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《啥是佩奇》刷屏,这是我见过最好的回答

网络 2023-04-14 22:00

每到了这个时侯,春节边上,你要注意,很大可能会有一支刷屏广告的诞生。

今年,一支《啥是佩奇》引起现象级刷屏,成就了编剧张大鹏。再往后看,陈可辛编剧为苹果拍的一支广告《三分钟》,同样刷屏。可以看见,两支广告都在春运期间刷屏,临近节日,捉住了一个直击人心的一个点,俘获无数人,导致刷屏不难理解。

去年,不用我多说,想必你们都早已晓得,快手的一支广告刷屏了。没有前期爆光,而是在卫视新闻联播播完后的黄金时间段开播,顿时刷屏。

首先,抛出广告片,分两版:

卫视版文案:

中国越来越甜美了

由于,甜美的人越来越多

有些人倔得甜美

硬撑着,就是不肯认命

有些人无私得甜美

用自己的青春换他人的幸福

有些人老实得甜美

为了梦想奔跑

尽管时常有点狼狈

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有些人的甜蜜很帅气

有些人的啰嗦很帅气

跟不上节奏

有点难堪的样子也挺甜美

你拼搏的样子很帅气

自信的姿态很帅气

你对生活的热爱很帅气

在快手,点赞甜美中国

网路版文案:

我们喜欢看到这些甜美的小东西

由于生活

有时侯一点都不甜美

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

为什么能进入对方朋友圈却不能点赞_快手点赞一毛10000个赞_快手点赞对方知道吗

它告诉你这事儿很有意义

但干上去挺没意思

它让你感觉委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有哪些惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你难堪

生活就是这样

虽然它晓得

真正热爱生活的人

不会被生活击败

你对生活的热爱,很帅气

在快手,点赞甜美中国

快手点赞一毛10000个赞_为什么能进入对方朋友圈却不能点赞_快手点赞对方知道吗

广告片内容就不做过多解读了,广告行业各个小号都早已写得基本差不多了,而在刷屏以后,小编我则是对这支广告的幕后进行了一个专访。

此次的广告片是北京胜加广告公司代理完成的,说起胜加,想必你们不会太陌生。假如你真没据说过,我说出几个广告片,你就一定有点印象。

Timberland亚太区品牌大片:“我走的时侯叫Timberland,回去的时侯才叫踢不烂。”

银联去年的一支超长微影片广告:《大唐塞外的最后一次汇款》;以及银联去年的《中国人民很行》;

杜蕾斯90华诞全球品牌宣言《再往前一步》、方太《油烟情书》、《王的鸡》、《妈妈的时间机器》等等。

不刻意去捧,而是广告做得是真的好,这没话讲。对于此次快手的广告,好不好,全网刷屏、破圈,虽然早已说明一切。

同时我们晓得,这支广告是在卫视新闻联播播完后的黄金时间段开播,也将在晚会现场黄金时段开播,所以这也成了快手这支广告刷屏的一大关键诱因,再配合快手广告一贯的调性、平台的性质以及观看新闻联播受众的特性,虽然刷屏真应了天时地利人和。

而提到快手这条广告选择在这个黄金时间段开播,难度、时间、审核……想想就认为过程一定很剌激。

对此,我们问了胜加首席创意官马晓波以下问题:

01.当时是如何想到“点赞甜美中国”这个主题的?

当时深夜一点从北京赶赴了上海快手总部,冒雨和快手团队一起聊这个案子。

聊到天花板了,我提议你们摒弃所有的目标、策略、创意、央视超长时段和晚会语境,问自己3个问题:

●快手是哪些?

你们的想法高度一致,快手就是中国。由于快手打开了被折叠的中国,每一种熟悉或陌生的人、物、景、习俗、文化、生活形式都被联接在一起,快手宽容了整个中国。

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●既然快手代表中国,这么中国最有魅力的是哪些?

你们七嘴八舌聊了自己的体会,渐渐地达成了共识,一个国家最有魅力的应当是这个国家的人,一个个独立存在的个体。

●用一个哪些样的词句,可以比较确切地形容当下的中国人并符合正向价值观?

这个问题引起了很大的争辩,有说勇敢的,有说拼搏的,有说善良的,也有说打不死的……但都认为使劲过猛,且未能在心理上引起一种普遍认同。快手的品牌总工裁陈思诺讲了她的真实感悟,这是一群“可爱的人”。确实,甜美可以宽容一切,是人与人之间一种亲昵又善意的评价,但是甜美能消解“土嗨”、“低俗”等社会偏见……都是从业许久的专业人士,提到这儿,早已不须要更多的屁话,“点赞甜美中国”,甜美的人组成甜美的国家,甜美的国家垂青甜美的民众-就是它了。怎么表现不同人不同的帅气一面,再怎么提炼关于甜美的观点(就是视频里“你对生活的热爱,很帅气”)。自然交给胜加创作团队去完成。

02.如何看待快手的“接地气”?

