一些店家全店做30秒主图视频后，店面成交转化提高20%，个别单品的成交转化甚至翻番。短视频有什么新玩法？
■文｜网商君
随着越来越多短视频内容的制做商、短视频制做工具不断加入，帮助店家、达人制做短视频，天猫正在成为以短视频为核心的载体。由此可见，对于店家们而言，短视频的风口真的来了。
正在爆发中的短视频有什么新玩法？
名星&KOL带你逛双11
去年天猫短视频在双十一期间推出“明星&KOL带你逛双十二”玩法。从第一批递交的名星合作意向中，能看见清一色一线名星的名子。天猫短视频营运小二晨澄直言，对名星短视频的拍摄同样有具体要求，从有意向到落地须要层层筛选。
从公布的内容要求显示，主体必须是名星或KOL，但是出镜时长大于等于2/3总时长，由他本人来完成内容推荐，并且须要生产与商品本身结合的内容视频，提高商品导购价值，比如开箱体验、教程清单、盘点、测评，而不是简单的出镜做一个纯广告片。
除了这么，天猫短视频团队给名星和KOL列举了话术关键词，比如“我是xx，双十一，推荐xx商品，推荐xx缘由是，有xx双十一活动”。
这种名星或KOL有价值的商品推荐视频，以及新增的互动玩法，将为品牌商品带来更强的观看性和导购性。
据了解，“明星&KOL带你逛双十一”活动店家号、达人号和机构号均可报考，并将报考门槛分为三类。
第一类是脑部名星。先搜集意向，再依照内容、形式做层层筛选，最后确定一批名单；第二类是100万粉丝以上的达人，不限站内站外，会依照内容质量确定大概50个kol；第三类是10万粉丝以上的达人，会明晰内容要求和脚本案例，由达人自行拍摄，再依照内容质量、粉丝数以及粉丝活跃度优选出约500条内容。
“明星&KOL带你逛双十一”目前正在招稿中，并将在10月8日截至。详尽了解“明星&KOL带你逛双十一”活动，可复制以下链接到浏览器中查看：
短视频的私域玩法
现在，在手机天猫多个渠道，如爱遛弯、必买清单、有好货……都有短视频的痕迹。短视频正如毛细血管通常在天猫渗透。
短视频是一个常年的过程，从生产到后期流转都是在不断积累，并且时效性长。在私域流量中，有店家做过测试，同一款产品设置一部份人看见短视频，另一部份人看不到短视频，但最后放了短视频的逗留时长、转化率和收藏率显著提高。
短视频在私域该怎么玩转？无线店面端店面首页已支持品牌视频时长可以控制在3分钟内，帮助品牌做内容营运，同时单双列宝贝支持视频家装，在wifi环境下实现手动播放。店面首页全部宝贝TAB下宝贝只要是有头图视频就会做视频打标并在wifi环境下实现手动播放。
店面首页新款上架TAB下新增视频集精选模块，对店家近30天上新商品的视频手动生成视频集合，店家无需操作算法手动匹配。
11月后新增视频场景：店面新增精选TAB，为店家提供私域可营运的视频阵地，可支持店面视频、宝贝视频及视频专辑；首页支持店家可编辑的视频专辑模块。
针对无线详情，详情视频标签：头图视频支持打标，现已开放部份店家的打标权限，10月下旬开放权限给到双十一会场的全部店家。
宝贝详情推荐新增精选合辑，快速获取优质商品视频，现已开放部份店家试点使用，暂定双十一以后全量开放。
优秀的短视频确实提高了店家的转化，但是带来了更好的消费体验。据《天下网商》了解，一些店家全店做了30秒主图视频后，店面成交转化提高了20%，个别单品的成交转化甚至翻番。
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