过去的一周，什么帐号和内容是热卖？行业又有什么值得关注的热点风波？涨粉数据方面，本期共有2个帐号涨粉超百万。抖音达人@雪孩子凭着一条《千年等一回》高难度街舞模仿秀吸粉113万、作品获赞高达960万，登上抖音涨粉榜首；同时，本期抖音小吃和音乐类帐号涨粉趋势亮眼，共有7个小吃音乐类帐号入选。快手以直播涨粉为主，多位主播凭着“38男神节”活动带货并吸粉，主播赵梦澈登上快手涨粉榜首，一周增粉37.4万；同时，快手新入选的逼格才艺主播@小阿睿一周增粉31.9万，排行榜单第二。行业热点方面，上周，抖音电商宣布推出商品卡订单免佣新政，B站公布2022年财报，天猫直播与TVB达成合作、将在明年举办48场以上电商直播等造成较高关注。
作者|小龙果
美编|十一
来源|新播场
数说行业
Part1抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音共有2个帐号涨粉超百万。值得关注的是，榜单中有12个皆为新入选帐号，包含萌娃、情感、音乐、美食等类型。
排行第一的是街舞领域创作者@雪小孩，该作者是一位小男孩，因一条《千年等一回》舞蹈模仿秀视频走红，视频中其除了表情动作到位，还展示了非常出众的街舞功力，一套高难度模仿动作行云流水，引来评论区网友惊呼“高手在民间”。
这条作品发布于3月2日，截止目前点赞量已高达960万，评论、收藏、转发均突破40万。作品的走红推动“雪孩子”人气急速下降，据果集·飞瓜数据显示，“雪孩子”一周增粉113.6万，日均涨粉13万，目前粉丝总数为423.5万。
情感达人@邱奇遇一周增粉100.2万，目前粉丝总数770.5万。该达人以日记的方式记录平凡生活，视频温情医治，最奇特的地方在于诗通常的短视频文案，被称为“文学式vlog”。数据显示，“邱奇遇”上周发布了2条作品，平均获赞23.3万。
小吃帐号@臧小厨家常菜一周增粉67.5万，目前粉丝总数412.4万，主要分享家常菜的做法，上周新增7条视频，平均获赞9.6万，单条视频最低点赞量为32.1万。
值得注意的是，本期榜单中小吃和美音乐帐号涨粉趋势较好，分别有4个小吃帐号和3个音乐帐号入选。
如排行第五的@李美贤，凭着音乐直播一周增粉62.6万；第七名的@简爱卧室，靠分享小吃教程一周增粉58.5万；第十一名的@阿健在写诗吗凭着原创作曲涨粉44.1万，上周发布的《舍离去》原创音乐作品获赞172万。
Part2快手涨粉榜TOP20
本期快手涨粉第一的是主播赵梦澈，一周增粉37.4万，目前粉丝总数3359万。上周，赵梦澈在快手开启了38节专场直播活动，直播间为粉丝打算了5万个“1块钱的蓝牙耳机”等福利品，最终单场销量达64万，销售额高达7789万。
同样因38女王节直播活动吸粉的还有美妆主播@徐婕，其在3月3日开启专场直播，推广商品187件，预估销量86万、销售额5753万。“徐婕”凭借直播一周增粉29.1万，目前粉丝总数2301万，排行榜单第三。
新入选的逼格达人@小阿睿一周增粉31.9万，目前粉丝总数304.7万，排行榜单第二。
该达人主要发布逼格向创作内容，风格清新甜美，单条作品获赞均在1万以上，目前共发布了174条视频，累积获赞1936.9万。其在3月1日开启了直播首秀，昨晚与多位站内大咖连麦互动，直播间人气颇高，同时最高在线观看量达105万。
据悉，生活帐号@吴召国一周增粉23万，排行榜单第六；音乐帐号@瑶妹一枝花一周增粉16.7万，排行第八；情感帐号@郭大仙相亲团增粉13.6万，排行第十五，以上帐号均为新入选帐号。
一周资讯
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平台动向
1、抖音电商推出商品卡订单免佣新政
3月1日起，抖音电商将向店家退还商品卡订单形成的技术服务费。获悉，商品卡订单是用户在抖音通过非直播、非短视频点击商品卡成交形成的订单，店家需报考并完成三选二简单任务（上架新商品、优化标题、装修店面），即可获享免佣。据了解，此项新政致力推动广大店家增加经营门槛、持续经营下降。（详情可见：引导店家不靠直播短视频带货，抖音想干哪些？）
2、快手联合CCTV开启虚拟人直播合作
2月28日，快手独家3D虚拟主播“狐璃璃”携手快手电商主播现身CCTV中视购物频道官方快手帐号，与知名主持人刘芳菲、演员谢广坤直播互动，晚会吉祥物“兔团团”也首次在直播间与虚拟人IP进行合作尝试。
据快手二次元相关负责人称，通过吸纳优秀的供给方，构建典型案例，联接供需生态，快手旨在于推动平台内虚拟直播行业发展，“狐璃璃”便是快手与风鱼动画的首次且具备代表性的合作成果。未来，快手还将联合中央广播电视总台旗下总台文创、CCTV中视购物频道开启虚拟人直播专项合作。
3、快手推出“超级新生代激励”计划，扶植学院生等青年群体就业
2月27日消息，快手直播宣布推出「超级新生代」主播激励计划，为年满18岁的在校生或结业五年内的青年群体提供现金和流量，帮助她们通过短视频+直播实现就业。据介绍，去年全年，快手直播将持续掏出现金、流量等资源，并推出系统的主播培训及成长课程，牵手帮会等直播上下游产业机构，持续扶植学院生等青年群体实现就业。
