过去的一周，行业又有什么新动态？
上周，平台动向方面，视频号将上线创作分成计划、付费订阅，进一步促进商业化；快手发布财报，并在北京举行了第十届网路视听会议微短剧行业发展峰会，与行业阐述微短剧的发展与未来；电商平台得物在持续加码内容后，全面开放MCN进驻。
达人方面，三年前走红、但由于风评不佳被B站封禁的马保国，在抖音开启直播并带货，吸引了诸多关注。另有媒体报导称，B站UP主掀起停更潮，起因是两位背部UP忽然宣布停更。
另外，2022年在抖音上起火的品牌“肌先知”，曝出其背后的公司疑似资金链破裂跑路，欠了十几亿供应商资金、两千万职工薪水。
涨粉数据方面，抖音涨粉榜第一是@石磊&菲菲，单周涨粉114.6万；拿下快手2023夏季峰会颠峰男主播亚军的@幻影，拿下快手涨粉榜第一，单周涨粉43.9万。
作者|场弟
美编|鳅圆
来源|新播场
数说行业
Part1抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音涨粉最高的是帐号@石磊&菲菲，这是一对户外演出街舞的帐号，上周涨粉114.6万。该帐号在上海街头开启演出，相关视频迅速爆火，并在抖音站内喜提两个热榜：被北京街头的街舞演出震撼到、成都街头演出一飞冲天。
目前，该帐号3月25日发布的作品获赞701.4万、3月30日发布的视频获赞83.2万，4月1日发布的作品获赞61.0万，这三条作品内容都是其在北京街头的演出内容。
榜单中排行第二的盛唐密盒，上周涨粉109.1万，截止4月3日的总粉丝量早已达到114.2万。该帐号主页上最早一条作品发布于3月18日，其内容都是记录的湖南长沙大唐不夜城公园一个名为《盛唐密盒》与听众的互动环节。
所谓的《盛唐密盒》，虽然由两位艺人饰演历史人物房玄龄、杜如晦，之后与听众答题互动得奖品、拍照的游戏。而近日该帐号的爆火，缘于两位艺人妙语连珠，提问互动环节频繁爆梗，制造了许多趣味场面。
本期榜单中排行第三、第四的帐号，是上周社会热点风波“万亩茶场被断水面临枯萎”的两位当事人——孙国友和他母亲的帐号。
值得一提的是榜单中排行第九的马保国，五年前就由于“接化发”、“年轻人不讲武德”、“我劝你耗子尾汁”、“闪电五连鞭”等流行梗在网路上爆红。4月1日，他在抖音上开启自己的直播带货首秀，据飞瓜数据显示他直播累计观看人次达1198万人次，最高在线达到了20万。
即将带货前，马保国开直播与网友互动
Part2快手涨粉榜TOP20
本期快手涨粉第一名是主播@幻影，他在刚才结束的快手直播2023夏季峰会中，拿下了颠峰男主播季军。他上周涨粉43.9万，帐号总粉丝量564.5万。榜单中排行第四的@才艺大宝，是颠峰女主播亚军，上周涨粉27万。
榜单中排行第二的松土彻底，是一个专门介绍和直播卖松土剂的帐号，上周涨粉29.7万，粉丝总数35.8万。榜单中排行第三的是C罗小哥，是一个剧情短视频达人，作品内容多为鼓吹拾金不昧、助人为乐等正能量作品。
一周资讯回顾
焦点资讯
“B站UP主发起停更潮”说法不确切，但商业化确实不易
近期，在B站拥有近400万粉丝的UP主@靠脸喝水的徐大王，发布了一条宣布自己未来停更一段时间的视频。与此同时，一位拥有300余万粉丝的UP主@-LKs-也宣布暂停更新。
在两位腹部UP主的停更消息发出后，很快就导致关注。4月2日，有相关消息称，多位UP主密集、公开宣布暂停更新，“B站UP主发起停更潮”随之冲上热搜。随即该话题越炒越热，并推动B站股价在4月3日跌超6%。
对于这起风波的相关报导和回应中，有UP主称所谓的“停更潮”不存在，报导中的许多UP主早前就早已停更了，并不是在近日。也有UP主表示，尽管没有集体性停更风波，然而平台的利润确实越来越少，赚不到钱是多数UP主停更的缘由。
早在今年10月，B站就出现过类似的风波，新播场也进行过梳理：《》
现在，B站UP主停更风波再次引起热议，一方面是大众对于B站的商业化关注高，另一方面则是折射出现在内容创作者的变现虽然越来越难。
不过，这起风波当事人之一的@靠脸喝水的徐大王在微博上回应称，停更是个人行为，与B站关系不大。而-Lks-回应称，停更系个人缘由，自己在B站利润不比先前少。
平台动向
1、视频号持续推进创作者商业化
3月28日，2023陌陌公开课PRO·微信之约在上海举办。
会上，视频号公布了创作分成计划、付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者筹建付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能。
2、抖音上线“商场”频道，再次加码本地生活
