平民狂欢缔造的“网红”现象如今被许多人视为“一种喧闹的泡沫”。网红成名都是靠“秀”，中国网红常常秀脸部、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等欧美社交平台上的网红，虽然并不是这样。到底欧美的网红和中国的网红有什么不同？
“健康派”网红最受青睐
和中国相同，欧法网红也早已产生了产业链化，北美最大的网红平台Boostinsider早已拥有了11万大V，覆盖了4个亿的粉丝，地区包括新加坡、加拿大、澳洲、和美洲。在精准投放、深度链接和疗效追踪那些方面，欧美的网红产业都算得上是中国的老师，但在网红形象里面，两个地区却有着迥然不同的差异。
在中国提起“网红”，一个“波白腰细大性感加上一张亲情嘴”的形象立刻浮现在眼前。在中国，凡是能算得上是帅哥的网红，几乎都是这个形象。他们脸蛋大眼无限放电，鼻子恨不得在地上戳个洞，俯瞰45角漏出半球，只为了看上去更娇柔性感，更可以剌激女人的保护欲。这类网红的标配通常是满屏自拍和豪车名包，四肢上下最金贵的就是花了好几十万动了刀子整过容的漂亮脸颊。
反观欧美，不论是Youtube还是Instagram上，“健身”往往是热度最高的话题和标签，而各类社交平台上，最受人青睐的也是这些才能推动瑜伽时尚的人。
去年20岁的JenSelter是Instagram的知名网红。她时常上传自己的瑜伽照，相片上她穿着运动胸罩和健身裤，最引人注目的是她的性感。使用Instagram不过两年多，她早已收获了几百万粉丝，其中包括歌手蕾哈娜、足球运动员TerrellOwens和足球名星Amar'eStoudemire。类似她这样的网红还有好多，她们关注A4腰、马甲线、人鱼线，在她们的引导下，人们开始追崇谷物色的肤质、隐约显漏出细腻胸肌的腹部和比列正好的体型。
与中国只顾自拍好看的“蛇精脸”们不同，这种健美网红们在审美上是以健康为导向，她们把自己瑜伽的相片上传到网路上，不只是为了自己变美而瑜伽，更是要把健康的理念传递给更多的人。国外也有瑜伽达人啊，为何就没成为一种网红现象？说白了这是两个社会的审美差别造成，因为欧美人更早具备健康管理意识，她们从小就在乎自己身体的健康程度和潜在的癌症风险，所以在健康管理方面拥有出众能力的人更容易获得大众的认可。而在中国这个极权社会，大众认可的美，只是顺应了大部份腐女癌网民审美的柔弱美。
想当网红？把逻辑捋清楚再说
中国还盛产一种网红，段子手。微博时代，想红的内容制造者们拼了命在140字上面玩出花样，自黑、讽刺、玩笑话、感叹号，哪些不费脑说哪些，哪些能戳中笑点说哪些，人们渐渐接受了三句话里必带一句吐槽语的说话方法，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“红红火火恍恍惚惚”这类毫无实质内容的转发语。“生活多沉重啊，一上去逗趣吧”，于是所有人沉溺在一片心照不宣的虚无之中。
相比之下，欧美的网红们其实更乐意抒发一些更深层次的内容。例如，她们在发表最新图片或则视频的时侯，会有一个明晰主题，这也就决定了主题之下形成的东西。她们更擅长于逻辑性的抒发方法，就连美图下还会配上各类方案，例如饮食，三天三餐如何吃；瑜伽，哪些时侯慢跑哪些时候健身，都说得清清楚楚。
28岁的Falconi，她是一名瑜伽教练和励志演说家，同时也是一名名模，她靠着自己励志减重的视频火上去，早已拥有170万美元的建行存款和220万名粉丝。如今，不仅按量的瑜伽计划，那位网红就会常常穿梭在各大校园举行讲演。
如同每一篇讲演稿必然是经过无数次的改写和打磨一样，精打细磨的东西，它们最后传递的深意和激励作用自然不在话下，更多时侯外国网红们想借机抒发的是一种积极向下的生活心态，这也是欧美主流社会所认可的价值观。而在我们这个没有核心信仰的社会，虚无的时尚很容易被当作一种文化而得到人们接受，人们在“哈哈哈哈”的同时，很难意识到她们正在丧失富于逻辑地、严谨的抒发和思索能力。
坚持输出优质内容就能红得够久
中国网红有三宝，隆胸、自拍、开网店。现在，天猫已经成为中国最大的网红集中地。卖卖校服和化装品，忙活一下鼻贴，坑坑无知卖家，做网红也能轻轻松松月入过万。之后呢？还是在做网店。总之来钱快，仍然做网店似乎也没哪些损失。
但欧法网红更乐于将出名后短暂的关注度延续得更久长久，也就是借助早期走红来创建个人品牌。例如印度裔英国当红美妆博主MichellePhan，她在20岁的时侯靠录制美妆教程吸引了一大批粉丝，其中一支关于怎么化出Ladygaga的标志性麻将牌发型吸引了超过700万听众。但她并不止步于此。2012年，她创立Ipsy公司，推出为订阅客户专门订制的美妆礼盒，但是销量极高。2015年，她借助Ipsy公司雄踞5亿身价，成为韩国福布斯30岁以下俊杰榜代表。
每年都有一批新网红出现，也有一批旧网红过气。能在网红的路上走多久，就要看网红本身的态度怎么。当下你们都在谈“网红经济”，但所能看见的大多是拿着“网红”的名头当快消品使，趁红的时侯卖赝品、卖原液、做代购，只想多捞几笔快钱，却极少有网红肯沉下心来经营自己的品牌。网红经济须要依赖特定的粉丝群体，须要审视粉丝的黏性、忠诚度和转化率，但这一切的核心都是网红本人。只有坚持输出优质内容，找出相对长久的经营模式，完善产业链条，才有可能改变依赖粉丝的固有模式。
不同主流价值观导致不同网红形态
从审美、表达、心态这三方面的差别上看，不难发觉似乎欧法网红更具有自我意识。不管是国外还是欧美，网红既然早已成为网红，就一定在最初就具有奇特的自我价值，只不过欧法网红和国外网红的差异在于，她们更想让自己的个人价值得到提高。
这也跟国外外的主流价值观有关。在美国，个人意志永远低于别人意志，所以当一个人身上诠释出足够自信和足够指出个性的一面，就很容易得到社会的认可和褒赞。出于“个人为先”的意识，网红们更会想方设法打造自己的品牌，积极承当社会责任，推动正确价值观的传播。
但是在中国，父母和老师们从小就教育小孩们，集体小于个人，大多数人的自我意识早早地被阉割了，以至于当一个网红不留神成为了网红，得到了社会关注度，他还要当心翼翼地看周围人的面色。打扮按大多数人的想法来做，语言风格按讨喜的来走，甚至赚个钱都不能太招摇，老老实实赚完快钱就满足了，更别说打造个人品牌了，这听上去都难为情。
在随随粑粑才能成为网红的时代，要想不被拍死在海滩上，还是学学欧美的网红，提升提升自我意识和个人素质吧。人嘛，最重要的是知性。
