长达半月的快手“时尚好物大赏”活动近期落下序幕，活动总计播放量37亿次、参与人数近7万，参赛作品超过60万，部份潮流主播单月涨粉100万……种种数据表明，快手在潮流这条新赛道上，有着远比外界想像更大的潜力。
此前，在“快手光合创作者会议”上，快手宣布将加强潮流垂类营运，用百亿流量扶植优质生产者。本次“时尚好物大赏”活动，正是流量扶植计划的一次落地。
快手电商“时尚好物大赏”主要面向美妆化妆、服饰穿搭类内容，不管主播有多少粉丝，均可以通过分享穿搭方法、美妆教程、开箱测评等潮流相关的视频参与赛事，快手电商官方对优质视频给与流量推进和额外的推广奖励。以八强为例，晋级10强将共同瓜分总爆光为数10亿的流量包，并获得全网宣传报导、官方合作服务商优先签约机会及其他商业计划优先扶植。
快手电商营运负责人强调，快手潮流新赛道的要点在于内容拔草、社交沉淀、消费决策。快手希望KOL创造优质的潮流拔草内容，通过一些好物分享内容形成社交沉淀，积累和精耕私域流量价值。基于此，通过线上关系引导粉丝构建正确的消费决策，进而构建三方互赢生态。
在“时尚好物大赏”决赛中获得第三名的“小魔女余机智”，是MCN机构眺望网路旗下孵化的美妆潮流垂类达人，进驻快手不到十月，粉丝数目已超过100万，是本次活动粉丝下降最快的主播。
“抹茶sweet”则是服饰设计专业出身的卖货店家，拥有线下连锁品牌。她们原先擅长为性感修长男孩设计鞋子，但店面销量并不突出。进驻快手后，通过站内粉丝私信和明天数据统计，“抹茶sweet”团队转向设计小个子和娇小女孩服饰，开始销量大增，预计在快手年交易额能到2000亿元至3000亿元，占公司整体产值的50%，而且还在快速下降。
据悉，快手上积攒的经验和流量，还推动了“抹茶sweet”的线下实体店销量，实现了线上线下互通的私域流量变现。
快手官方数据显示，当前快手平台有超一亿日活女人用户，其中80后、00后居多，且覆盖面极广，在一二线城市和三四线市场均有大批男性受众。
此外，不仅“时尚好物大赏”活动，快手还同步推出“冷启动计划”和“北极星计划”开放流量扶植，通过愈发精准、更加女人化、更加高粘性的流量投放，构建优质KOL私域流量沉淀。
“冷启动计划”主要扶植外部平台引入的优质帐号，目前只针对潮流、美妆两个类目，快手电商将给到两周超过千万级的流量，帮助用户实现帐号冷启动，更好更快达到1万粉丝。
“北极星计划”则要求机构有10个1万粉丝以上的帐号，首批开放30个机构名额，争取在年末把300个优质潮流KOL快速打导致100万粉丝级别的主播。
未来，快手计划推出更多亿级流量爆光活动，让用户深度参与构建内容拔草、社交沉淀以及消费决策的生态建立，通过多种方式的活动为优质生产者提供流量扶植。
