文｜骨朵
3月31日下午，第十届中国网路视听会议“微短剧行业发展峰会”在北京世纪城大会中心完满谢幕。
这是会议首次以专题峰会的方式阐述微短剧行业发展。促使该峰会举行的诱因里，微短剧这三年在数目上的爆发式下降态势必然占有一席之地。
今年1-9月，在广电总局规划备案的微短剧惊人的超过了3000部。要晓得，2020-2022年9月，全网视频平台上线微短剧数也才1000部，且2021全年的备案数尚在400部以内。
正如国家广播电视总局网路视听司局长冯胜勇在闭幕致词中所说的那样，“网络微短剧盛行爆发成为一种新的网路视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短日渐遭到听众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制做商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网路微短剧新赛道，共谋网路视听文艺新未来。重点视听平台纷纷启动微短剧‘扶持计划’，已经成为聚合各方创作力量的‘蓄水池’和行业人才培养的‘孵化器’。”
一言以蔽之，微短剧已产生攀枝错节的完备产业链，来到了要走高质量发展之路的阶段。这一品类，正在提速踏入自己的当打之年。
因此，冯胜勇也就怎么促进微短剧高质量发展，提出了三点建议：“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
峰会承办方快手是目前微短剧行业里布局时间最靠前、内容储备最扎实、经验积累最丰富的平台之一。在它的牵头下，长短视频平台、传统影视公司、MCN机构、导演、编剧等深度参与微短剧发展的各方代表聚首一堂，共同阐述这一新业态的现况与未来。
创作者增量，合力共拓微短剧发展空间
今年11月，国家广播电视总局办公厅印发的《关于进一步强化网路微短剧管理，施行创作提高计划有关工作的通知》中明晰了微短剧的定义，即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明晰的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网路影视作品。
回顾微短剧发展这几年，快手是最先入局微短剧行业的视频平台，“快手星芒计划”的推行让微短剧一词频频被业内提到，用户关注度也越来越高。直到明日，这个行业已从快手一枝独秀，升级为爱优腾芒、抖音、B站等各平台百家争鸣、百花齐放的局面。
与此同时，微短剧的制做主体格局也在变迁，从最开始的MCN机构为主，到更多影视专业力量强势切入。种种变化都传递出微短剧的发展空间值得进一步开拓的讯号。
这种不同身分的创作方在微短剧行业的打法不尽相同。长剧制做公司中，较早入局微短剧的长信传媒较为典型。它制做的微短剧可以大致分为两种类型，一种是长剧的衍生品，承载着宣传长剧的需求，例如《女神饭店》旨在为长剧《南洋父亲情》预热，《大唐来的苏无名》也是长剧《唐朝诡事录》的衍生作品。另一种是专门的微短剧团队构建的作品，例如为长线培养悬疑IP而推出的《谁？异能者》。
创始人郭靖宇表示，未来长信传媒都会在微短剧领域加强投入，其中，竖屏微短剧会是她们坚持探求的一个方向。
圆桌峰会微短剧与长剧创作对谈
除长剧制做公司外，网路影片制做方也是最早看好微短剧的力量之一。缘由在于网路影片的整体片长、受众市场跟微短剧相像，且变现模式都以平台分账为主。加上影视行业这三年被暴雨侵袭，从短发出了不少产能给到微短剧行业。
以奇树有鱼为例，2020年入局，微短剧处女作也是和快手合作。创始人董冠杰觉得，不管是网路影片还是微短剧，只要是用户喜欢的，她们就一定要去做。并且，要把内容做好，让用户不管在长视频还是短视频上，都能有比较好的体验。
MCN机构中，加码较早的则有古麦嘉禾、仟亿传媒等。古麦嘉禾透漏，她们之所以能在微短剧领域快速加码产出，是基于对剧情领域短视频创作的积累。微短剧似乎不等同于讲故事的剧情类短视频，但两者似乎有一些通用的方式论，如强情节、重人设、快节奏等。
另外，那些公司对流行热点有着极强的感知力。从听众端倒推，与市场需求同行、甚至是优先一步，这样的创作导向与微短剧的内容、形式都非常契合。
常规制做主体在微短剧领域跑马圈地的同时，一批早前并没有多少影视制做经验的创作者们也在渐次入局。知竹工作室今年凭着《长公主在上》在古风微短剧中站稳膝盖，去年上线的《东栏雪》则是在播出首月登上了猫眼短剧热度榜首位，并成为了微博剧集影响力榜Top10中的惟一一部短剧。工作室老总知竹曾做过古风摄影师，入局微短剧后仍然担任编剧、编剧、摄影、后期多职。冬漫社则是一家做动漫起家的公司，2020年入局短剧行业后接连推出了《再婚》《女人的复仇》《成凤》等面向30+男性的家庭题材作品。
对比小型MCN机构和影视公司，知竹工作室、冬漫社这样的大型主体看上去在规模、资源和经验上都有所缺乏，但它们创作的微短剧不一定输于“大高手”，这也与业内“卷内容、不卷制做”的生态有一定关系。
微短剧的繁盛带来影视创作参与者的改革，这也让快手娱乐剧情业务中心负责人于轲发出“英雄不再议出处”的哀叹。“这不再是一个门槛高的行业，而是愈发普惠，宽容的赛道。除了推动整个国外行业的蓬勃发展，也促使微短剧形成大量来自生活的好故事。”
短视频平台生态提供微短剧变现沃土
