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越来越多玩具品牌方将营销的眼神瞄准新媒体渠道，而不再是传统电视广告。
2012年起，YouTube上女儿们的影响力通过拆箱、回顾和玩玩具的视频不断下降。美泰、MGA等玩具大鳄敏锐意识到这一趋势，将更多的产品交到YouTube上有影响力的儿子玩家手中，并取得成功。
YouTube上的热门玩具频道
尼尔森报告称，相比2008年，2017年观看迪斯尼频道（DisneyChannel）6岁至11岁的女儿降低了53%，尼克国际儿童频道（Nickelodeo）降低了54%。同时，EMarketer的报告显示，2016年32%的儿子表示，她们更喜欢在非电视设备上观看视频。SmartyPants在2017年9月发布的数据显示，女儿们将YouTube视为其最喜爱的品牌。
国外儿童用户观看行为同样也发生了巨大变化，诸多用户由原先的传统电视转移到了视频流媒体，这为短视频带来了更多的机遇。
2016年起，国外不少专业玩具短视频团队在风口中脱颖而出。品牌方也开始关注新媒体渠道，投入比列逐渐加强。但对于怎样选择合适的短视频团队，为产品、品牌制订更为合理的新媒体传播策略，仍然存在巨大的疑惑。
短视频团队在拍摄节目
挖掘玩具亮点
从2017年年11月上市到2018年6月，启蒙积木《莉娅公主》系列的销售额（按终端零售价统计）已超过5600亿元，相比其他同等系列产品要高出不少，产品的销售热度保持很长的周期——其背后15集的短视频节目《莉娅公主》功不可没。
不同于传统的产品介绍，《莉娅公主》嵌入故事背景的整体推出，深度结合，通过定格动漫拍摄的方式，历时半年悉心制做，目前已全部分发到各大渠道，不到半年全网累计播放量已破5000W，可谓启蒙积木与小方块熊乐园在玩具短视频合作的一次精典案例。
《莉娅公主》截图
《莉娅公主》短片对品牌与销量均起到促进作用，也使得双方将在《世纪网球》系列产品继续合作。启蒙积木负责人觉得，在做好自身产品的基础上，也须要大力推广宣传，不能仅靠传统的推广营销模式，更应当关注最新互联网时尚，把营销做到流量大的热点平台去，触达更广泛的用户。
小方块熊乐园出品方、北京一起成长文化传媒有限公司CEO薛振河在接受中外玩具网专访时表示，目前国外玩具短视频内容诸多，大约可分为三类：
一是拆箱类，体量最大，制做最为简单；
二是真人秀类型，一般以主持人试玩玩具的方式出现，在互动过程可能激发创意点，对内容企划和整体制做有一定的要求；
三是故事片方式，可参考托马斯小列车、乐高等案例；习惯采用定格动漫形式制做，一般是系列化、可持续、有核心价值观输出的短片，对制做投入要求更高。受限于制做难度和分发渠道，整个市场这类内容相对较少，优质的玩具定格故事片自然受到儿子和父母的喜爱。
拆箱类视频数目诸多
小方块熊乐园是故事片方式短视频的代表
其实，随着同类节目数目的上涨，儿童玩具短视频已不能满足于简单的玩具开箱、评测。
近五年，薛振河与团队听了好多行业高手述说玩具研制的历程，"厂家对产品研制的投入普通人很难理解，玩具产品有特别多的亮点单纯在货架展示展示不下来，而利用短视频，结合自身产品的特性，通过系列化的设计，才能让小孩在持续观看中感遭到，在轻松愉快的过程中完成教育的功能，品牌也得到了传播。"
对于不少企业“不知怎么做好玩具短视频”的疑问，薛振河觉得，内容维度是核心，"女儿对好玩的玩具没有抵抗力。但单纯开箱拼装还远远不够。"他以与培培乐合作的栏目为例解释说，彩泥是特别好的益智产品，对儿子胸肌锻练、形状、颜色认知都很有益。但若依照往年的方式，只能给用户一个说明书，只能兼具某一两个点，而通过系列化的视频，让儿子观摩学习，厂家积累多年的对产品的理解可以完全释放，这是它的价值所在。
其实，故事片式的精品常常也意味着团队须要更大的牺牲——更大的人力成本、更多的时间付出。从制做周期来说，通常15集左右的定格的系列故事片周期在3个月左右。
小方块熊工程车SIKU疯狂车辆城车艺大咖秀
在过去的一年中，小方块熊乐园还曾连续塑造了《趣味魔力沙》《超能工程车》《黏土创意工坊》等节目，单个专辑播放量超过1亿次。
"病毒式传播"
在美国，YouTube捧红了大量玩具红人。报导称，美泰2017年在那些人身上的投资是前一年的4倍，预计美泰会将其百分之五十的营销预算转移到数字媒体。不仅YouTube，还包括其它社交媒体平台。
最著名的“玩具红人”当属6岁小女孩Ryan（莱恩），全球有许多孩子每天花好几个小时收看莱恩的玩具频道，最有名的是一个一次性开箱试玩100种玩具的视频，“病毒式的传播”让他迅速成为网红。RyanToysReview频道已有1000万订户，累积点阅总量超过160亿次。报导称其在2016年6月至2017年6月间收入达1100万日元。
“玩具红人”莱恩
在国外，例如小伶玩具、方块熊乐园、超能玩具白白侠等就是这样的"玩具红人"。以小方块熊乐园为例，2016年年末至今，团队从最早的10人发展到现在接近50人的规模，其中编剧和拍摄组30人左右。不到三年里，已上线视频470+，覆盖全网一百多个渠道，视频点击量15亿+，各大平台的粉丝量150W+。
去年，包括凯知乐，启蒙积木，佳奇科技，双鹰玩具，简动文创，玩童岁月机，乐立方等国外外优秀品牌方都选择与小方块熊乐园深度合作，希望让企业品牌与热卖产品得到更高的爆光。
短视频团队在拍摄节目
更让品牌方看重看重的是，"玩具红人"们天然有着她们通常难以直接接触到的听众——粉丝不仅观看视频，还喜欢在各渠道中参与互动留言，或则通过关注公众号，参与社群学习活动。
谈及具体的合作方式，小方块熊乐园联合创始人郑年春称，"我们会依照品牌产品提供整体的企划脚本、拍摄、制作、分发以及上线后的数据报告，通过整体化一的方式给到品牌方全程反馈，确保品牌对该拍摄产品项目的清晰了解和认知。"
传播渠道的拓展也不容忽略。创业前在搜狐工作的郑年春，积累了足够的媒体渠道资源与经验，目前小方块熊乐园已在视频渠道、自媒体渠道、电视渠道、App端及全省OTT、IPTV，机器人，幼儿园垂直渠道等累计覆盖超过100个渠道。但在他看来，在新媒体浪潮下，对优质内容的需求是第一需求，渠道扩充前提还是必须依赖内容优势。
部份短视频传播渠道
越来越多的品牌方开始关注新媒体渠道的优势，充分挖掘产品、渠道、内容方面的空间。薛振河觉得这是一个挺好的讯号。但他建议"品牌方要考虑得更长久，通过统一的企划，将作品弄成系列，产生品牌，统一调性，不要操之过急，希望一两集能够有挺好的疗效并不现实。"
数据显示，2018年全省幼儿园在园人数4960万；随着全面头胎新政施行，预计2020年学前教育适龄人口将超过1.26亿人。
儿童玩具创意短视频节目全网火热的现象，其实还将持续。
你觉得目前国外什么玩具短视频节目办得最好？欢迎给我们留言。
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