2017年，短视频可以说是风头无双。
这一年中，人人都说短视频是大趋势，市场中的短视频平台玩家已多达100多个，不仅现已有的短视频平台在奋勇搏杀外，还有更多的新脸孔步入短视频战场。而在短视频内容创作方面，还有更多的玩家参与进来，不断奋进
这么，火了一年的短视频到了现今，其现况究竟怎样？又有了什么新的变化和新的发展抓手？
2017短视频风头无二，大鳄、资本陆续涌向
2017年的短视频行业，盛况空前，风头无二。资本豪强密集进场，各大平台掀起亿级补助大战，诸多短视频创业者纷至步入。
据艺恩发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点剖析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资风波达24起，吸金超8亿。在用户方面，据速途研究院相关数据，2016年短视频的用户规模首次破亿，达到1.53亿人，2017年短视频用户将达到2.42亿。预计到2018年，短视频用户规模将超过3.5亿人。
不仅快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，也早已把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望通过短视频提升平台存留率、活跃度和阅读时长。除了大力宣扬短视频风口，这种互联网大鳄们为了抢劫行业高地都不惜重金投入。
明日头条提出10万元的短视频补助计划；腾讯掏出10亿现金来补助原创和短视频内容创作者；百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；阿里巴巴文化娱乐集团举办的短视频战略发布会上，红薯网全面变革为短视频平台，并将投入20亿补助扶植短视频内容创作；搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2万元，扶持视频创作自媒体人。桂皮直播近期也宣布，将投入1万元用于签约短视频达人，而且将对优质内容提供额外的补助。
甚至天猫、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行，短视频模块的插口早已被预留。可以看见，短视频这场风是越刮越猛！
短视频平台用户黏性隐忧初现
尽管目前看来，短视频行业如同预想中那样，正在不断的狂飙突进。并且，也开始出现了用户隐忧。
QuestMobile夏季报告显示，用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增幅超过310%；同时，短视频平台的用户下降速率亦是非常迅速，尚未到天花板。
但与此同时，APP产品功能、社区营运、界面设计，恶搞类、娱乐八卦类的短视频内容的同质化非常严重，用户对短视频的热情出现了衰弱。
但是，短视频领域的玩家越来越多，不同平台的流量分化，各家汲取用户时间的能力都开始出现下滑。短视频平台用户的黏性开始回暖，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下降。短视频平台用户黏性隐忧初现，未来或许就会进一步激化。
看似红火，变现困局仍然困惑重重
吃瓜群众对短视频创业的第一印象，就是拍个喝水午睡的视频都能挣钱，是参与和消费门槛最低的领域。但现实情况并非这么，事实常常比想像的残酷好多。
对于普通创业者而言，真的扎进风口后才发觉，现实与想像中完全不一样。短视频创业不是一个社交帐号、一台手机就可以的，更涉及到后续的持续创作能力、运营能力以及商业变现能力。虽然短视频行业风生水起，但要想红，必须有平台支持，流量和资金缺一不可。
虽然红了，要想常年发展则必须变现，在这点上，尽管背部创业者也是困局。有了流量，变现却并不一定顺利。
目前短视频仍然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补助、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等方式实现赢利。保守恐怕，在短视频风口下，能赢利的公司只有3成。现今如日中天的短视频《陈翔六点半》，单集全网破亿已是常态。但从广告公司领到的刊例显示，单集视频的广告报价不过20万的区间，但实际交易价钱有时会远高于此。
到了现今，短视频市场虽然又到了一个新的节点。短视频热潮的最大获利者，是平台和腹部创作者，尤其是身处金字塔尖的创作者。当狂热渐趋冷却，这些没能挤进市场前20%的创作者，饱含着恐惧与不安，早已面临着生死危亡的危机。
流量集中度高，行业马太效应更加彰显
在内容制做方面，短视频市场竞争十分之现实，尤其是在变现难背景下，惟有具备资本和资源实力的大机构、大平台，就能签约到颈部创作者，提供专业化服务，创造多样化产值，实现良性发展。对于这些中大型短视频创业者来说，却是个无底洞。
一位内容创作行业创业者强调，“大机构、大平台有足够的实力来争抢IP，而许多小机构虽然还能培养下来IP，也很可能是在帮大机构做嫁衣，想通过自己培养IP来成为小型MCN机构很难。”
短视频APP平台方面，马太效应也非常明显。据《MobData2017年短视频行业11月研究报告》显示，短视频APP在装量、活跃用户量、日活排行等多个方面，都是开始集中到一些脑部APP头上，例如快手、西瓜视频、火山小视频、抖音、美拍、梨视频等APP平台成了用户观看短视频内容的首选之地，其他APP的声量则很低，几乎不被用户关注。
单打独斗结束短视频步入MCN工业化时代
到了现今，短视频市场早已发生了极大的变化。新步入的大批从业者面对的是一个高度竞争的市场，而个人创作者又不晓得如何进行专业化的内容生产，不晓得如何跟平台合作，也不晓得如何变现。
与单打独斗的个体团队相比，矩阵式操作的MCN，更具市场想像空间，也更受资本偏爱。至此，短视频创业风潮的风口正在全面转向MCN模式。短视频创业团队的开场话术都换成了，“我们早已变革做MCN了，目前旗下签约的演员早已达到了……”
短视频创业者纷纷以MCN机构自居，无论是做内容、做网红经济、做发行营销、乃至做广告代理的人，都打出了MCN的幌子。
从上半年延续到现今，多家MCN机构陆续宣布融资。其中包括拥有papitube的泰洋川禾、以恶搞视频起家变革为垂直品类营运的何仙姑夫、专注于美妆内容工业化生产和产业延伸的快美妆，以及加码视频智能化营销的牙齿视频等不同品类。
但同时，我们也必须认清哪些才是真正的MCN。目前好多PGC团队摇身一变，进化为“MCN机构”，并且若拿放大镜考量这一波MCN浪潮，可以看见，随大流与投机者居多，“货真价实”者极少，多数仍是披着MCN外衣的PGC团队，缺少营运MCN机构的专业力！
短视频变现探求，步入“+”时代
在短视频用户规模持续扩大，涉及市场范围与行业越来越广的同时，短视频内容的种类也越来越多样化，并不断地融入到了各行业的各个领域，步入到了“短视频+”的时代。
首先就是短视频+电商购物。当前，电商更多将短视频当成商品展示工具或顾客导流平台，通过个性化视频进行场景化商品展示，因而迸发消费者的订购欲望。当前，天猫、天猫、京东等多家电商平台，都已推出了短视频。据天猫官方数据显示，头图视频自从上线以来，大部份店面的转化率都提升20%以上。
其次还有短视频+旅游、短视频+小吃，短视频+音乐，甚至短视频+农业等诸多庞大的热门行业细分。“短视频+”能够为各行业搭建精准营销平台的同时，也为消费者提供更为直观、系统、便捷的全新体验。
目前，越来越多的功能性应用与垂直领域的服务APP联合，“短视频+”已成为促使内容传播、构建垂直社群的神器。
写在最后：尽管目前的短视频行业一切看起来都很美，但也面临众多指责。当资本越来越多的步入短视频，下一步须要考虑的，就应当是怎样让内容更具有吸引力、感召更多粉丝，处理好与各家平台的关系，实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播。处在风口，面临指责，是一个饱含希望又快速变化的行业的常态。在资金步入短视频行业以后，这一领域未来必将还有更多值得想像的空间。
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