3月29日消息，据媒体报导，抖音App内上线了一个名为“商场”的频道，该频道属于抖音生活服务，频道的界面设计和服务类型，与此前设有的小吃、丽人等频道一样，都是展示店家信息和售卖店家到店团购或代金券的一个消费频道。
抖音的“商场”频道，主要提供本地超市的一些代金券和部份商品的到店团购券的售卖，其中，代金券仅用于超市内消费指定商品时可抵扣，如化装品、游乐园、健身、珠宝等商品。
3、快手发布2022年Q4及全年财报：2022总产值942万元
3月29日，快手发布2022年第四季度及全年财报。
财报显示：快手2022年第四季度产值283万元，上年同期产值244.3万元，市场预期272.7万元。2022年第四季度快手净巨亏15万元，上年同期净巨亏62万元，市场预期净巨亏18.42万元。
快手2022年总产值达942万元，环比下降16.2%；净巨亏136.9万元，上年同期净巨亏780.8万元。
4、抖音调整本地生活机构达人绑定规则
3月30日，抖音生活服务商业观察发布消息称，为了更好地为抖音生活服务的团购达人、MCN机构提供服务，依照《撮合平台用户服务合同》《机构达人账号绑定合同》，平台将更新升级机构绑定达人规则。
具体来看，Lv0～Lv5达人：平台不对Lv0～Lv5达人做绑定限制，机构可绑定带货力等级Lv0～Lv5的所有达人。Lv6～Lv7达人：每家机构都可获得5个初始绑定名额，绑定满5个后，每月考评机构的Lv6-7达人卫冕率，若当月卫冕率小于等于70%，则次月不限制Lv6-7绑定数目，若当月卫冕率大于70%，则次月未能绑定Lv6-7达人。
5、得物App全面开放MCN进驻
3月30日消息，得物App宣布全面开放MCN进驻，同时推出了一项名为“释放冲击力”的MCN招募计划，将在社区投入百亿流量，并重点塑造10家交易额破亿、40家利润百万的MCN机构。
早在2022年9月，得物App就通过“MCN激励计划”招募特定类目的MCN机构，并释放相应的补助。作为一个内容电商平台，现在全面开放MCN招募，降低了行业机会的同时，也在影响着整个行业格局的改变。
6、抖音规范“剧情诠释类”视频内容
3月30日，抖音发布关于更新“剧情诠释”类视频创作规范的公告。
公告称提及，为进一步强化对虚假摆拍现象的整治，防止内容创作引起错误剖析，服务广大创作者制做、传播正常诠释剧情类内容的需求。抖音更新了关于“演绎”类作品的内容创作规则，要求：“创作者通过剧情诠释方法创作、发布虚构内容时，需在明显位置标明作品系诠释”，防止作品被误会。
对未标明“演绎”标识，又刻意借助虚假摆拍获取流量进行不当营销的帐号，将从严处罚。
7、第十届网路视听会议微短剧行业发展峰会谢幕
3月31日，由国家广播电视总局网路视听司指导，中国网路视听节目服务商会、快手承办的第十届网路视听会议微短剧行业发展峰会在重庆完满谢幕。
这是会议首次以专题峰会的方式阐述微短剧行业发展。促使该峰会举行的缘由里，微短剧这三年在数目上的爆发式下降态势必然占有一席之地。
今年1-9月，在广电总局规划备案的微短剧惊人的超过了3000部。要晓得，2020-2022年9月，全网视频平台上线微短剧数也才1000部，且2021全年的备案数尚在400部以内。
行业热议
抖音月销过亿电商品牌曝出跑路，债务达十几亿
3月末，行业内相继有人爆料，一家名为“深圳麦凯莱科技有限公司”（以下称“麦凯莱”）的品牌方疑似卷款跑路。据爆料信息显示，该公司位于于上海市南山区科技园粤海街道科技南六道超多维科技大楼的办公室，早已关门，门前还有前来上访的职工。
此外，这家品牌方当初是巨量千川的投放大户，通投拉满，日投放金额达千万，旗下拥有博滴、肌先知、盈养泉等品牌。
其中，肌先知2022年上半年在抖音上“风光无限”，三个月业绩暴增10倍，从2月的2000万+，直接拉到了4月的近2亿，登顶抖音美妆TO1；5月销售额也近2亿，仅次于兰芝位列抖音美妆TOP2，6-7月GMV也一直维持在7000万+的体量。
但在明年1月初，该公司就由于资金链破裂等诱因，曝出追讨多名供应商账款半年之久。
而目前据祥光消息称，麦凯莱欠下全省各地数百名供应商十几万元，克扣上千名职工数月薪资，总金额累计两千万。
有知情人士透漏，该公司资金链破裂的诱因系旗下肌先知品牌因消费者投诉太多，被平台冻结了大量资金。关于具体数额，外界传言是“高达几个亿”。
早前有业内人士透漏，肌先知为了在抖音上做品牌，3个月就炸掉了5个亿。但实际情况是，肌先知在2022年8月的月GMV在2000亿元上下，9月后自播的两个主帐号休刊。
现在，随着肌先知品牌投资的失败，加上公司多次申请上市被拒，麦凯莱的情况不容豁达。
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