还记得2017年夏天刷屏的达康部长吗？“达康校长别低头，GDP会掉。”“总有小人要害我，累觉不爱。”“我背黑锅。”“你咋不上天呢？”“笑不下来。”“强忍眼泪。”那一年，虽然你没看过热映剧《人民的名义》，铺天盖地的陌陌表情包也会让你秒懂剧中的达康校长是一位如何的“背锅侠”“耿直boy”以及“GDP控”。
每每有新鲜事物在网上冒泡，大量搞笑向或搞怪向的表情包都会迅速出圈，抢占人们的对话框。
好多人其实是见识过“杨赶超金鱼”之后才晓得《创造101》，欣赏过“鸡你太美”的网球舞表情包以后才认识了蔡徐坤。
我看到你、我听见笑脸、我听见烟花、我听见一首歌、我听见你看到的……如果干巴巴的文字抒发不出你内心澎湃的情感，那就用表情包让情绪被“看见”吧。
《IT晨报》拍了拍你，自此我们就是勾肩搭背的老兄。
01
一次不言自喻的“破壁”
十二栋文化旗下q版形象IP“长草颜团子”的创作者@腿丽丝觉得，有了表情包，你们在聊天中的抒发更轻松了，“有时侯语言文字难以描述的觉得，发一个表情能够让人马上理解，也能从你们用的表情中感遭到每位人内心不同的状态和自我。”腿丽丝和同事或家人聊天时，相互纯发表情的情况也好多见。
不仅填补聊天方式的弱项，一旦同事之间聊high了，双方开启斗图模式，那个相互戏谑的快乐也无法用文字描述。
某种程度，表情能够作为使用者的“形象代言”，试想一个有着钢铁腐女外观的壮汉，陌陌里却没少用萌萌哒的软妹表情包，那他的二货人设八成就实锤了。
成立于2013年的动图宇宙是最早一批入局陌陌生态的表情供应商，彼时的表情商店还是约请制的PGC内容，不支持UGC。
现在的表情商店越来越开放，各路画手都能自由上传自己的表情作品。
随着业态逐渐丰富，人们在使用习惯上也对表情包更加依赖，几乎到了不发图不说话的程度。张小龙也表示，得益于许多用户贡献的自定义表情，人们总能见到最新的表情在陌陌里运转。
“现在不用看群名，光看你们在发什么表情包就晓得你在那个陌陌群里。”动图宇宙联合创始人、CEO尹家鸣说，舅舅群里可能会经常看到一些辣耳朵的老年人表情包，朋友群的表情包恐怕会比较无节操。即使是和老总对话，其实表情包又会换成跪舔的画风。
从1982年日本卡耐基·梅隆学院的斯科特·法尔曼院士在电子公告板上输入了字符“：-）”（笑容）开始，人类解锁了颜文字这类初代表情包。
在智能手机和陌陌步入大众视野之前，逢年过年时群发的邮件里没稀少各类由颜文字组成的爱心、圣诞树等问候语。
1999年，俄罗斯的栗田穣崇创作了emoji表情符号，利用iOS输入法的推广，小黄脸表情开始席卷全球。而到了明天，主题更加多元化的表情包反映了人们对个性化抒发的渴求。
虽然随着时间推移，陌陌的属性逐步由熟人社交转向泛社交，越来越多的“三天可见”让同学圈的壁垒越来越高，工作的意味虽然比交友更浓，但十二栋文化联合创始人、COO乱乱（本名曹洁）觉得，表情包自带一种“破壁”力：“表情包具有情绪感染、打破成见的能量。在聊天中发送一个表情，你也喜欢、我也喜欢，会有一拍即合的疗效，一定程度上也产生了一种圈层。”
02
一名暖男的自我修养
“微信表情商店应当是国外最大也是对创作者最友好的平台了，市场很大，机会也好多。”表情包“小黄鸭鸭”的创作者Mos说道。
结业于成都川美的他本就有书法基础，2016年末开始表情包创作，述说一只鸭和一坨葱的故事。由于Mos的表情多是以家人为原型，“小黄鸭鸭”是父亲，“狗蛋儿”是小孩，“锅盖”是自家养的猫，“洋葱葱”则是其本人。
初期表情包都是“自产自销”，只有Mos和家人在用。除了家人在聊天时用了Mos画的表情会很开心，Mos也认为以家人为原型去创作角色才能更确切地把自己的情感代入。