微短剧蓬勃发展、多方涌向的背后，是其内容变现路径的进一步跑通。要晓得，赢利是所有商业活动的终极目的，微短剧其实也不例外。把好内容弄成一门好生意，这对创作者和平台来说都意义重大。
尽管长短视频平台都旨在于在这片新台湾上开疆拓土，但它们的站内生态却有着明显的差异。
在十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添看来，长短视频平台的微短剧本质上是两种模式。长视频平台更注重做内容，平台订制和分账是站内微短剧变现的主流。而短视频平台会以帐号方式去做，内容最终服务于单个帐号，除平台订制和分账外，还可以链接直播带货和商单。
陆添2020年开始入局微短剧，制做了好几市长剧的他当时正在为网剧制做成本和采办价钱水涨船高、片方收益空间被压缩、现金流紧张而苦恼，快手发布的“星芒计划”引起了他的注意。
开始制做微短剧后，陆添先后与爱优腾芒及抖音、快手洽谈过微短剧合作，“共同投资，一起利润，针对短视频平台的特点去做有延伸性的好故事”是他对合作的想像，而这与快手不谋而合。陆添觉得，快手对于微短剧的扶植新政相比其他平台更占优势，但是短视频平台的电商、直播的确能创造更多的变现可能。
除上述赢利模式外，品牌广告主们也仍然很亲睐与微短剧的合作。
古麦嘉禾是快手微短剧最早的创作合作方之一，四年间共输出了超百部作品。古麦嘉禾之所以会快速切入这个新兴内容赛道，缘由正是发觉微短剧这类内容对于品牌来说更具吸引力。
一方面，微短剧有更好的规模爆光、较高的热卖率，还能让植入品牌或产品触达更大范围用户；另一方面，微短剧的创作方式和流程，也能给品牌和产品提供更自由的创意及宣传空间。
令人激奋的是，随着内容储备和用户规模的壮大，品牌广告主与微短剧的合作趋势也在进一步向好发展。
古麦嘉禾内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲透漏，“近五年，利用快手微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌订制商单。”较早的唯品会订制微短剧《cp大作战》以2.2亿播放收官后，相继又有支付宝订制的《我的女友有bug》取得2.1亿播放量、淘特定做的《24岁父子差》《向日葵》等取得了3亿以上播放的亮眼成绩。
不仅剧集本身，达人也会因微短剧获得更高的影响力，除了有急剧涨粉的情况，然后的视频接单率和均价也能显得更高。
其实，微短剧商业变现路径的跑通也离不开平台有力的支持。2021年初起，快手就发起了针对优秀微短剧创作者的变现扶植。到了今年，站内有电商收入的微短剧创作者人数下降了35%。无论是微短剧商业化合做客户数目还是折子戏数目上，都呈现出翻番下降的趋势，合作品牌更是覆盖了电商、食品、生活服务、美妆、日化等多种行业。
如同于轲所说的那样，平台的推动，让好内容转化为好商业这件事显得愈发正循环、可持续。
持续探求，快手推动微短剧高质量发展
可以看出，微短剧从野蛮生长到精品频出的过程中，快手一直以推动者的身分，伴随着这一新业态的萌发。
2019年，快手微短剧业务起步；2020年，首个针对微短剧行业创作者的分账计划“快手星芒计划”面世；2021年，升级后的“快手星芒短剧”成为业内第一个微短剧背部厂牌。同时，快手为激励微短剧创作、嘉奖优秀从业者和推广优质作品，还举行了金剧奖等一系列行业峰会。
一路走来，不仅颇具远见胆略的率先布局，快手也一直以强悍的平台实力做支撑，促使微短剧行业奔向良性循环的方向发展。在快手与其他合作伙伴的不懈努力下，微短剧在内容创作和商业变现上的巨大潜能获得了一定程度的释放。
会上，快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋分享了一组数据：快手微短剧日活用户已超过2.6亿，今年站内播放量破亿的快手星芒微短剧超过了100个，总播放量已超500亿次。此时此刻，快手微短剧拥有着13万创作者笔耕不缀。
中国网路视听会议素有“行业风向标”之称，此次举行微短剧行业发展峰会，既表明了监管部门、行业同仁对微短剧燎原之势的注重，以期它能给网路视听的格局带来活水，另一方面，也印证了从业者们对微短剧要走高质量发展之路的决心。
而快手才能以承办方的身分，同广电总局一齐发起这场对微短剧行业有着历史意义的盛宴，无疑是行业内外对快手过往贡献的肯定，也是所有人对其接出来继续发挥探求推动作用的期盼。
陈弋弋已提早透漏，去年下半年，快手计划结合第四届金剧奖举行一场行业峰会，目的是为优质项目提供展示平台，就微短剧产业发展、商业变现等进行交流和阐述。可以说，对于接出来将继续担当的这份重担，快手饱含信心，且勇于实践。
不仅平台推动，微短剧的高质量发展也离不开监管机构和地方政府的护航。
面对微短剧存在的一些顽疾，冯胜勇表明心态：“网络视听节目管理司会坚持与全行业一道，一方面对新业态及时强化规范管理，引导各大视听平台优化建立网路微短剧精品扶植计划。另一方面，对发展中出现的问题给以坚决治理，例如以‘小程序’等技术手段逃避监管。”
作为地方政府代表，上海乍浦区委常委、宣传科长沈威则表示，萧山将通过组建区属“影视协拍中心”、政策扶植培植和招引影视文化企业、建设实景拍摄场地等一系列举动，促进地方微短剧产业发展。
通过此次峰会，微短剧业态现况得到全面考量，未来发展方向也获得进一步明晰。这一新业态爆发的能量，其实也将作用于整个产业，带动多领域的革新。我们期盼，以快手为代表的平台、创作者们以及官方力量，共同构垒砌属于微短剧的宏伟新蓝图。
