现在，微短剧正从一种新生的内容方式逐步迈向精品化、专业化发展之路，日渐繁荣的微短剧内容生态除了是传播媒介改革的产物，也充分彰显了人们在视听内容消费上的新变化。
为了更好地推动微短剧行业高质量发展，为大众持续输出优质的视听内容，3月31日下午，由国家广播电视总局网路视听司指导，中国网路视听节目服务商会、快手承办的第十届网路视听会议微短剧行业发展峰会在杭州开幕，国家广播电视总局网路视听司局长冯胜勇参加这次峰会并致闭幕词。
国家广播电视总局网路视听司局长冯胜勇
冯胜勇在致词中表示，近三年，网路微短剧盛行，成为一种新的网路视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日渐深受听众喜爱。网路视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时强化规范管理，引导各大视听平台优化建立网路微短剧精品扶植计划。另一方面，对发展中出现的问题给以坚决治理，例如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违法网路微短剧等情况，施行专项整治，有力遏止了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网路微短剧行业生态。
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。在怎么推进网路微短剧高质量发展方面，冯胜勇院长从全局出发提出了几点建议，第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
微短剧的发展需各方合力推进。正如冯胜勇院长所说，网路微短剧正处在蓬勃发展期，一大批品质上佳的微短剧作品涌现，是各级管理部门、监管部门、播出平台、制作机构和有关部门共同努力的结果。在这场题为“共建新赛道，共创新未来”的微短剧行业发展峰会上，来自地方政府以及业内的多方代表聚焦微短剧在内容创作、商业模式、市场潜力等方面的痛点与趋势，通过主旨讲演、圆桌峰会的方式展开深入交流，为微短剧持续发展聚势赋能、建言献计。
内外加码，微短剧精品化创作的新思路
随着短视频直播行业的发展，一方面提升了网路公共文化服务供给的普惠性和方便性；另一方面催生出了微短剧这样的新业态、新模式，激发出巨大的经济潜能与社会价值。快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示：“快手作为短视频直播行业的开创者，我们仍然旨在于，让视频的表达形式被更多的人接受和喜爱，也始终秉持构筑‘大众的娱乐’理念，旨在于构建一个大众化、普惠的娱乐平台，通过迸发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。”
快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋
数据显示，截止2022年底，荣获快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。在站内微短剧内容百花齐放的同时，快手也仍然旨在于为各方搭建沟通的桥梁，共促行业发展。在峰会上，陈弋弋透漏去年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举行一场微短剧行业峰会，为优质项目提供展示舞台，希望届时将与微短剧行业专家、平台领导、机构代表、媒体代表等嘉宾，就微短剧的产业发展、商业模式、内容题材等热门话题交流阐述。
不仅平台赋能，微短剧作为新兴的内容产业，其发展离不开主管部门与地方政府的支持。广州市乍浦区委常委、宣传科长沈威表示，“网络视听非常是微短剧早已成为整个互联网内容建设的一个主渠道。在此基础上，乍浦区也将完善体制机制，构建一个最懂微短剧的政府。要将微短剧产业建设与地方发展深度融合协同增效。”谈及促进微短剧产业繁荣发展的思路时，沈威将其概括为“写、拍、播、评、投五位一体”五架马车，地方政府要在基础设施建设、企业扶植、资源对接等方面积极发挥引领推动作用。
上海市乍浦区委常委、宣传科长沈威
新政的引导、政府的扶植为微短剧提供了更宽广的发展空间，其持久生命力始于创作者对于内容品质的持续追求。与长视频相比，微短剧在叙事上进行了大量压缩，在有限的时间内要兼顾快速的情节递进和细腻的情绪爆发，这种都对精品化创作都提出了更高的要求。
微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲深入分析了当前微短剧的发展态势，在他看来，“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的改革，并在自我进化中加速内容题材多元化发展。”谈及快手短剧的创作经验，于轲将其总结为三个方向，分别是“以人为本”、“注重内容”、“健康持续”。面对当前创作的同质化现象，于轲倡议你们要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。
因为时间短、节奏快、剧情直击听众内心，微短剧经常被叫做“下饭剧”。菠萝TV大芒计划工作室负责人陈亚飞觉得微短剧也要有自己“使命感”，还可以有更多想像空间。“首先，突破单部微短剧的局限性，建立IP宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方法；其次，突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是强化现实主义题材创作，坚持‘人民江山，念兹在兹’的文艺创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。”
“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧除了要勤于打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与方式的边界，为用户带来更为极至的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在讲演中提及，“让内容创造美好，要对好内容饱含崇敬心，对行业未来发展坚定信心”。
随着越多越多入局者加入，微短剧的市场竞争也呈现白热化态势，怎样从中突出重围？优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博觉得“微短剧的精品化，构建典范项目，已成为所有内容创作者的共识。”对内通过微短剧链接更多年青创作新力量的同时，优酷还在微短剧“出海”方面做了积极的尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱“中国故事”。
