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5月8日，腾讯立秋特训营《优质内容生产方式论》二期第4讲即将开课，“常镜头”视觉团队创始人常亮以《如何频繁产出热卖新闻短视频》为主题，向观众分享了热卖短视频的生产经验。腾讯媒体研究院将部份内容整理成稿，以下为课程实录。
01
新闻传播方法的改革
“常镜头”是一个靠记实摄影“起家”的团队。顾名思义，记实摄影是以记录生活现实为主的一种摄影方法，因而，我们拍摄的素材来始于真实生活、用镜头如实反映平常所见到的人和事。
创立五年以来，我们通过腾讯新闻和企鹅号平台发布图文和短视频新闻，作品大约有1200多篇。其中，达到所谓“10W+”以上的热卖作品比列达到了30%左右，单条视频播放量最高达9369万。
从原本以摄影图片为主，到现在转弄成以短新闻、短视频为主，我们经历了好多努力。随着当下传播方式的急剧变化，以及用户阅读习惯的不断更新和改变，我们把相片中的静态场景弄成动态影片，让相片中的主角和你们说话。
好多做传统媒体的人都比较熟悉的一点是，在传统媒体时代（非常是纸媒），摄影记者是最重要的职业之一，她们拍的新闻作品也是当时报纸最吸引读者的方式之一。后来到了2017年，随着短视频和小视频的不断涌现，我们发觉传统的、单纯的静态图片模式越来越不受用户的欢迎。
在后来的变革过程中，作为一个传统媒体出身的内容生产团队，我们总结了自身的三个特征。第一是我们的优势，所谓优势是由于我们做过好多年传统媒体的工作，所以比较熟悉新闻内容的专访方式，包括编辑方式和传播规律。而在新闻构思和选题企划方面，我们也有比较丰富的经验。
第二，我们也有疑虑。由于所有人都在传统纸媒里固守太久，每位人的心上面都有几条不舍得扔掉的传统规则，所以不乐意轻易去尝试和突破。这就造成了好多人在变革的过程中，总是把原先固守的法则领到明天的内容创作方式中，这都会导致“脱轨”的情况。
不仅优势和疑虑之外，第三点是我们头上最大的优点，即我们都觉得自己很年青，都比较喜欢学习。我们也经历过思想斗争和坚苦适应阶段，在最初拍摄图片时，我们会逼迫自己顺手拍一些或一段视频，然后渐渐地过渡到我们自己主动想选题，找寻合适的素材拍摄新闻短视频。
后来，经过你们的不懈努力，我们从之前纯粹的图片故事内容，到如今图片与短视频并重，摄影师和后期编辑也都经历了一次比较苦闷的转变过程。经过三年多的努力，我们最终实现了图片和视频内容比达到1:1。三年来，我们先后生产出了500多条新闻短视频。
02
找寻新闻线索的三大绝招
接出来，我们讲一些比较实用的实战方法。
做新闻和做内容的同学都晓得，做故事类型的内容，无论是图片报导，还是新闻短视频，找寻线索肯定是第一位的。假如你没有线索或则线索枯竭，内容就一定不会生产得非常顺利。
我们团队找寻线索有三大绝招，将之前从事传统媒体时的信息和现今互联网时代的信息相结合以后，我们将技巧总结为：扫街、上网、紧盯同学圈。
对摄影师来说，好多人都有扫街的习惯，而扫街也是我们摄影师的一门选修课。非常是广场、公园、车站、社区等热闹的公共场所，都是我们喜欢摄影的人平常最常去的地方。由于我们可以从平静的生活场景中多观察，多和陌生人接触和聊天，因而从这一过程中接触到更多的信息，了解到更多的故事。
例如在2018年6月，我们一个摄影师在的广东新乡街头搜街时，意外见到了一名男子搀扶着肢体残障的男子，一步一挪地走入了一个沿街的门面。这个画面非常温情，俘获了我们摄影师。摄影师就带着好奇之心把设备装上去，主动走近了她们的店上面，和这两个人聊了一个多小时，看到了一段特别感人的感情故事。
我们据此制做了一篇新闻短视频《脑瘫男子当老总买车子娶爱妻，生活滋养一年胖50斤》的新闻短视频，当时的播放量高达到1800多万。
《脑瘫男子当老总买车子娶爱妻，生活滋养一年胖50斤》
扫街早已成为了我们的生活习惯，无论是在街头、热闹的街区、公园或则广场，你都还能见到在视觉上让人形成兴趣的画面或则顿时。但更可贵的不是我们所见到的顿时，而是这个顿时的背后看不到的这些内容，它们才是新闻报导中最可贵的素材。