小黄鸭鸭的故事线常常和作者的生活同步。例如第三季画的是小黄鸭鸭下蛋中，暗示了身孕的母亲，是家里的重点保护对象，这时上新的表情中能看出大蒜葱对小黄鸭鸭满满的宠溺。2020年11月上架的第四季中，婴儿狗蛋儿早已降生了。
尽管家庭生活是Mos的灵感源泉，但后期他也打算在更新时配合一些热点词汇。已有的表情包里就有一些精典不过时的关键词，例如用户一看就懂的“下次一定”，女宝宝一般吐槽男宝宝用的“大鸡肉子”等等。
对于民间创作者而言，陌陌表情商店是挺好的个人IP孵化平台。
正如乱乱感遭到的圈层效应，腿丽丝也希望广大网友可以通过表情找到一些共鸣。她笔下的长草颜团子诞生于2013年，正是她面临中考，须要疏解学习压力的时期，最初只是在上分享，三年后她才开始将作品搬上陌陌。身上长草、圆手圆脚的团子除了外观软萌帅气，但是代表着梦想和希望，在表现忙碌、打工人之类的情绪时也会带有自己的人设性格。
“偶尔和粉丝交流，发觉她们也是和团子一样可可性交、怀揣梦想而且饱含希望的人儿。”腿丽丝说道。
按照十二栋统计的长草颜团子粉丝数据，男性用户占比约65%，粉丝年纪集中在80后和90后。Mos的粉丝群同样以男性居多，主要是学院生和白领，“不同的角色有不同的个性，会吸引到对应的群体。例如年青群体更喜欢‘面带笑容实际吐槽’的表情，陌陌表情商店排行靠前的好多是这个方向。”
“表情包早已成为一种流量入口，依托陌陌等社交媒体平台快速传播被你们喜爱。好多中国原创的q版形象也正是由此被你们所熟稔。”乱乱表示，十二栋文化旗下的长草颜团子、Gon的弹涂鱼、小姜丝、破耳兔、制冷少女等形象IP的传播量已达到百亿级，基于联通互联网的中国形象打破了传统的做大影片、动漫去孵化IP的路径，可以通过社交媒体快速传播产生影响力。
03
一个时代的写照
2021年的陌陌公开课上，张小龙直言：“表情是我们在抒发形式上最基本的元素。”就像“拍一拍”弥补了肢体接触上的空白一样，未来的生活越来越线上化，你们会更追忆彼此之间最古老的交互方法。
陌陌上，人们的表情反映出情绪越来越强烈了，以至于必须时常“裂开”。2020年11月18日，陌陌新上线了6个黄脸表情：[翻白眼]
[让我瞧瞧][抽泣]
。其中，“裂开了”尤其受网友青睐。
早在2017年，陌陌在首页“搜一搜”中就降低了“表情”的入口，和“朋友圈”“文章”“公众号”平起平坐，足以见得对表情的注重程度。
为何表情包的情绪色调这么鲜明？
乱乱觉得，表情包除了是社交场景下的一种个人情绪，也是一个时代的写照，“以制热少女‘谢谢老总’的表情为例，它毫不掩饰对红包的喜爱，表现手法极具夸张力，显示了现代年青人对真实抒发自我的心态和主张。
这个单一表情的陌陌发送量就超过50亿次，就是表情所传达的情绪与网友形成‘共鸣’的一种旁证”。
有趣的是，尹家鸣发觉随着陌陌表情商店越来越繁荣，表情包的作用也和以往大相径庭。
往年人们都是看过综艺、影视剧以后再去买周边、搜表情，如今恰恰相反，一般是看过各类表情包然后才有兴趣去追剧、追星。
“也就是说，IM（即时通信）流里的媒体内容反过来在引导feed流（同学圈、微博、短视频）的内容。”尹家鸣记得，当初《偶像练习生》刚问世时，大量与蔡徐坤有关的热搜率先在动图宇宙监控数据里引爆，和微博热搜反倒滞后了，可见陌陌这类即时消息对内容反馈和用户行为具有特别重要的指导意义。
动图宇宙创始人丁焱也曾在专访手指出，因为社交压力，人们有快速了解热点信息的需求，为此没有屁话、全是精华的动图更容易捕捉用户的碎片化注意力。虽然，feed流已是一片红海，时间竞争十分激烈。捉住了人们沉溺在各类单聊和群聊里的时间，就能让聊天更有料，表情包的情感份量自然不言而喻。
下一个六年，表情包还可能有什么大不同？尹家鸣希望将来只要点击表情，才能一键跳转到相应的内容，省得用户还要自己苦苦寻觅表情包的出处。
作者/IT晨报记者李蕴坤
