能多发布（一周2～3条），提供一些样本。
3、发原创、优质
创作高质量的作品，让听众持续喜欢你的内容，比如吸引更多的点赞、评论、分享以及获得更多的观看时长。开通了「原创」权限且质量评级更高的帐号将在正常推荐环节得到更多流量，而且流量分成利润也更高。
4、树立人设
形成自己独到的创作风格，让自己的作品更有粉丝黏性。
5、改进内容，持续创新
通过阅读评论等方法了解用户反馈，持续改进自己的内容。一成不变的内容会增加平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据不好的内容（设置为「仅自己可见」），展示好的内容。
四、归纳：推荐量不好的几大诱因
当你的视频推荐不好时，首先请对照这份「问题自检清单」，初步判断是否是因为推荐疗效以外的诱因引起的。
1、视频是不是命中了平台发文规范或初审规范的低质行为，比如：标题党、封面党、低俗、虚假这种问题；（平台规范就是红线，千万碰不得！建议认真学习再三）
2、视频是不是属于冷门内容，目标人群有限。比如：一个非常冷门的设计软件教学；
3、当下是不是有全网大热点或大热卖：推荐系统是从上百万条内容上面，把你的内容选定下来。如果在你视频发布的同一时间，其他的视频表现得非常好，你的视频就不会得到挺好的推荐。也就是说，每一条视频的推荐量，既取决于你的内容本身，也取决于以及当时整个内容池上面其他视频的表现。
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如果排除了这种问题以后，应该99.9%可以确定是推荐疗效不好，机器停止了推荐。
至于为何推荐疗效不好，需要逐一去排查上文提到的反馈指标（点击率，点赞率，完播率、收藏数、评论数和转发数等），看看是哪一个指标拖了后腿。
这里要非常纠正一个误区，那就是好多做短视频自媒体的人只关心单一指标，比如只沉溺于追求高点击率，忽视其他指标，一旦推荐疗效不好，就开始自我怀疑。实际上其他指标也十分重要，要综合评估对待。
如果说精力有限，可以重点关注「点击率、完播率、评论率」三个指标。
五、流量口诀
最后，借用在其他地方听到的一个简单好记的「流量口诀」，对短视频平台的推荐原理做个总结。
1、策略一样，人人平等
平台都是个性化推荐算法。每个人的推荐策略都是一样的，粉丝个位数的作者与百万粉作者在推荐机制上并没有差异。当然，粉丝数不会左右推荐机制，但不同权重的帐号，推荐量会有差别。
2、权重大小，影响推荐
与帐号权重有关的影响诱因有：原创、质量评级、账号身分（新人、明星、大V）等，高权重帐号会得到推荐分加权，因而获得更高的推荐量。
低权重帐号可以通过坚持原创、提高内容质量，稳定发布、涨粉来提高帐号权重，但若果帐号一旦违法进了小黑屋，可能就很难再被放下来了。所以一定一定不要触及初审红线。
3、内容吻合，推荐更准
创作者应该找准自己的定位，知道自己才能通过视频吸引哪一部分人群，有针对性地创造优质内容。建议帐号要保持垂直，账号有明晰属性，视频能够被机器推给更精准的消费受众。想象一下，如果你是知识创作者，你被系统推荐给了喜爱知识内容的粉丝，结果见到你发的是游戏，他们会点进去看吗？
4、冷启保量，循环重推
视频冷启动有固定推荐量，播放量能不能升起来就看你能够捉住系统给的机会。即使是粉丝量为0的新人作者，产生10W+的新品也不是问题。
5、粉丝黏性，左右算法
粉丝贵铁不贵多，粉丝黏性高的帐号更容易有稳定出彩的表现。拥有一批铁粉的创作者，其粉丝早已养成了消费个人生产内容的习惯，可以在视频冷启动时给到系统正向的反馈，突破内容对于推荐疗效的限制，从而获得较好的推荐疗效，使帐号快速成长。
图 | 抖音搜索词联想
这也是为何高粉的短视频作者有时候随随便便拍个东西能够火，不是由于她的视频本身，而是她这个人。普通小透明是学不来的，切记谨记！
拥有大量粉丝的作者发布视频前，应当充分利用上去手头的流量工具，触达到尽可能多的粉丝和用户。
建议最好不要刷量，因为刷量会导致算法混乱，甚至得不到平台的推荐。
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如果你对于短视频平台的推荐原理还有其它问题，可以到我的「知识星球」向我1V1提问，不限次数、有问必答哦。
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