我觉得对好多摄影师来说，聊天是一门工夫，你必需要学会在一个陌生的关系之上构建彼此信任的关系，最终达到那个“老同学”的状态。只有这样你才才能在交流的过程中了解他，凸显其背后的内容故事，让我们看到这一块的精彩。
所以，这几年每每团队在一起交流的时侯，彼此之间会时常灌输一个你们都一致认同的观点。我们把新闻分为三个阶段：
第一个阶段是“看哪些都是新闻”，由于我们在这一阶段没有做过新闻，在路边随意看见一个人被围观都认为很新奇，还会去访谈、了解，甚至最终弄成一篇稿子下来。那时我们的眼界是比较窄，处于新闻的中级阶段。
等你经过好多风波或故事的磨炼，做了10篇、20篇甚至100篇稿件以后，可能还会步入第二个阶段，认为自己似乎哪些都拍过，哪些都问过，哪些都聊过，也哪些都写过。
所以，在第二个阶段很容易形成一种觉得，即“看哪些都不是新闻”。这一阶段有点像“黎明之前的黑暗”，由于假如你真的打败了这个阶段，往后再走一步，就可能达到一个高水平找新闻源的阶段。
这个阶段也就是我们觉得找新闻的最高层面，即看哪些都能找出新闻。无论场景再平静、再普通，而且通过敏锐的观察、不懈的聊天以及始终的沟通和努力，却能找寻到我们所须要的内容。
找寻线索的第二个技巧是“上网”。在海量的网路资讯和热闹的社交峰会上找寻有用的信息，这一点在现今的互联网时代十分重要。
后期编辑不仅包装稿件之外，还有一个比较特殊的任务：要通过浏览网站、论坛、微博，帮助摄影师找寻适宜的新闻线索。这也是一个硬性的要求，所以我们的编辑在平常不太忙的时侯，都要去做这件事。
虽然在传统媒体比较兴旺的时代，我们都有一个习惯，好多记者会时常翻一翻微博，看一看峰会，或则浏览社交网站，在他人的聊天中获取对自己有价值的线索。在现在的掌上阅读时代，非常是在网上用户比较年青的情况下，我们要求你们尽量找一些背后群体相对年青的题材，这应当是比较受欢迎的类型。
举个反例，在2019年3月的时侯，我们的编辑在短视频平台看见了一条视频，杭州一位23岁的女孩每晚带着儿子唱歌，视频特别有趣。通过各方面的找寻，我们最终找到了那位女孩的联系方法。
3月15日，我们发表了视频报导《95后美眉带儿子秀身姿玩直播，母亲舞步魔性引300千人围观》，当日成了最有热度的新闻短视频之一。
《95后美眉带儿子秀身姿玩直播，母亲舞步魔性引300千人围观》
所以第二，我觉得，不要使用一线摄影师去做这件事情，而是尽量让能常常守在笔记本旁的编辑养成这样一种习惯，还能时常翻翻网页，瞧瞧峰会，找寻一些适宜我们再度加工的线索，这一点很重要。
再一个，要有自己比较关注的地方。例如，我很喜欢做潮流类群体的报导，或则我喜欢做一些正能量、比较感动的题材的报导。我们有一个比较侧重的方向，这样会愈加专业一些。
第三个技巧是紧抓同学圈。对于我们常常刷同学圈的人而言，更要养成关注身边人、身边事的习惯，锻练自己选购出适宜放大的信息内容的能力。如今，我们早已步入了一个无图不晒的时代。在同学圈十分发达的明天，无论你的同学圈是大是小，我们永远不要高估它的能量，它永远都是一个不可忽略的线索宝库。
03
专访拍摄的三个要点
不仅找寻线索，专访拍摄方面也特别重要。我们在拍摄专访的过程中，有三点经验可以和你们分享。
第一，是要多换角度。这可能是比较老的说法了，为了保证视角的丰富性，我们会要求摄影师在拍摄过程中多换场景和角度。按照用户的阅读习惯，无论是图片还是视频，内容里起码要囊括远景、中景、近景和特写这几个方面的画面。
如果拍一个人物通篇都是半身特写，或则全是这个人物肖像的特写，那整个作品看上去都会十分羸弱。只有素材里包含特写、中景、近景和远景那些比较丰富的画面和景别，作品展示下来能够愈发流畅、好看。
不仅多换角度和场景之外，拍摄量一定要足。前期素材倘若不够，后期编辑得再认真也没有用。所以，在拍摄的过程中，要尽可能保证素材数目越多越好。其实我们如今做下来的短视频时长基本都在三分钟以内，并且我们要把三分钟的短视频弄成一个才能完整讲故事的作品，虽然是须要很多素材的。所以，一段优秀的短视频作品，素材量最基本的保障。