良性循环，好内容一定是门好生意
正如于轲所说“平台的推动让好内容转化成好商业这件事显得愈发正循环、可持续”，在讲好故事的基础上，微短剧也正在与各类营销方式相融合，走出了奇特且多维的商业路径，成为品牌营销的内容沃土。
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲
在奥美上海总裁陈蓉看来，品牌方的加入，让微短剧生态产生了商业闭环。从商业化方式来看，在品牌植入的基础上，现在订制短剧日渐增多。针对品牌“短”营销的痛点，陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案，场景化植入、利用品牌自有生态构建微短剧热卖、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。
无论是传统的分账模式、品牌植入还是多样化微短剧，良性商业闭环的起点与核心都是内容本身。关于怎样持续构筑热卖微短剧，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添在峰会现场分享了自己的方式论。首先基于达人帐号去创作内容更容易引爆，以快手上播放量破3亿的微短剧《胡同儿》为例，男主羽铮本身就是个上海男子儿，其快手帐号也仍然以传播正能量为主，以他为原型进行内容创作，述说老上海西街里的父母里短与婚姻成长的故事，能从更深层次引起听众共鸣，也让其快手帐号快速涨粉130万。
其次在微短剧的题材选择上，陆添表示，“每年的新品风向标不同，我和团队每位月就会关注快手上的热议内容，及时调整创作方向，目前个人比较看好青春类以及家庭类题材。”在陆添看来，剧情简约明了、题材广泛、受众多元、视角奇特、控制成本、营销方便共同构成了一部兼备流量与口碑的微短剧作品。
微短剧最早诞生于快手等短视频平台，随着其逐渐成熟，现今MCN机构也成为微短剧行业的一股重要有生力量。关于为何要选择微短剧作为公司的业务增量，上海古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲表示：“好内容一定是一门好生意，利用快手微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌订制商单，在剧集以外，我们的达人也由于微短剧获得了更高的影响力。可以说，微短剧正在让内容变现这件事情显得更容易。”
回归理智，多方合力讲好微短剧的中国故事
据相关数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，环比下降618%。微短剧供给侧井喷式下降的背后，是越多越多网路视听平台入局并发力。以快手为例，自2019年以来，快手通过“星芒计划”等一系列平台动作探求微短剧内容方式和商业模式创新，并通过举行“金剧奖”等行业峰会，挖掘大量“正能量”高质量短剧集聚和从业者，引导行业标准，促使微短剧高质量发展。目前，快手微短剧的日活用户已超2.6亿，为用户带来高品质微短剧，也为微短剧创作者和合作伙伴创造了更多商业下降机会。
平台作为联接内容创作者和用户的桥梁，更能敏锐地捕捉到市场以及用户需求的变化。在圆桌峰会环节，微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲与菠萝TV大芒计划工作室负责人陈亚飞，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿，优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博从平台方的视角出发，围绕微短剧创作以及用户消费喜好层面的新趋势展开讨论，为微短剧的创作者以及打算入局的从业者带来新启发。
微短剧行业的快速下降带来了大量生产力的涌向，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于轲觉得平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要敢于“半步创新”，方能占据领先优势。陈亚飞与曹睿则同时指出了行业要回归理智，要更重视以内容故事本身为核心。而关于微短剧的创作前景，刘华博表示“目前微短剧仍是茁壮成长阶段，还有好多题材并没有在短剧赛道上得到释放，值得期盼更多题材在这个赛道上开花结果。”
内容行业是持续创新的行业，从来不缺新花样。当前长剧行业的金字塔结构显得更加显著，微短剧作为一种既能满足听众即时内容需求，又能兼具内容IP延伸的新内容格式，呈现出了更大的宽容性。因而好多长视频从业者正在不断步入微短剧创作，而微短剧从业者在塑造新品后也迎来了进旅长视频的抓手。从创作层面来看，两种文艺方式怎么彼此借鉴、融合发展？导演、导演、长信传媒集团监事长郭靖宇，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，星体引力传媒创始人、CEO王一栩与编剧、仟亿影视创始人周潇，编剧张之微从各自的视角带来了观点对决。
郭靖宇表示，长信传媒过去也做过一些微短剧，但更多显然是为长视频剧集制做宣传片的目的，随着受众观看习惯的改变，未来长信传媒也会在微短剧领域加强投入。他觉得，对入局微短剧的长视频创作者来说，要抱着学习的心态，而非聚类严打的姿态。这一点董冠杰与王一栩也表示认同，王一栩表示，未来星体引力假如入局微短剧，也一定会先和现有微短剧行业里的优秀编剧合作，在一个产业链里，互相学习，而奇树有鱼目前则早已入局了三分钟竖屏微短剧。圆桌上，微短剧编剧周潇、张之微也分享了自己的创作经验，总的来说，微短剧是一个卷故事不卷制做的赛道，还是应当在故事和人物关系，画面呈现气氛下工夫，也期盼未来，随着越来越多的长视频制做公司步入，可以给行业带来更有价值的创作经验与碰撞。
作为首次以专题峰会的方式在中国网路视听会议上进行深度研讨交流，这次微短剧行业发展峰会凝聚业内多方代表，从多角度阐述了微短剧行业所承载的时代性改革。正如快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在讲演中提及的“微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多工夫，能够为获得良好口碑与优厚回报打下基础，而这也有赖于你们通力协作。”激活微短剧的创作动能，一方面要坚持正确导向，持续构筑接地气有情调、人民群众喜爱的优秀作品，另一方面要不断探求自制、定制、版权、分账等创新营运形式，让好内容到好生意真正实现良性循环。返回搜狐，查看更多