快手直播相关负责人表示，学院生群体的引入，一方面可以愈加活跃快手直播内容生态，另一方面学院生对新鲜事物接受程度较高、学习能力较强，也能带动平台其他主播的共同成长。
4、2022年抖音探店达人为店家创收295万元
2月28日，抖音生活服务在上海举行“探店商达大会”，并发布了《抖音生活服务2022探店数据报告》。报告称，2022年抖音百万商户、千万生活服务达人共创超11亿个探店视频，创作者超1235万。
同时，抖音2022年生活服务订单量环比下降965%，有72%的进驻店家发布过达人撮合需求，达人为店家创收295万元，环比下降7倍，获得收入的探店达人数目环比下降7倍。
5、B站2022年全年产值219万元，Q4月活用户达9280万
3月2日，哔哩哔哩（以下简称B站）公布了截止2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示，2022财年B站总产值环比下降13%，达219万元人民币，其中第四季度产值达61.4万元人民币，环比下降6%。其中，增值服务和广告是B站产值下降的主要动力，收入分别环比下降26%和12%；第四季度净巨亏为75万元，不依照日本通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净巨亏为67万元。
第四季度，B站日均活跃用户达9280万，环比下降29%，用户日均使用时历时96分钟，环比下降51%。
6、淘宝直播与TVB达成合作，将在明年举办48场以上电商直播
3月1日，TVB宣布天猫与自己附属公司深圳玛瑙东方传播有限公司（TVBC）达成合作合同，将在明年举办48场以上电商直播。该合作预计将为TVB带来港元千万级别的收入。
此外，TVBC旗下电商帐号@TVB识货（港式甄选）将与一众TVB演员于3月7日举办首场直播秀，TVB大军入驻天猫直播间，利用天猫强悍的流量与TVB演员在线直播。目前，该抖音帐号粉丝量已达60万，主页发布了一众港圈演员的宣传视频造势。
7、京东直播推出“SUPER新星计划”，扶植新帐号
3月1日消息，易迅直播面向达人推出了“SUPER新星计划”，该计划针对新帐号进行流量及高佣货品及帐号权重扶植。
此外，本计划是针对2023年3月1号以后开播的内容型新帐号，既可以参与权重升级，同时还可以依据平台的试播期的新政获得更多流量扶植。新帐号在试播期30天内平台给与高佣的货品支持，达人播出可以从高佣货品池进行选品、挂品，通过高佣货品的销售可以获得更多的佣金。而且，该计划中，达人直播间的直播频度和成交疗效直接与流量激励挂钩。
8、视频号优选联盟向招商团长开放插口
2月28日消息，陌陌视频号官方发布《视频号优选联盟招商团长开放功能服务条款》，在视频号橱窗场景下，向优选联盟招商团长提供技术插口，2023年3月3日起生效。
公告称，招商团长可调用插口并开发自己的陌陌小程序，在小程序内集中展示合作店家的合作商品或服务的推广信息，并供视频号橱窗达人管理其橱窗内商品的上架、下架。这意味着视频号商业化基建能力再度升级，服务商可通过视频号插口搭建一个直播带货的供应链管理平台，将货源、达人、流量和订单等数据统一上去。
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主播达人动态
1、T97奶茶“大嘴妹”淘宝开播，观看人次达122万
2月27日晚，曾红极一时的T97奶茶“大嘴妹”在天猫直播开通了帐号“大嘴妹-莴苣传媒”，并在昨晚开启天猫带货首秀。
当日下午，“大嘴妹”直播间上架了多款9.9元商品、5元无门槛让利券等首秀福利，总共上架了43个商品链接，主要包括乳品、美妆、酒水、生活用具等品类，同时也有不少高客均价的商品，例如黄金、手机、茅台等等。
天猫直播没有公布“大嘴妹”首秀的带货成绩，但昨晚其4个小时的直播观看人次达122万，目前其网店帐号的粉丝量为2500多。
2、黄圣依杨子带货再陷争议：399元棉被内全是毛发
3月1日，#男子曝杨子直播间卖的棉被全是毛发#话题登上微博热搜，引起超4亿次阅读量。获悉，腾男士称今年9月份在杨子直播间下单订购了一款399元的毛毯，剪开后发觉棉被上面全是毛发。
腾男士后续联系了店家，棉被店客服表示毛毯里的并非毛发而是驼毛，但这一解释让消费者不能接受，因而选择爆光此事。该男子表示，自己不要赔付也不要换货，只想要她们处理好产品质量问题，目前杨子方暂未作出官方回应。
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其他资讯
我国短视频用户规模首次突破10亿
3月2日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，2018-2022年两年间，短视频用户规模从6.48亿下降至10.12亿，年新增用亩均在6000万以上。
其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重诱因的影响，年新增用亩均在1亿以上。同时，用户使用率从78.2%下降至94.8%，与第一大互联网应用(即时通讯)的差别缩小至2.4个百分点。