最后一点，我们在控制素材的时长方面有一些特殊的规定。我们的摄影师在出去拍短视频素材的时侯，通常情况下单条素材的时长不容许超过20秒。这一点好多人都不理解，会认为假如录制过程中每段素材很短会很麻烦。而且假如单条素材比较拖沓、时间过长，在后期剪辑时给编辑带来的困难十分大。
为何？由于时间较长的单条视频素材通常都来自人物专访，或则是在风波过程中录制的，视频都较为连贯完整。并且，这些完整和连贯性常常给后期带来了很多想不到的困难。在制做过程中，有的声音非常难裁、画面也不好割断。
所以，我们自己总结了一下，单条较短的视频素材在十几秒、二十多秒左右的时侯，在后期制做时可发挥的空间较大，由于它出现了空挡。这些间隙会让你在制做过程中，更容易把两段原先不在一条时间线上的素材拼成一个时间上的作品。其实了，是不是控制在20秒内，每位人的习惯和理解都不同。并且，我认为应当尽量把素材的时长做得短一些，会很有好处。
扫上图中二维码查看报导《美女一年跨省往返80次鼓励创业失败妻子：亏70万就提分手，没门》
如同前面这则报导，这是一个总时长只有1分55秒的感情小故事，我们摄影师拍摄的视频素材总量大概有90多条，后期编辑须要用一个多小时的时间浏览、梳理素材，还要从海量的素材中一条条去看，认真选购出适宜新闻主题的内容，最终剪辑成一段比较有趣或则有看点的短视频作品。
04
热卖短视频内容的四点经验
有了找寻线索的技巧和访谈拍摄的方式以后，接出来讲一讲热卖短视频的生产规律。从这两两年生产的内容中看，在生产新品内容方面我们总结出了四点经验。
做新品内容的第一点经验是做有趣的内容。
在传统媒体时代，倘若是做报纸的话，好多人都晓得要做有趣、有用的内容。但我们虽然以摄影故事为特长，所以有趣的内容是我们最主要的方向。
而现现在，在掌上阅读时代，有趣的内容一定也是比较热门的点。让用户倍感新鲜、能形成共鸣的见闻或故事，是好多人都喜欢的内容方式。
其实，不仅摆在我们面前的轶闻之外，把一些我们以前见过内容中的趣味性挖掘下来，这一点也是须要方法，比如70岁农户4次出席中考的故事。
《70岁农户出战中考典礼感强悍：穿新衣照穿衣镜，与中学生合照抢C位》
近五年，好多奶奶出席中考的新闻层出不穷。所以，假若把它放进正常的新闻序列中来看，这个新闻并不是最有趣的。在2019年我们做这条新闻的时侯，经过你们的商量，我们的摄影师把奶奶走入考场之前所做的打算，以及在考场外和其他朋友合照时的有趣举动当作了最新的看点，不再去关注奶奶的年纪。由于在好多年前，我们早已做这些话题好多次了。既然是做重复的内容，我们就须要从旧内容中找出新看点。
例如我们关注了奶奶在出席中考之前的打算，包括居民给他送别，以茶代酒送问候。他家里的同事在送他去考场的时侯，下车之前还给了他100块钱，当作讨彩头的形式。甚至到最后，他和好多出席中考的儿子们在一起合照的时侯站到中间抢C位。从这个角度看，我们的新闻又让这件事迸发了第二次生命。
我们的摄影师拍了那位奶奶两年，并且在今年中考，即第三次发布和他相关的新闻的时侯，短视频的阅读量能够突破100万，我感觉真的十分不容易。这也归功于摄影师擅于从老的题材中有所发觉，最后产生这样一个疗效。所以，最有趣的内容不单单是我们看见的有趣风波，而是要从一些普通的风波或内容中找出有趣的点，这一点十分重要。
做热卖内容的第二点经验是讲温暖的故事。
虽然这一点好多媒体都在做，由于好多平台和媒体都有一些公益栏目，或则是专门做励志故事的栏目。但正是由于从事公益摄影方向的人太多，这样的内容想出彩也不是很容易。所以，我们的摄影师和记者在专访时，须要在一段段催泪至深的励志故事中找寻最打动用户内心的地方。
扫上图中二维码查看报导《双胞胎姊妹同时考上学院，分头行动挣杂费：妈妈摆地摊哥哥端碟子》
前面这则报导讲的是一对胞胎姊妹同时考上学院，由于家里条件不是太好，所以在领到通知书以后，姊妹三人分头行动去挣杂费。妈妈摆了个地摊，姐姐在酒店上面打工，给人家端碟子。
不仅姊妹三人的励志催泪故事之外，他们头上还有一些值得开掘的新闻要素。例如，胞胎姊妹是一个新闻点，一起考上学院也是一个新闻点。考上学院以后，他们俩分头行动挣杂费，这又是一个新闻点。新闻性的高低似乎是通过多方面的诱因促使的。所以我们在讲温暖故事的时侯，一定要认真了解它们最温暖的视角。