不带滤镜的真实。

03.怎么看待快手这个平台?

每位人眼中都有一个快手,但我们深信:快手就是中国。

04.对于网友的一些负面评论,你如何看待?

关键不在于网友如何评价快手,是我们希望你们怎样评价快手。我始终相信一点,所谓专业,就是把我们自己的感动和认同,弄成大众的的感动和认同。

其实,快手这支广告还有一大看点就是张大鹏编剧掌镜。

很神奇,今年的《啥是佩奇》一炮而红,让张大鹏这个编剧家喻户晓,但是,2019整年,只要贴上张大鹏编剧的名号,差不多这广告就成了最大看点。其实,也为此,今年张大鹏相撞的案例也不少。去年,张大鹏这支广告又刷屏,难不成张大鹏编剧自带刷屏属性?

所以,胜加找到张大鹏编剧,是否也是冲着开年刷屏的趋势?因此,我们也问了相关问题:

05.拍这支广告为何会想到张大鹏呢?

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胜加从来都是按照脚本挑编剧,不喜欢凑热闹赶时尚。我们认为快手的风格应当是“不开滤镜的生活“,和“带着崎岖感和烟火气的人物”,大鹏是我们印象中最适宜的编剧。但由于这个案子的重要性,我还是有些迟疑,所以问了我的好同事蔡萌(知名广告人,《致匠心》和《更好的日常》的作者)的意见,他也力推大鹏,说他是影像故事的大神,并且胸片效率极高,所谓快手拍快手,天作之合。所以就请他担纲了。

06.找到张大鹏编剧拍这支广告,有碰撞出哪些火花或好玩的事情吗?

一开始我们和编剧有个更精彩的脚本,一个完整的故事,但我们和顾客都害怕执行时间太紧张,由于只有12天,筹办来不及。这些史无前例的大投放,首先还是要看执行安全性,不敢冒险。所以就聊了个大约的人物素材和节奏,都来不及写文案,我跟大鹏说“没文案也不怕,你根据你自己喜欢的形式拍,也根据你喜欢的形式剪,我会给你配文案,肯定对得起你的影像。”。

其他就不说了,生女儿的过程只会痛得哇哇叫,不会认为好玩的。但我认为这是一次极为感动的经历,快手团队、大鹏团队、胜加团队之间,是相互把手臂交给对方的。共同创作、一起推平所有障碍,但我晓得,顾客背负了难以想像的压力,这个片子不是通常的卫视tvc,对快手而言是数十亿的超级投放、对卫视而言是构建“中国超级碗”的第一次尝试,不容有失,她们对我们付出了最大的信任。虽然,万一搞砸了,胜加和编剧只是专业声誉损坏,对快手品牌管理团队而言可能就得卷铺盖走人了。再度谢谢快手的信任。

07.认为张大鹏这个编剧怎样样?

害羞的像公主,骄傲的像主公。他其实是极具才气的人,但会尊重同样有才气的人。我前几天转了一句网友的评论给他,“大鹏编剧还是不要拍影片了,继续拍广告吧”。这话说的非常好,我认为大鹏拍影片会超过99.999%的中国影片编剧,但中国影片届早已有不少好编剧了,广告圈须要更多张大鹏。他有一只新戏正式在年前出街,你们可以期盼下,我和蔡萌都看了ACOPY,笑到发抽。

中国影视广告将迎来最好的时代,由于我们有了一批本土优秀的影像大神,张大鹏、王励珉、丁雨晨、傅彬彬、席然、张哲、邹飞、廖义源……

听完马晓波的一席话,很感叹,尽管这是对于一支广告黑幕的专访,但细细剖析每一句话,都能给我们每一位固守在广告行业的男子伴们带来一些思索。

前年,你们伙儿都在声称广告业寒流将至;今年,广告行业大多数人都在责怪广告行业太难了。又是新的一年,这一年广告行业将会怎样发展,也成了广告圈每一位人士须要思索的问题,因此,在最后,我们也问了马晓波这样的问题:

08.又是新的一年,今年,广告行业大多数人都在责怪广告行业太难了,这么对于新的一年,你对去年的广告行业有哪些想法或展望?

热爱广告的人,不会被广告战胜。我们对广告的热爱,很帅气。

不吹不捧,这一句总结很贴切。在生活中,热爱生活的人,不会被生活击败,这么在工作中,尤其是我们这群从事广告行业的人,只要热爱广告,自然不会被广告战胜。

所以,相信在2020,广告行业不会太难,我们能继续听到好的广告,同时,也期盼胜加在2020继续为我们带来好的创意!

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