时下，短视频平台直播带货、视频营销行业火热。不少人对拍视频一夜逆袭的“造富神话”充满向往，纷纷向短视频培训机构寻求“变现秘诀”。半月谈记者调查发觉，一些短视频培训机构打着“教你挣钱”“助力致富”的旗号，在收到培训费用后，却开始“糊弄事”“催补款”“玩失联”。不少用户面临变现渺茫、退款无门的困境，有的短视频培训机构甚至在被多方投诉后，换个“马甲”继续行骗。
一年一次弟子班，一招就招一个月
一年前，杭州的苏先生开始经营短视频帐号。苏先生在收看过一次公开直播课后，添加了直播课录制者“李教授”的陌陌。苏先生收取3180元杂费后，成了“一年一次，只招12人”的“李教授亲传弟子班”中的一员。
李教授在直播中宣称，自己公司拥有396名职工，自2016年步入短视频行业以来，先后营运了十几个百万粉丝小号，累计利润达1700余亿元。在苏先生提供的直播课录屏中，一名女学员说道：“跟着李教授学，一个月粉丝10万，一个月赚到8000元。”
“学习一段时间后，我在另一个短视频交流群中意外发觉那位李教授的招生直播课预告。”苏先生跟其他学员沟通发觉，每位人加入的都是“一年仅招三天”的“李教授亲传弟子班”，但买课的时间跨径历时一个月。“每次直播课都是招一个12人的‘亲传弟子班’，但是场场都能招满，名额要抢。”
半月谈记者加入了苏先生所在的短视频交流群，发觉几乎每晚白天就会有标明为“抖音学习顾问老师”的群成员推送李教授的视频直播课。半月谈记者在群中提问“为何一年招生一次的班却天天招生”后不久，被群主踢出了群聊。
管你投诉多少次，换个“马甲”继续行骗
半月谈记者以“抖音培训”为关键字在“黑猫投诉”进行检索，出现了1420个相关案例，涉短视频培训机构的相关骗子不在少数。“培训以后帐号毫无起色机构拒绝退货”“机构虚假宣传未能兑现在公开课时所许承诺”“交纳杂费后机构要求继续补款”等成为主要投诉缘由。
“发现培训无效以后，想要退钱简直是难上加难。”北京居民庞男士说，她选择的培训机构杂费为2980元，协议中表明，甲方凡获得所报考课程的整套学习资料或视频后，则视为乙方主要教学资料被甲方获取，如甲方存在符合退货条款的情形，乙方须交纳800元教学资料费用后，将剩余费用返还甲方。“也就是说对方随意发来一个文档，我点开了，就要交800元钱。”
“为了套取信任，这种培训机构把自己包装得非常靠谱。”辽宁的李先生向半月谈记者展示了上海一家公司的“企业信用评价AAA级信用企业”证书和公司营业执照。“很难相信这样的机构会有问题，但原本说好‘一口价’599元杂费，几天过后就弄成了4999元。帐号毫无起色不说，评论区‘僵尸号’扎堆，培训内容也是录播课。”
在李教授的直播课中，半月谈记者发觉其经营的公司是国外某电视台一档著名品牌栏目的入选企业。李教授在直播中表示：“你们都可以去官网上查，绝无作假可能。”
事实上，半月谈记者通过“天眼查”查询发觉，李教授任监事长的公司实际控制人名下还有另外一家从事相同业务的公司。据当地媒体报导，早在去年8月，该公司就因“教师身分成谜”“机构虚假宣传”“学员退钱纠纷”等诱因被多次投诉，被当地市场监管部门勒令整改。
庞男士向半月谈记者展示了一个名为“短视频营运、涨粉、交流群”的陌陌群。“群里不到100人，至少活跃着20多个不同短视频营运培训机构的‘老师’。”她在收看了多个直播课视频后发觉，那些人的话术甚至都是一样的。“一部手机月入2万、直接获取内部播放量渠道、掌握核心方式实现千万播放……就像是拿着一套台本在背诵一样。”
短视频培训还需理智看待
东莞市工蜂文化传播有限公司培训主管蔡泽锋说，专业的孵化机构对于一个短视频帐号的培养，从前期对创作者的评测、培训到后期的包装、对接资源、实现变现，是一个周期很长且最终结果不完全可控的过程。“短视频平台上一些具有一定体量的帐号，虽然拍摄内容相对日常，看上去门槛较低，背后都是有专业机构参与包装营运的。新入行的短视频用户听到那些视频，认为似乎自己也可达到这些水平，再被所谓‘老师’煽动，很容易落入圈套。”
“尤其是一些培训机构，不排除会通过买粉丝、虚增点击量和评论等方法让学员见到短期的培训疗效，因而剌激续交杂费。”蔡泽锋说，这样的流量下降是虚假泡沫，假如刷量行为过分显著就会被平台判断为违法，因而限流、封禁，帐号价值无法存续。
“不要盲目相信相关培训机构的‘引流’‘内部渠道’能力。”辽宁师范学院文大学新闻学专业副院长姜巍提醒，有的公司会在公司名称上和抖音、快手等短视频平台发生关联，让人误以为是平台的子公司，实际上两者之间无任何关系。
法律界人士觉得，才能影响短视频培训实际疗效的诱因过多，机构常常可以以“没有完全依照老师的指导操作”和“账号质量不行”等理由推脱消费者，逃避后续法律追究。这就要求市场监管部门重点监督这些涉短视频领域的培训机构，落实主体责任，对出现涉嫌虚假宣传、不按协议规定为消费者申领退钱等问题的机构，及时勒令其整改或处罚。