做新品内容的第三点经验是注重养眼题材。
爱美之心人皆有之。我感觉好多人都很喜欢在阅读时看到赏心悦目的图片和视频，更即便如今的年青人是掌上阅读时代最大的受众群体，高逼格美眉美女的故事也是热门话题。
在前些年从事摄影的同学中，好多人就会把镜头对准一些经历波折或生存困难的小人物脸上。我们当时也是这样，由于这样的题材在传统媒体时代早已植根多年，成为了好多人的习惯，并且悲情类的题材最容易出画面，也才能挺好地调动读者的情绪，引起很强的关注。
然而，随着近些年来互联网的急速发展，生活形式渐趋多元化的潮流年青人也纷纷带着她们的精彩故事，通过各类平台迈向我们的视野，但是在网路上频频爆红。无论媒体处于哪些样的时代，同质内容太多一定不是哪些好事。所以，我们正渐渐地脱离原先最擅长的悲情类的拍摄方向，渐渐拓展视野，尝试更多的可能性。
其实了，高逼格的俊男靓妹本身就自带流量，假如她们的背后有精彩故事支撑的话，专访拍摄下来的内容很容易成为热卖。我们大约统计了一下，从2018年到现今，我们发布的图文和短视频作品中，阅读量、播放量超过10万+的作品，与帅哥有关的就达到了100多篇，比列是十分大的。在2018年转向这一方向时，我们的内容总数也不是很高，所以才能有100多篇的超过10万+的作品，这个比列十分高。所以我们觉得，在现今的掌上阅读时代，养眼的题材十分受欢迎。
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做热卖内容的第四点经验是冷视角追热点。
对好多人来说，追着热点找选题是工作中必不可少的方法。不过有时侯追热点的人太多了，热点就渐渐地成了一个很普通的事。虽然有一个规律，无论是做生意还是做内容，好多人都据说过一句话：“人无我有，他人没有的东西我有；人有我优，他人也有了，我就要做得更好一些；人有我特，人家也很优秀，这么我就做一些特殊的东西。”
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里面是上个月刚做的一条短视频，也被陌陌选作了插件的新闻推送。从除夕前到如今，我们好多人都宅在家里没有出门，与此同时，好多景区、广场、游乐场、动物园等公共场所，前一段时间基本都处于暂时关掉的状态。后来，我们在得知一些公共场所正式开工开门的消息以后，开始在一起讨论。
最后，我们的摄影师彻底舍弃了之前想到的关注点，例如旅客多不多、戴不戴口罩，或则找寻旅客游园背后的故事等等比较传统的看法和思路，而是跑去植物园上面盯了三天。盯哪些？盯植物看到旅客以后的表情，例如金刚鹦鹉、猴子、老虎等等，最后围绕这个点拍摄了100多张图片和60多条视频素材。
在植物园刚开门的时侯，相关内容在网路上十分多，然而这条视频能否脱颖而出，最终达到了260多万的播放量，和从一个冷的角度包装和拍摄新闻有很大的关系。
所以，在特殊的环境和时段中，在我们创作作品的时侯，我们一定要追热点，但不能用热点的角度去追热点。用的人多了，它就不再是热点，而是成为了一个普通的点，所以冷视角十分重要和关键。我们要学会反向思索，或另辟蹊径，找寻我们所要包装的内容。
以上这种方式就是我们在营运内容的过程中总结下来的一些小经验，也希望还能对诸位同学的创作起到一点作用，这样我们就很开心了。
05
短视频未来发展方向
最后简单的聊一下新闻短视频未来的发展方向。
新闻短视频与恶搞、娱乐、美食类别的短视频不同。新闻短视频有自己专属的、无可取代的优势和特性。现今的碎片化阅读造成好多用户缺少思索，这一问题愈发严重。我感觉，今后的新闻短视频作品会朝着精品化的方向发展。
我们如今的好多新闻短视频作品，主要还是遵守了短频快的节奏和方法。其实，我们如今处在一个过渡阶段。最终，为了博眼珠、博流量而遗失的思索和深度，早晚有三天会被重新捡回去。
我个人觉得未来最受欢迎的新闻短视频，无论是哪些类别、什么方式，最终就会围绕“人情味”三个字做文章。我相信，你的内容越接地气，越人性化，你的视角越醇厚，才能越能俘获用户的心，最终博得市场的偏爱。
END
