云音乐节来了!
近日,快手联合摇滚在路上塑造了「民谣在路上YUN音乐节」,集结了超过40组摇滚人。通过快手线上直播,用歌声疗愈观众心灵,让听众体会人间烟火。
接着,一组海报追随节目同步释出,以「烟火有声」为主题,将钢琴、土地、平民联接在一起,再配上朴素纯粹的文案,呈现出既接地气又不失典雅的文艺感。
烟火有声摇滚在路上Yun音乐节
在快手听到人间烟火
情啊爱啊,说出来别扭
唱下来就舒服多了
我们村里的人嘴笨
所以我唱的比说的好听
柴米油盐除了能调出气味
也能调出有气味的调调
产地瓜的黑土地啊
也是盛产灵感的沃土
在生活的深渊里跳舞
更有回荡
为什么很多人都有共鸣?
因为这就是生活啊
拿起过耙子的手啊
也可以撩动琴弦
家乡话土吗?
可她们都说这歌好听
在这组海报中,我们可以见到肥沃的农地,感受到自然的气息以及人们苦中作乐的豁达态度。最关键的是,文案以第一人称的口吻对我们进行述说,亲切感油然而生。温情的同时还含有哲理,对海报起到了锦上添花的作用。
特别是「在生活的深渊里跳舞,更有回荡;拿起过铁锹的手啊,也可以撩动琴弦」这两句直击人心,任何人都可以做音乐的传播者。没有刻意矫情,而是克制的抒发情感。
艺术来源于生活,生活为艺术提供灵感和素材,快手把二者结合得挺好。
与此同时,从这组海报中也引起了一点思索,为什么快手要举行线上音乐节呢?
01
疫情之下,各行业转战直播
一场突如其来的疫情,让各大行业面临着巨大的挑战,是静观其变,还是逆流而上?一些企业和品牌给出了答案。
小米、阿迪达斯举行线上发布会;宝马、奥迪直播卖车;西贝莜面村直播营业;八大博物馆直播落成......
云卖车、云看房、云上课、云蹦迪......为了应对危机,传统行业给自己加上了“云”标签,纷纷将舞台转入了线上,以积极变革的坐姿适应环境变化。
除了传统经济遭遇危机之外,文娱行业也没能幸免。
影视新戏停工停拍,综艺节目延后录制,甚至有的节目刚开播一两期就中断了。为了让综艺节目正常开播,节目组采取了“云录制"方式。主持嘉宾在家录节目,于线上展开互动。于是《鹅宅好时光》、《歌手当打之年》、《嘿!你在干嘛呢》等云综艺诞生了。
因此,对于演唱会这些小型集聚活动,今年早已有21位歌手在家直播演唱会了。快手迎合趋势将音乐节搬进了线上,通过直播满足听众想看演唱会的愿望,以此打消你们宅家的无趣岁月。
02
快手捉住直播风潮,为平台引流
根据数据显示,2020年2月,淘宝新开直播店家同比下降719%,抖音点赞量超过百万的视频达到987个,快手18个帐号涨粉超过200万。全民直播为短视频行业按下了加速键,迎来新一轮爆发式下降。
而快手作为短视频平台,通过这场云音乐节,把喜爱摇滚的人集聚到一起,不仅能提升用户活跃度,还能为平台引流,增加用户量。
在直播的风潮下,越来越多的企业和品牌会愈发注重线上直播,让营销事件显得愈发多样化。